Исследования ключевых слов для создания контента могут существенно повлиять на ваш рейтинг в Google. Любой, кто работает в контент-маркетинге, знает, что исследование ключевых слов имеет решающее значение для ранжирования в Google и повышения вовлеченности в контент. Но это также может вызывать стресс, особенно если посмотреть, сколько результатов Google отображается по ключевым словам, по которым вы хотите получить рейтинг.
Каков процесс исследования ключевых слов и как вы делаете это правильно? Это проблема, с которой сталкивается большинство маркетологов и создателей контента. Это руководство объяснит процесс исследования ключевых слов и поможет вам начать и улучшить контент-маркетинг.
Почему исследование ключевых слов?
Позвольте нам прояснить этот важный вопрос: почему вы должны исследовать ключевые слова?
Ключевые слова помогают людям найти свой контент в Интернете. Когда у пользователей есть определенный запрос, на который им нужны ответы, они направляются в поисковую систему, где они вводят наборы слов. Затем Google выполняет поиск по этим индексам, чтобы найти контент, который соответствует этим наборам слов и насколько хорошо отвечает запрос, чтобы доставить контент пользователю.
Чем лучше контент связан с поисковой записью, тем выше будет содержание. Контент, который лучше всего отвечает поисковому запросу, отображается в верхней части первой страницы Google, под рекламными объявлениями.
Эти наборы слов являются ключевыми словами, и они должны появляться в вашем контенте в стратегических областях, чтобы Google считал, что их содержание стоит показывать на вашей домашней странице.
У контента, который имеет хороший SEO и релевантный, будет больше шансов получить высокий рейтинг. В результате контент будет генерировать больше потенциальных клиентов, увеличивать продажи и повышать рентабельность инвестиций.
Без ключевых слов ваш контент позже будет томиться на страницах в Google, гарантируя, что его не увидят, даже если он будет хорошего качества.
Исследуйте ключевые слова, связанные с бизнесом
Что ваша компания продает или производит? Посмотрите, какие товары у вас есть в вашем магазине и какие из них нужно продавать через стратегии контент-маркетинга.
Перечислите эти элементы и то, что вы считаете наиболее релевантными поисковыми терминами, как в приведенном ниже примере, где мы рассматриваем «моду» как поисковый термин.
Источник: Venngage
Создайте интеллектуальную карту, в которую вы можете включить все термины, относящиеся к вашей отрасли и бизнесу, которые затем вы можете использовать в Google для соответствующих терминов. Это также отличный способ генерировать идеи для вашего контента.
Поиск в Google
Мы определили важность исследования ключевых слов и почему вы должны пройти этот процесс. После этого вы должны немедленно перейти в Google.
Хотя существует множество онлайн-инструментов, которые покажут вам рейтинг по ключевым словам и связанные ключевые слова, Google по-прежнему является лучшим местом для поиска ответов, которые вы ищете. В конце концов, Google является самой популярной поисковой системой, которую маркетологи хотят получить.
Независимо от того, решили ли вы тип создаваемого контента, вы все равно можете искать в Google ключевые слова для использования.
Например, если вы были брендом одежды и работали над новыми блогами об одежде, которую вы продаете, вы можете начать с написания «джинсов» и просмотра результатов, как на скриншоте ниже.
Источник: поиск Google
Но «джинсы» – слишком широкая категория, чтобы писать. Мы должны сузить его, чтобы у вас была больше шансов на то, чтобы вы были ранжированы и найдены вашей аудиторией.
Посмотрите, что происходит, когда вы ищете «мужские джинсы».
Источник: поиск Google
Термины становятся более конкретными, чем глубже вы ищете. Вместо того, чтобы писать статью о джинсах в целом, вы можете написать что-то специально для мужчин старше 40 лет.
И вы можете пойти еще дальше в своем исследовании ключевых слов.
Источник: поиск Google
Когда вы ищете «джинсы для мужчин старше 40 лет», вы получаете еще больше поисковых предложений для вашего контента, а также соответствующие ключевые слова, которые вы можете использовать.
