Важные метрики: как измерить эффективность SEO

Измерение эффективности ваших стратегий SEO не должно ограничиваться тем, насколько хорошо они оцениваются на страницах результатов поисковой системы (SERP). Ранжирование на первой странице может привлечь трафик, но это не означает, что эти люди изучают остальную часть вашего сайта или даже спрашивают о ваших продуктах или услугах.

Несмотря на то, что рейтинги являются чрезвычайно важным показателем успеха, их фиксация является распространенной ошибкой SEO, и часто то, что мы можем назвать «метрикой тщеславия». Они ничего не значат без конверсий и продаж.

Существует несколько показателей, позволяющих точно отслеживать трафик, качество потенциальных клиентов и, в конечном итоге, насколько хорошо ваш сайт превращает их в покупателей. В этом руководстве я хочу подробно изучить показатели SEO и то, что и когда измерять. В конце статьи я приведу список мощных инструментов, которые вы должны использовать для отслеживания эффективности сайта.

Метрики для измерения

При взгляде на то, какие показатели нужно измерить, речь идет не о том, чтобы сосредоточиться на том или ином, а о понимании контекста, в котором их можно прочитать полностью. Поэтому, хотя органический трафик важен, вы должны спросить себя: «Это правильный вид трафика?» Точно так же, хотя конверсии – это, в конечном счете, то, что вы хотите увидеть, вы также должны спросить себя, являются ли они результатом моего органического трафика или результатом какой-то другой маркетинговой деятельности или просто сезонного увеличения спроса?

Понимание того, как ваши данные соответствуют, имеет решающее значение для установления ключевых показателей эффективности (KPI), которые в конечном итоге дадут вам проверку работоспособности вашей кампании.

Давайте по очереди посмотрим на некоторые важные показатели.

1. Органический трафик

Его органический трафик идет от людей, которые нашли его в поисковой выдаче, но не от платной рекламы. Если у вашего сайта нет очень слабой конкуренции, хороший рейтинг Google исходит из органического SEO, которое стремится создать сигналы, которые Google ищет для ранжирования вашего сайта по заданному поисковому запросу.

Важно выйти за рамки общесайтового трафика и посмотреть на другие метрики, которые могут дать вам более четкое представление о качестве генерируемого трафика.

Чтобы отслеживать следующее, перейдите на панель инструментов Google Analytics (GA) и найдите их на вкладках Аудитория или Приобретения:

• Целевая страница Наблюдение за трафиком на целевых страницах покажет вам, какие страницы работают неэффективно и неэффективно, поэтому вы можете направить усилия на оптимизацию страниц с низким трафиком, изменить стратегию или просто полностью остановиться, чтобы сосредоточиться на других. легкий заработок.

• место – Это особенно полезно, если вы хотите оптимизировать локальный поиск, но вы также можете использовать эту информацию для обнаружения новых местоположений, которые проявляют интерес к вашим продуктам или услугам.

• Трафик на ваш сайт с течением времени – Посмотрите на общее количество сеансов, просмотров страниц и пользователей, и сравните результаты между двумя разными диапазонами дат, чтобы увидеть, насколько хорошо ваша стратегия работала с течением времени.

2. Классификация ключевых слов

Чтобы проверить ранжирование ключевых слов, вы можете использовать GA и связать его со сторонними инструментами проверки ключевых слов, такими как SEMRush (сведения об инструментах, которые вы должны использовать в своем арсенале SEO, см. В разделе «Основные инструменты SEO» ниже).

Предполагая, что вы уже настроили Консоль поиска на своем сайте, перейдите на вкладку Приобретение в Google Analytics и затем перейдите к Консоли поиска> Запросы. Отслеживайте клики, средний рейтинг кликов (CTR) и вашу позицию в поисковой выдаче.

После того, как вы узнаете ключевые слова, по которым ваш сайт в настоящее время находится в рейтинге, вы можете получить представление о ваших высоко конвертирующих ключевых словах и создавать больше контента вокруг них, либо на странице блога, либо на своем транзакционный пункт назначения. Если вы еще не ранжируете свои целевые ключевые слова, перенаправьте свои ресурсы на оптимизацию этих ключевых слов в качестве приоритета.

3. Впечатления

Впечатления скажут вам, сколько раз ваш сайт появлялся в поисковой выдаче. Google Ads и Google Search используют показы.

Для объявлений Google это относится к тому, как часто ваше объявление показывается в поисковой выдаче или в сети Google. Для Поиска Google вы можете увидеть, сколько раз ваши URL-адреса появлялись в результатах поиска и просматривались пользователем (это не относится к платным объявлениям).

Обратите внимание, что Google отслеживает обычные показы независимо от того, на какой странице результатов отображаются их URL. Это может предоставить вам данные об объемах ключевых слов. Как только вы обнаружите свои ключевые слова большого объема, вы узнаете, на каких сферах следует сосредоточиться и улучшить.

