Выросший в горах Северной Каролины, я очень мало знаю о лодках, парусном спорте или торговле лодками. Но так как существует очень мало сравнений горной жизни, связанных с поисковой индустрией, я должен найти способ найти подходящее сравнение. Горы – это постоянная уверенность. Даже сейчас, когда я иду домой в гости, я сразу чувствую себя более наказанным.
Тем не менее, в поисковой индустрии единственной стабильной вещью является изменение. Как и океанские волны, более 400 изменений, которые Google вносит в свой алгоритм, могут изменить и даже перевернуть сайт, который недостаточно стабилен. Но слишком высокая стабильность может означать, что сайт не сможет вносить изменения в курс и использовать новые возможности.
В этой статье я хотел бы поговорить с вами о мероприятиях, в которых вам придется участвовать, чтобы сделать ваш сайт неуязвимым для ревущих приливов (балластов) и сохранять его достаточно быстрым, чтобы скорректировать свой курс (рули) в этом океане. сумасшедший, известный как SEO.
Балласты – Стабильность в агитации
В первые дни отгрузки балластные камни использовались для взвешивания пустых грузовых судов, которые только что оставили свой груз или собирались забрать груз. Эти камни сохраняли устойчивость кораблей на протяжении всего шаткого морского путешествия. Без них корабли бы потонули довольно легко. В прибрежных и портовых городах по всему миру улицы вымощены этими балластными камнями.
В опыте поиска балласты для вашей стратегии поиска являются как физическими, так и философскими.
Основой блока SeoClarity Search Experience Framework (URA SEO) является удобство использования, которое соответствует созданию прочной технической основы для вашего сайта. Сайты должны быть быстрыми, стабильными и реагировать на любое устройство, которое является устройством или устройствами, выбранными его пользователями. Это включает в себя наличие серверов с безупречным временем безотказной работы и безопасностью, минимизированным кодом, правильной маркировкой и маркировкой, а также эффективным интерфейсом и UX. Но также должно быть отношение гибкости, постоянного улучшения и принятия вклада технических экспертов SEO. Без этих элементов сайт может быть разрушен из-за нарушений безопасности, скачков в пользовательских сессиях из-за вирусного контента, быстрых изменений в алгоритмах, которые указывают на низкую производительность сайта, или любой другой возможной возможности.
В дополнение к необходимости прочной технической основы, культура внутри компании может изолировать сайт от всех многочисленных изменений, которые происходят в алгоритмах поисковых систем. Основная философия URA SEO Framework заключается в том, что пользователь всегда должен стоять на первом месте, а погоня за алгоритмами – бесполезная практика. Если многие изменения и модификации, внесенные Google в SERP, ориентированы на пользователя и улучшают взаимодействие с пользователем, из этого следует, что компания с философией «первого пользователя» будет согласована с Google.
Кроме того, если компания создала в себе культуру непрерывного обучения, образования и обмена знаниями, это позволит сделать то, что я написал ранее: демократизацию SEO. Когда все команды, связанные с сайтом или его содержимым, работают синхронно с лучшими практиками, успех почти гарантирован.
Руль – обеспечение гибкости в постоянно меняющемся мире
Руль на лодке помогает поворачивать лодку, и, в зависимости от размера лодки, наличие рулей в различных точках на лодке может значительно улучшить вашу ловкость. Без руля корабль закончится там, где его несут ветровые или водные потоки, и не сможет уклоняться от маневра при необходимости. Точно так же сайт должен иметь возможность менять курс в течение года, когда это необходимо.
Например, компания, которая использует процесс разработки Waterfall, устанавливает свои цели развития на год и остается верной этому курсу в течение года, может обнаружить, что потребности в технологиях резко изменились в течение года или что первоначальные технические требования не были достаточными. Точно так же редакторский календарь сайта должен быть гибким и плавным, способным адаптироваться к изменениям как в предмете, так и в среде.
В seoClarity мы наблюдаем постоянный поток изменений как в размере, так и в объеме страниц результатов поиска (SERP). Стандартная поисковая выдача с 1000 результатами с несколькими рекламными объявлениями, разбросанными здесь, уходит в прошлое. Мы видели SERP с менее чем 20 результатами и SERP, где на странице 1 преобладают мгновенные ответы, 3 локальных пакета и другие универсальные результаты, без органических результатов в верхней половине страницы. Если сайт устанавливает свою поисковую стратегию на год и не меняется в течение года, он может оставить миллионы долларов на столе в результате потери рейтинга, потерянных кликов и потери узнаваемости бренда.
Как и в случае с балластами, наличие культуры образования и непрерывного обучения может помочь компаниям в этом. SEO должны быть в курсе последних новостей и информации, связанной с поиском, а затем делиться этими знаниями с коллегами по всей организации. Аналитики должны следить за тем, как пользователи получают доступ к информации, находить эти изношенные пути и делиться этой информацией с проектированием и разработкой, чтобы они, в свою очередь, могли максимизировать взаимодействие с пользователем на сайте. Разработчики и производители контента должны запустить A / B и многовариантные тесты, чтобы увидеть, какой дизайн и какой контент генерируют наилучшие ответы пользователей.
Эта культура непрерывного совершенствования помогла некоторым из наиболее успешных онлайн-организаций добраться туда, где они находятся сегодня. Принятие этой философии также поможет вашей организации – от команды руководителей до поддержки клиентов.
Flickr фото кредит
