Знаете ли вы, что YouTube используют более 1,5 миллиарда человек? Это более трети людей, пользующихся Интернетом.
Мы тоже не случайны: мы смотрим более миллиарда часов YouTube в день. Вот что делает видеорекламу на YouTube такой захватывающей.
Вы можете охватить широкую и разнообразную аудиторию, которая будет искать вашу рекламу на одном канале.
Google Реклама, наставник YouTube, позволяет легко это сделать, выполнив несколько простых шагов, но мы забегаем вперед. Потому что, прежде чем вы начнете настраивать мелочи, вам нужно выяснить, почему YouTube – это то место, где вам нужно.
Причина номер один, по которой вам следует использовать видеорекламу на YouTube
YouTube охватывает больше людей в возрасте от 18 до 34 лет с помощью мобильных устройств в США, чем любая телевизионная сеть через любой канал.
Поскольку использование Интернета продолжает переходить на наши телефоны и планшеты, реклама людям там, где они находятся, увеличит ваш охват и приведет к этим конверсиям.
Вдобавок к этому YouTube – один из самых популярных сайтов для подростков, миллениалов и пожилых людей – на одной платформе рассказывается об охвате разнообразных демографических групп.
И хотя реклама на YouTube дешевле, чем использование Google AdWords, это не главная причина, по которой вам следует это делать.
Дело даже не в том, что реклама YouTube также может появляться в огромной контекстно-медийной сети Google, в которую входят такие блокбастеры, как Disney Network.
Причина номер один для использования видеорекламы на YouTube заключается в следующем:
Таргетинг на аудиторию Google позволяет вам быть очень конкретным – вы даже можете таргетировать людей на основе их истории поиска в Google.
Почему это так важно?
Чем конкретнее ваше сообщение, тем лучше будут конверсии. Разве у вас не больше шансов сказать “да” тому, кто знает, что вам нравится, чем другой простой, простой рекламе, вроде тех, что продолжают продавать газированные напитки?
Создание вашей следующей рекламной кампании занимает минуты
Реклама на YouTube является частью атмосферы Google, поэтому, чтобы настроить новую рекламную кампанию, перейдите в свою учетную запись Google Реклама и выберите.
В меню типа кампании выберите.
Затем выберите цель своей рекламной кампании.
Вы можете выбирать между:
- Ведущее поколение
- Увеличьте посещаемость сайта
- Представьте свой бренд и продукт людям
- Повышайте осведомленность о своем бренде и увеличивайте свою аудиторию
- Создайте кампанию самостоятельно, не используя предустановленные предложения YouTube
Затем вы будете руководствоваться общими рекламными целями, такими как:
- Установите бюджет
- Установите даты начала и окончания вашей кампании
- Выберите, в каких сетях будут появляться ваши объявления
- Решите, где будут показываться ваши объявления
Изучая эти варианты, выберите те, которые лучше всего соответствуют цели вашей кампании и основным KPI; мы поговорим об этом позже.
После определения аудитории и выбора вашего местоположения вам будет предложено добавить свое видео.
Google тоже делает это очень просто.
Вы можете добавить видео через URL-адрес YouTube или перейти на YouTube и загрузить свое видео.
Затем Google проведет вас через быстрое подтверждение кампании, и все готово.
Вот как легко начать работу с эффективной видеорекламой на крупнейшей (и самой популярной) видеоплатформе в мире.
Одно дело – создать кампанию, а другое – создать успешную, приносящую отличные результаты. Для этого вам понадобится пара важных элементов. Посмотрим.
Настройте свою рекламную кампанию на YouTube для успеха
Заполнения рекламных форм Google с необходимыми данными недостаточно. Для успешной кампании нужен прочный фундамент.
1. Установите единственную цель, которую вы можете измерить
Единственную цель легко отслеживать и измерять. Вы будете знать, ударили вы его или нет, и что вам нужно сделать, чтобы улучшить результаты в следующий раз.
Поэтому перед тем, как начать видеорекламу на YouTube:
- Определитесь с единственной целью. Что ты пытаешься сделать? Вы хотите больше подписчиков? Больше платежеспособных клиентов? Чтобы увеличить список рассылки на 10%? Имейте ясность.
