Как старый контент влияет на SEO и что с этим делать?
В прошлом мы писали о том, как важно сохранить новый контент на вашем сайте, если вы хотите сохранить свой рейтинг SEO. Но если вы сохраняете постоянный поток контента, через некоторое время, возможно, часть его устарела. Кто-то вряд ли будет читать ваши «отраслевые обновления» за 2014 год, но действительно ли этот контент сдерживает ваш сайт? И если вы все еще генерируете трафик, что вы должны с этим делать?
Это не простые вопросы, и ответы не являются окончательными. Хотя Google настаивает на том, что ваш прошлый контент не остановит ваш веб-сайт, другие источники указывают, что уборка дома может быть полезной. В конечном счете, я нахожусь на стороне избавления от всего, что плохо отражается на вашем бизнесе, и полировки всего остального. Вы не можете перенастроить весь ваш контент на гипер-восприятие, но вы можете избежать распространения устаревшей информации и избавиться от постов новичка, которые больше не отражают ее в ваше лучшее профессиональное время. В конце концов, мы говорим достаточно, чтобы контент был «свежим», поэтому разве не правда, что часть его в конечном итоге устареет?
Итак, как вы узнаете, когда срок действия контента истекает, и что вы должны делать, когда это произойдет? Вот наш совет.
1. Ваш контент сокрушает вас. Будь как будет.
Во-первых, вы хотите провести аудит контента вашего сайта, чтобы увидеть, что работает для вас, а что нет. Когда мы делаем это, мы часто обнаруживаем, что некоторые из наших наиболее эффективных постов устарели, с годами продолжают набирать популярность и по-прежнему генерировать большой трафик на наш сайт.
Для этого вам может понадобиться немного пыли (убедитесь, что нет неработающих ссылок, устаревшей информации или устаревших культурных ссылок), но в противном случае вы можете жить и позволить жить другим. Возможно, вы даже разместите их на своих социальных каналах или будете использовать их как источник вдохновения для нового контента.
Мы сделали это недавно для нашего поста в разделе «Лучшие материалы для простых сайтов». Это одна из наших самых эффективных частей контента за все время, и наша последующая статья «Лучшие поставки для кампаний цифрового маркетинга» проделала аналогичную работу.
2. Его содержание начинает показывать свой возраст. Обнови это.
Теперь давайте поговорим о частице, которая могла бы хорошо работать в прошлом, но больше не привлекает трафик, который когда-то делал. Возможно, он больше не соответствует лучшим отраслевым практикам или может неадекватно отвечать на вопросы читателей, основываясь на последних разработках. Этот тип контента все еще в основном присутствует, ему просто нужно несколько настроек для правильной работы.
Существует три подхода к обновлению этого типа контента, и любой из них будет. Ты можешь:
- Проверьте свой пост и проверьте содержимое, пока оно не выглядит хорошо. Мы рекомендуем это, если вам нравится написание произведения, и если оно все еще составляет около 80% пути к точному содержанию.
- Сохраните оригинальную часть, но напишите «20XX update» в верхней части поста. Это хорошо работает, если вы хотите сохранить контекст исходной работы, но при этом хотите добавить новую информацию.
- Полностью переписать и использовать 301 редирект на ваш новый материал. Это хорошо, если вы хотите сохранить заголовок, тему и контур детали, но чувствуете, что было бы легче начать с нуля.
3. Ваш контент – плохая идея хорошей идеи. Перепишите это.
Переписывание контента помогает оживить часть контента, которая имеет прочные кости, но требует небольшой дополнительной работы. Но что, если есть более глубокие и структурные дефекты с деталью? Или что, если вы написали несколько похожих работ, и все они конкурируют за одно и то же ключевое слово?
В этом случае вы определенно хотите переписать кусок. Если вы объединяете несколько блогов, прочитайте их, чтобы получить идеи, которые вы хотите сохранить. Затем 301 перенаправляет их на новую часть и готовится написать окончательную версию их идеи контента.
Этот подход особенно эффективен, если вы некоторое время ведете блог, а некоторые из ваших ранних фрагментов контента отражают вашу кривую обучения на местах. В моем случае мой начальный контент состоял в основном из коротких кусочков примерно из 300 слов. Когда я перешел к длинным формам, многие из этих ранних блогов внезапно показались отрывками более широкой идеи, которая так и не была полностью реализована. Переписывание и объединение некоторых из этих материалов приведет к созданию более информативных статей для наших читателей.
4. Ваш контент мертв. Удали это.
Наконец, вам просто не нужно сохранять какой-либо контент. Если у вас есть что-то, что явно не имеет значения, возьмите топор. У нас определенно было несколько таких статей, так как мы впервые запустили наш блог, и мы используем его для обмена информацией о культуре нашей компании. Но прошло несколько лет, и, если не считать плохо продуманного, этот контент больше не является отражением того, кто мы есть.
Точно так же, если вы написали что-то, что было слишком своевременным пять лет назад, может показаться странным, что у вас все еще есть это на вашем сайте. Это особенно верно для информации, которая устарела. Вы не хотите путать посетителей вашего сайта с плохой информацией. Итак: огонь с ним.
Его содержание является отражением вашего бизнеса. Поставь лучшую ногу вперед.
Вы можете подумать, что сообщение в блоге, которое вы написали в начале 2003 года, настолько глубоко погребено на вашем сайте, что никто его не найдет. Но старый контент может появиться снова, и вы не хотите, чтобы статья о зомби плохо отражалась на вашем бизнесе. Так что будьте активны при проверке устаревшего контента на вашем сайте и удаляйте мертвые ветки.
Только будьте осторожны, чтобы быть в восторге от просмотра вашего контента – Мари Кондо не нужно создавать свой веб-сайт. Если контент действительно не токсичен, он не повредит вашему бизнесу. Нейтральный контент лучше, чем никакой контент, даже если этот нейтральный контент можно улучшить. Поэтому продумывайте свой контент с умом и ищите возможности улучшить его.