4. Рейтинг кликов

Формула для расчета рейтинга кликов (CTR) выглядит следующим образом:

Количество кликов, которые получает ваш URL / Показы = CTR

Например:

5 кликов по URL из поисковой выдачи / 100 показов = 5% CTR

CTR может быстро подчеркнуть, что ранжирование не является конечной целью SEO, так как не редкость ранжирование на высоком уровне с помощью нескольких кликов. Хороший рейтинг не имеет смысла, если люди даже не посещают ваш сайт, не говоря уже о том, чтобы иметь с вами дело.

Улучшение CTR обычно сводится к двум вещам: релевантности вашего сайта к ключевым словам, которые вы оптимизируете, и качеству мета-заголовков и описаний, а иногда и разметке схемы. И мета-заголовки, и описания будут отображаться в поисковой выдаче, поэтому, если ваши страницы получают высокий рейтинг кликов, это означает, что пользователи найдут свои заголовки или мета-описания релевантными и достаточно интересными для нажатия. Между тем, страницы с низким CTR могут означать, что пользователи не находят их релевантными, поэтому вам лучше оптимизировать их заголовки и описания.

Pro совет: Если вы видите несколько ключевых слов с высоким CTR, убедитесь, что на этих страницах есть контент, который пользователи считают ценным. В противном случае они покинут вашу страницу. Одно дело получить трафик на сайт, а другое – поддерживать его.

Хотя Google Search Console может предоставить вам эти данные, вы также можете использовать Диспетчер тегов Google для создания пикселей для своего сайта без изменения кода, чтобы вы могли отслеживать каждый раз, когда на вашем сайте активируются определенные действия.

5. Показатель отказов

Показатель отказов относится к числу посетителей, которые покинули ваш сайт, не переходя на другую страницу. Это всегда хорошая идея уменьшить показатель отказов, так как это может указывать на плохой пользовательский опыт или нерелевантное содержание страницы относительно намерений пользователя.

Однако высокий показатель отказов не всегда означает, что это плохо. Если ваш веб-сайт – это блог, просмотр этой отдельной страницы – это неплохо, если они продолжают прокручиваться вниз (вы можете установить отслеживание глубины прокрутки в GA). Но если ваша домашняя страница работает в качестве шлюза на другие страницы, например, в случае сайтов электронной коммерции, вам нужно повысить показатель отказов.

На панели инструментов GA перейдите к Сводка аудитории (для общего показателя отказов сайта), Каналы (для показателя отказов пула каналов), Весь трафик (для источника / среднего показателя отказов) и Все страницы (для показателя отказов отдельной страницы).

6. Пользователи

Пользователи – это люди, которые взаимодействуют с вашим сайтом. В GA (Аудитория> Поведение) они подразделяются на три категории:

Новые пользователи могут рассказать вам, насколько успешны их SEO-стратегии в привлечении новых потенциальных клиентов на ваш сайт. Вернувшиеся пользователи, с другой стороны, могут сказать вам, насколько ценен ваш сайт для тех новых пользователей, которые на самом деле возвращаются, чтобы потреблять больше вашего контента.

7. Выход из страниц

Это страницы, которые ваши пользователи посещали в последний раз перед тем, как покинуть ваш сайт. Посмотрите на их страницы выхода, так как это может быть признаком того, что они проблематичны и, возможно, отключают людей. Узнайте, что вы можете сделать, чтобы они продлились дольше (например, перенаправьте их на другие связанные страницы, сократите воронку продаж, оптимизируйте наши CTA и т. Д.).

На панели инструментов GA выберите Поведение> Содержимое сайта> Выходные страницы.

Рекомендуется для вас Веб-трансляция, 31 марта: Проверенная основа для превращения пользователей в клиентов
Зарегистрируйтесь сейчас

8. Время загрузки страницы

Думайте о скорости вашего сайта как о первом впечатлении, которое люди имеют о вашем бизнесе. Если сканирование замедляется, пользователи вынуждены уходить.

Несколько исследований отметили негативное влияние медленного времени загрузки сайта. Например, Google обнаружил, что каждый второй человек ожидает загрузки страниц менее чем за две секунды, а 53% посетителей сайта оставят свою страницу, если загрузка займет более трех секунд.

Так что не забудьте также оптимизировать свой сайт по скорости (например, удаление громоздкого контента, сокращение запросов к серверу, сведение к минимуму изображений и т. Д.). Следите за эффективностью вашего сайта после каждого изменения и посмотрите, не улучшит ли это вашу задержку.

