Такие компании, как ваша, тратят около 700 миллиардов долларов в год на активацию бренда.
И это имеет смысл.
Сегодняшние потребители и конечные пользователи наводнены таким количеством СМИ, что удивительно, что они не разработали третье глазное яблоко, чтобы помочь поглотить оптическую атаку. Огромное количество смартфонов, ноутбуков, планшетов, телевизоров, гарнитур виртуальной реальности, игровых устройств и физической рекламы делает чрезвычайно трудным продвижение вашего бренда выше драки.
Вот почему маркетологи и рекламодатели вкладывают больше средств в стратегии активации бренда, чтобы определить новые способы привлечения общественности.
Не волнуйтесь, вам не нужно разбивать банк.
Вот как вы можете экономически раскрыть потенциал идентичности вашего бренда с помощью контент-маркетинга.
Разблокируйте скрытые ресурсы вашего бренда
Как мы упоминали ранее, вы должны строго контролировать имидж вашего бренда. Хотя даже самые крупные и наиболее успешные компании время от времени сталкиваются с проблемами связей с общественностью (не благодарны Кендаллу Дженнеру и Пепси; как и вам United Airlines!), Ваш бренд требует последовательного и гуманного послания, с которым люди можно определить по первому впечатлению – и тогда вы должны сохранить это восприятие до бесконечности.
Лучший способ создать и проконтролировать ваше сообщение – это использовать всю недвижимость, которую предлагает ваш сайт и профили в социальных сетях. Публиковать рано, публиковать часто, публиковать с уверенностью.
К счастью, некоторые из существующих активов вашей компании находятся в стороне, надеясь оказать большое влияние на сообщения вашего бренда.
У вас есть команда экспертов? Проведите 20-минутные интервью, чтобы услышать ваши мысли о будущем вашей отрасли. Затем превратите эти мысли в залог на своем веб-сайте в форме электронных книг и блога.
У вас уже есть бумажные руководства, руководства или листы продаж? Повторно используйте их для Интернета и включайте небольшие иллюстрации и графику для передачи сложных идей. Оттуда вы можете встраивать эти ресурсы с большими объемами данных в сообщения блога или использовать их в новостных рассылках по электронной почте. Или вы можете распечатать эти современные и визуально привлекательные активы для участия в выставках и отраслевых мероприятиях.
У вас есть руководитель, который любит много говорить? Получите их на камеру, чтобы ответить на вопросы о вашем бренде. Разрежьте видео на небольшие фрагменты и поделитесь ими с потенциальными клиентами, или загляните внутрь, чтобы сотрудники всегда были в курсе последних новостей бренда.
По всей вероятности, вы сидите в золотом прииске. Оценив неиспользованный капитал у вас под рукой, вы можете реструктурировать и повторно развернуть контент, который соответствует вашему бренду. Самое приятное то, что если вы проходите ребрендинг, вы можете легко повернуть и повторить вышеуказанные шаги с минимальными усилиями.
Превратите свою цифровую стратегию в интерактивный опыт
Недостаточно позволить вашему контенту говорить за вас; в конце концов, контент может устареть довольно быстро, и ваши конкуренты могут победить его в любое время.
Содержание также должно позволять клиентам говорить за вас. Перспективы, случайные пользователи интернета, прохожие на улице – любой, кто вступает в контакт с вашим брендом, является неотъемлемой частью вашего успеха.
Так как же улучшить и оптимизировать эти точки соприкосновения?
Ответ. Превратите контент своего бренда в интерактивный центр.
Это может принимать форму:
- Центр.
- Обзоры.
- Викторины / викторины.
- Онлайн подарки / турниры.
- Калькуляторы
- Deminarians
- Имитаторы
- Карты / диаграммы.
- AR / VR туристические видео и приложения.
Достаточно сказать, что вариантов много.
Кто-нибудь из ваших конкурентов в значительной степени использует эти возможности? Возможно нет.
Перспективы не ищут больше контента, они ищут лучшего контента.
Изобретая свой бренд в качестве примера лучший контентУ вас есть мгновенное преимущество перед другими брендами. Теперь этим достоинством стоит гордиться.
Воспользуйтесь преимуществами (в основном) бесплатных социальных кампаний
Все любят бесплатно. Это одна из главных причин, почему люди следят за брендами в социальных сетях.
Социальные платформы позволяют брендам достигать своей основной группы последователей и усиливать свое послание тем, как они притворяются, тролли осуждают себя.
Но с точки зрения активизации бренда вам нужно использовать свои социальные каналы, чтобы максимизировать взаимодействие и взаимодействие. Как и конкурсы, конкурсы по добыче и нативная реклама с помощью платных объявлений, их легко запускать и даже легче измерить.
И с недавним появлением Facebook Живой, Перископ, Twitter Прямые трансляции, Snapchat, истории из Instagram и даже видео в виртуальной реальности. Вы можете взаимодействовать со своей аудиторией новыми способами, которые намного интереснее письменного слова или того же отраслевого мема, который занял 10 секунд.
Более того, вы можете транслировать опытные маркетинговые усилия в реальном времени, а затем стимулировать социальную активность посредством бесплатных раздач, которые объединяют физические и цифровые потоки вашей аудитории.
Все зависит от типа контента, который вы выбираете для его представления. На вопрос «Как создать запоминающийся бренд?» фактически то же самое, что сказать: «Как создать запоминающийся контент?»
Для конечного пользователя ваш контент – это ваш бренд, а ваш бренд – ваш контент.
Довольно просто, а?