Вы можете настроить таргетинг своего контента на «как одеть 40-летнего мужчину», а не просто на «джинсы», чтобы получить больше возможностей для достижения целевой аудитории.
Длинный хвост
Поисковый термин «как одеть 40-летнего мужчину» – это ключевое слово с длинным хвостом, а не ключевое слово «семя» или «голова», например «джинсы».
Ключевые слова с длинным хвостом легче ранжировать, чем основные ключевые слова, которые будут иметь чрезвычайно высокую конкуренцию. В этом случае меньше шансов, что Google оценит его по сравнению с конкурентами.
Вместо этого вы должны ориентироваться на ключевые слова с длинным хвостом, которые более специфичны для вашего бизнеса. Не ищите ваш продукт, так как он покажет только вашим конкурентам.
Посмотрите, как люди используют или будут использовать ваш продукт, и соответственно выберите ключевые слова.
Посмотрите на ключевые слова конкурса
Как мы уже отмечали, Google покажет вам лучшие результаты для введенных вами условий поиска. Некоторые из этих результатов, вероятно, будут вашими конкурентами. Почему бы не изучить их?
Посмотрите на три наиболее релевантные записи, которые появляются в поиске Google по введенным вами терминам. Избегайте просмотра сайтов, так как они не имеют отношения к этому упражнению.
После того, как вы выбрали контент для соревнования для исследования, обратите внимание на основные заголовки статьи – это теги h1, h2 и h3 внутри фрагмента контента.
Если контент очень оптимизирован для SEO, ключевые слова, по которым они ранжируются, должны появляться в заголовках, чаще всего в заголовке и первом заголовке, а также в основной копии.
Перечислите, что вы видите в контенте вашего конкурента. Знание ключевых слов, которые использует ваш конкурент, поможет вам адаптировать и структурировать ваш контент.
На самом деле, использование имен конкурентов в качестве ключевых слов в объявлениях Google для вашего контента стало популярным мероприятием для компаний.
Тем не менее, это сложная область, которую необходимо изучить, прежде чем внедрять, даже если результаты могут быть положительными.
Создание вашего контента
Выбрав ключевое слово long-tail, вы можете включить его в свой контент.
В контент-маркетинге важно помнить, что ваш материал должен, в первую очередь, отвечать на запросы ваших клиентов.
Ваша цель может заключаться в том, чтобы повысить рейтинг в Google и улучшить посещаемость вашего сайта, но если ваш контент ориентирован исключительно на SEO и почти не учитывает потребности читателя, вы увидите более высокие показатели отказов, что негативно скажется на вашем рейтинге.
Кроме того, ключевые слова – не единственная причина, по которой ваш контент будет иметь более высокий рейтинг в Google. Существует ряд других факторов, повышающих рейтинг, таких как создание ссылок, встраивание изображений в ваш контент и показатель отказов.
Но использование релевантных ключевых слов, которые привлекают вашу аудиторию, со временем приведет к результатам. Вы также можете узнать, отражают ли ваши исследования ключевых слов положительные результаты, используя инструменты для изучения рейтинга ключевых слов.
Носить ключ
Ключевые слова влияют на ваш рейтинг в Google, и именно здесь вам нужно найти правильные ключевые слова для вас и вашего контента.
Используйте ключевые слова с длинным хвостом вместо основных, которые будут очень конкурентоспособными. Кроме того, ищите ваших ключевых конкурентов по вашим ключевым словам, чтобы решить, будут ли эти ключевые слова работать для вас.
Наконец, создавайте свой контент, ориентируясь на своих потребителей, и не только на SEO, поскольку это повысит шансы на его чтение.
Выполнив эти шаги в своем исследовании ключевых слов, вы сможете приступить к созданию контента, который поможет вам подняться на вершину рейтинга Google.
Ронита Мохан (Ronita Mohan) – маркетолог контента на платформе онлайн-дизайна и инфографики Venngage.