9. Отслеживание ошибок

Чтобы ваш сайт занял место в поисковой выдаче, сканеры Google должны иметь возможность видеть ваш контент. Поэтому, если на вашем сайте есть ошибки сканирования (например, 404 ошибки, неиндексированные страницы и т. Д.), Google не будет показывать эти страницы в поисковой выдаче. Найдите любую из этих ошибок в консоли поиска Google.

10. Страниц за посещение

Это хороший показатель заинтересованности, чтобы увидеть, хотите ли вы, чтобы ваши посетители переходили на другую страницу (например, покупали продукт, спрашивали о тесте и т. Д.).

Если целевая страница вашего продукта, например, также является одной из основных страниц выхода, вам необходимо выяснить, почему посетители не покупают или не делают следующий шаг. Однако если цель вашей страницы не требует, чтобы посетители переходили на другую страницу, то одна низкая страница за посещение не является проблемой.

Количество страниц за посещение рассчитывается путем деления количества посещений страницы на количество посетителей.

Измерение преобразований

Конверсия – это измеримая цель, которую можно отслеживать, обычно в Google Analytics. Увеличение органического трафика не всегда равно конверсии; Это только означает, что люди будут заходить на ваш сайт. Конверсии, конечно, не всегда означают продажи. Конверсии – это количество людей, которые предприняли определенные действия на вашем веб-сайте, такие как регистрация по электронной почте, покупка продукта, отправка запроса через контактную форму и т. Д.

Давайте теперь посмотрим на два основных типа отслеживания конверсий.

Органический коэффициент конверсии

Чтобы начать отслеживать коэффициент конверсии посетителей из поисковой выдачи, необходимо установить это в качестве цели в Google Analytics:

• Войдите в свой аккаунт.
  • Выберите Admin (значок настроек в левом нижнем углу).
    • Под столбцом просмотра нажмите Цели.

• На следующей странице вы можете выбрать доступный шаблон или нажать «Настроить». В этом случае выберите последний.

• Выберите тип для вашей цели. У вас будет четыре варианта: назначения (конкретное место, например, страница с благодарностью), продолжительность (сеансы с определенным количеством времени), Страниц / экранов за сеанс (когда пользователь видит определенное количество страниц или экранов), и событие (когда пользователь выполняет действие, такое как отправка формы или воспроизведение видео). Обратите внимание, что для целей типа события вам нужно настроить отслеживание событий в Google Tag Manager.

• Последний шаг – настройка параметров в зависимости от типа объектива, который вы выбрали. Когда вы закончите, нажмите Сохранить.

Конверсии электронной коммерции

Если вы пользуетесь веб-сайтом электронной коммерции с несколькими продуктами и их вариациями, GA будет недостаточно для достижения ваших целей. Руководство Google по отслеживанию транзакций и доходов также носит слишком технический характер и потребует от вас работы с веб-разработчиком.

К счастью, большинство современных платформ электронной коммерции облегчают эту задачу (например, Woocommerce, Shopify и т. Д.), Поскольку большинство этих платформ имеют настройки, которые позволяют использовать расширенные функции электронной коммерции. Все, что вам нужно сделать, это активировать его и интегрировать с вашим GA. Вы найдете пошаговые руководства для каждой платформы на соответствующих веб-сайтах.

Ваш основной SEO Toolbox

Существует огромное количество программного обеспечения, но это основные элементы SEO-арсенала Superb Digital, которые помогли нам повысить рейтинг и конверсию наших клиентов за эти годы:

1. Google Analytics

В этой статье мы много упоминали Google Analytics, поэтому само собой разумеется, что это требование для любой SEO-кампании. Этот бесплатный инструмент достаточно мощный, чтобы вы уже могли дать вам полную картину того, как работает ваш сайт и что еще можно улучшить.

В дополнение к метрикам, которые мы обсуждали ранее, GA также поставляется с продвинутыми технологиями, включая последовательности, атрибуцию каналов, категоризацию данных пользователей и сеансов, отслеживание между устройствами, создание пользовательских измерений и метрик, сегментацию данных и многое другое.

2. Консоль поиска Google

Я упоминал Google Search Console несколько раз в этой статье, и на то есть веская причина, поскольку это абсолютно необходимо, когда речь заходит о SEO. В отличие от любого другого инструмента отслеживания дальности, GSC извлекает ваши данные непосредственно из Google, что делает их наиболее точными и актуальными.

Как и GA, этот бесплатный инструмент обладает мощными функциями, которые могут помочь вам оптимизировать видимость в поисковой выдаче. Помимо индексации и проверки количества сканируемых страниц в день, он может сказать вам, какие запросы люди рисуют на вашем сайте, чтобы вы могли улучшить свой контент. Google Search Console – это также способ, которым Google оповещает вас о проблемах на вашем веб-сайте и информирует вас, если у вас есть какие-либо ошибки, которые вам нужно исправить, и оптимизирует ваши страницы для AMP, мобильного использования и хороших результатов.

