Последняя половина марта имела бычий прогноз для YouTube: пользователи будут чувствовать себя как дома, увеличивая время на экране.
Это означало больший спрос, что, в свою очередь, означало бы больше контента и больше рекламы.
Были некоторые опасения по поводу того, как рекламные расходы будут выглядеть в реальности Coronavirus, но был оптимизм по поводу способности создателей YouTube получать аудиторию и извлекать выгоду из рекламных доходов.
Эволюция содержания COVID-19
Кое-что, что все еще развивалось в то время, было покрытием Коронавируса. Платформы меняли позиции несколько раз за последние несколько недель по мере развития ситуации.
Первоначально у YouTube была политика запрета монетизации контента COVID-19.
Это было изменено на видео только для неодобрения, которые нарушают политику или распространяют дезинформацию.
Однако по мере увеличения объема контента издатели не видят соответствующего дохода.
Вопрос об ассоциации
Редакторы YouTube чувствуют что-то, что стало большим эффектом домино в визуальных и программных медиа:
Рекламодатели не хотят, чтобы их объявления показывались с контентом Coronavirus.
При показе медийной рекламы рекламодатели могут отказаться от получения типов сайтов, таких как новости. Они также могут предоставить список контента и ключевых слов, которые они хотят, чтобы их объявления держались подальше.
Это означает миллионы заблокированных объявлений, и компания по проверке рекламы отметила, что в марте было зафиксировано 36% блокирования рекламы для New York Times. Это заметное отличие от диапазонов 3-6% в начале первого квартала.
Оправдан ли страх рекламодателя?
Некоторые данные показывают, что рекламодатели чрезмерно исправляют эту проблему с репутацией.
Согласно мартовскому исследованию, проведенному Integral Ad Science, только 16% респондентов заявили, что у них будет менее благоприятное отношение к бренду, если они увидят свою рекламу рядом с контентом Coronavirus.
Почти в половине случаев респонденты заявили, что на самом деле хотели бы видеть рекламу определенных типов компаний вместе с этим контентом, включая фармацевтические препараты и ориентированные на здоровье бренды.
Один-два удара к прибыли
Этот же эффект в настоящее время влияет на доход издателей YouTube.
Это дихотомия очень высокой доставки контента, но низкого спроса на размещение рекламы.
«Мы наблюдаем рекордное участие, но это не коррелирует с доходом от рекламы в долларах». – Анонимный источник Digiday
Издателям, как правило, понравится эта богатая среда взаимодействия, но ослабленные рекламные расходы брендов в сочетании с их стремлением показаться вместе с покрытием Coronavirus – сложная проблема.
Согласно данным Tubular Labs, сообщенным eMarketer, по состоянию на 11 марта 30% видео, загруженных на YouTube средствами массовой информации, были посвящены COVID-19.
Эти ролики создали только 40% просмотров редакторов.
Сравните это с информацией, полученной Диджеем о том, что истории о Коронавирусе приносят на 30% меньше дохода, чем не-Коронавирусные материалы.
Добавьте к этому ограниченные рекламные бюджеты, и это создаст многоплановую проблему для издателей. Два анонимных источника, которые общались с Диджеем, сообщили, что ставки CPM упали более чем на 20%.
«Мы создаем инвентарь быстрее, чем они могут его заполнить». – Анонимный источник Digiday
Продолжайте создавать возможности
По мере продвижения мандата на социальное дистанцирование, существует мнение, что этот страх вокруг ассоциации бренда с COVID-19 уменьшится. «Новый нормальный» будет означать, что появление вместе с покрытием Coronavirus будет выглядеть нормально само по себе.
YouTube продолжает продвигаться вперед, предлагая инструменты, помогающие малым предприятиям создавать контент.
Только на этой неделе они выпустили бета-версию своего YouTube Video Builder, чтобы дать малому бизнесу преимущество, которое может не иметь возможностей для производства видео.
В Search Engine Journal также есть статья о типах контента, которые процветают в этом новом ландшафте.
Изображение предоставлено Digiday.