3. Арефс

Арефс делает много вещей. Например, если вы хотите знать, что делают ваши конкуренты, Ahrefs просто необходим. Этот инструмент обеспечивает конкурентный анализ для выявления ключевых слов, по которым оцениваются ваши конкуренты, вашего собственного исследователя ключевых слов и обратных ссылок, контент-исследований по темам, которые хорошо работают в вашей нише, веб-мониторинга и точного отслеживания классификация для конкретного места.

Существует 7-дневная пробная версия за 7 долларов, затем ежемесячные цены начинаются с 99 долларов (1 пользователь, 500 отслеживаемых ключевых слов), 179 долларов (1 пользователь, 1500 отслеживаемых ключевых слов), 399 долларов (3 пользователя, 5000 отслеживаемых ключевых слов). ) и 999 долларов США (5 пользователей, отслежено 10000 ключевых слов), в зависимости от необходимых вам функций и масштаба.

4. Аналитическое агентство

Существует много инструментов для составления отчетов, но мы нашли Агентство Analytics наиболее полным. Он позволяет пользователям создавать непрерывные отчеты (ежедневно, еженедельно, ежемесячно) и отслеживать несколько кампаний с помощью панели управления, которую вы можете настроить в соответствии со своими потребностями и потребностями вашего клиента. У них также есть инструменты для SEO-аудита, социальных сетей, мобильных приложений и многого другого.

Бесплатная пробная версия доступна в течение 14 дней. Тогда вы можете выбрать из 49, 149 и 399 долларов в месяц.

5. SEMrush

SEMrush – это программное обеспечение для онлайн-маркетинга и анализа видимости для пользователей и предприятий электронной коммерции. Имея более 5 миллионов пользователей, SEMrush продолжает оставаться одним из лучших на сегодняшний день программных продуктов, поскольку его универсальный инструментарий содержит аналитику для SEO, PPC, социальных сетей, контента и связей с общественностью, а также исследования рынка.

У них есть 14-дневная бесплатная пробная версия, чтобы вы могли увидеть, работают ли их функции для вас. Пошаговые пакеты варьируются от 99 до 399 долларов в месяц, а также предлагают пользовательский пакет для пользователей, которые ищут определенные функции.

6. Хотджар

Если вы хотите знать, как ведут себя пользователи, находясь на вашем сайте (например, на что они смотрят, на что они нажимают и т. Д.), Hotjar – это инструмент для использования.

Это инструмент поведенческого анализа, который использует тепловые карты и регистрирует, какие части вашего сайта изучают пользователи и как далеко они продвигаются. У них также есть функция воронки конверсии, которая даст вам данные о том, на какой странице и на каком этапе уходят ваши посетители.

Hotjar всегда бесплатен для своего базового пакета, но цены могут доходить до 989 долларов в месяц (или больше) в зависимости от того, сколько страниц нужно сканировать в день.

7. Анализ правил

Ruler Analytics – это программное обеспечение для отслеживания вызовов, которое сообщит вам, какие каналы успешно отправляют вызовы, какие каналы отправляют потенциальных клиентов наилучшего качества, посетителей, которых они преобразовали, и какие функции вашего продукта больше всего интересуют клиентов. Затем вы можете загрузить эти данные в CRM и добавить потенциальных клиентов в свой канал продаж.

Вы можете заказать бесплатную демоверсию с ценами от 125 до 199 долларов в месяц.

8. Google Optimize

Выяснить, какая версия ваших страниц даст вам наилучшие результаты, жизненно важно, если вы хотите исключить догадки из ваших SEO-кампаний и точно знать, как реагируют посетители вашего сайта. Непрерывное тестирование также помогает вам оставаться на шаг впереди, особенно когда появляются новые алгоритмы или когда ваши клиенты меняют свои предпочтения.

К счастью, инструмент А / Б тестирования Google также является бесплатным. Это довольно простой инструмент: он позволяет вам тестировать варианты ваших страниц и видеть, как каждый работает в соответствии с целью. В дополнение к A / B-тестам, вы также можете выполнять перенаправление и многовариантные тесты.

9. Google таблицы

Многие из инструментов, которые я перечислил здесь, могут представлять данные различными способами, но вы можете захотеть интегрировать свои данные различными другими способами, а также сравнить и сопоставить их с другими данными из других инструментов (то есть поместить данные ранжирования рядом с отказов ) скорость поиска и объем). Хотя Google Sheets технически не отслеживает данные, это важный инструмент для понимания, сравнения и сопоставления этих данных и представления их в более понятных форматах. Google Sheets также поддерживает совместную работу, поэтому вы легко можете поделиться ими со всей своей командой и своими клиентами.