- Настройте свой ключевой показатель эффективности (KPI). Выберите единственный KPI, соответствующий вашей цели; Хотя добавление более одного запроса может показаться заманчивым, оно делает ваши результаты более непонятными и затрудняет их интерпретацию.
- Нарисуйте еще 2-3 желаемых результата. Какие у вас хорошие кампании? Какие дополнительные результаты вы можете ожидать увидеть? Составьте список их вместе со своими KPI. Зачем? Если вы потеряете свой KPI, но выпустите одно из своих желаний за пределами парка, это покажет вам, каких результатов вы можете ожидать от этого стиля кампании.
- Спланируйте, как именно вы собираетесь измерять успех. На что будет похож успех? Когда вы будете измерять свой KPI? Это должно совпадать со временем проведения вашей кампании.
2. Выберите подходящий формат рекламы для своей цели.
Форматы рекламы YouTube бывают трех типов: реклама TrueView, отличная реклама и реклама без рекламы.
Настройте свою рекламную кампанию на успех, выбрав формат, который наилучшим образом соответствует вашей цели и совместим с вашими KPI.
i) Объявления TrueView
Вы знаете те объявления с возможностью пропуска, которые появляются прямо перед просмотром видео на YouTube? Это тип рекламы TrueView.
Объявления TrueView могут показываться от 12 секунд до 6 минут. Вот что делает их идеальными для более длинного видеоконтента, такого как забавные демонстрации продуктов, отзывы клиентов и пояснения.
Они бывают двух видов.
Объявления TrueView Discovery
Рекламные объявления Discovery появляются под вашим поиском на YouTube или на боковой панели результатов – они отделены от обычного контента тегом “Ad”.
Вы платите только за рекламу, если зритель нажимает на нее.
Балансировка вашей рекламы Discovery
Объявления Discovery идеально подходят для более длинного контента, который вызывает определенный призыв к действию (CTA).
Реклама In-Stream
Реклама In-Stream появляется до, во время или после видео YouTube. Через пять секунд у зрителя есть возможность пропустить просмотр, поэтому так важно сразу же привлечь его внимание.
Балансировка вашей рекламы In-Stream:
Реклама In-Stream чрезвычайно универсальна. Правило 30 секунд делает их идеальными для кампаний по привлечению потенциальных клиентов, общей узнаваемости бренда или для распространения информации о вашем последнем продукте.
ii) Сильная реклама
Это суперкороткие рекламные ролики, которые нельзя пропустить, которые вы видите перед видео – их продолжительность всего 6 секунд. В отличие от объявлений TrueView, отличные объявления оплачиваются за тысячу показов.
Хотя рекламные баннеры не являются лучшими фрилансерами, они великолепны для поддержки крупнейших рекламных кампаний YouTube, которые вы проводите.
Вот как передвинуть бампер:
Хорошая реклама идеально подходит для повышения осведомленности и быстрого выделения цвета вашего лица, имени и бренда.
iii) Объявления без возможности пропуска
Рекламу, которую нельзя пропустить, длится 15-20 секунд, и она может появляться перед видео. Или, если видео длится более 10 минут, они могут появиться в середине потока.
Баланс вашего объявления без возможности пропуска:
Используйте рекламу без возможности пропуска, чтобы произвести хорошее впечатление и повысить узнаваемость бренда.
3. Выберите правильный тип видео.
Какой тип видео лучше всего подходит для вашей цели?
Если вы хотите продвигать свое следующее мероприятие или большой курс, рекламный видеоролик может быть идеальным. Или, если вы используете рекламу TrueView, чтобы заманить зрителей на страницу регистрации продукта, вам может помочь короткое обучающее видео. Просто убедитесь, что тип соответствует цели.
Какой бы тип видео вы ни выбрали, вы можете использовать Biteable для создания высококонвертируемой видеорекламы на YouTube за считанные минуты. У нас есть все необходимое для начала работы – от изображений с высоким разрешением и анимационных роликов до настраиваемых шаблонов.
4. Ориентируйтесь на свою аудиторию.
Это последний кусок головоломки, который имеет решающее значение для успеха вашей рекламной кампании на YouTube.
Прежде чем приступить к формированию целевой аудитории, удалите все существующие исследования. Не знаете, с чего начать?
Просмотрите опросы, опросы и данные по работе с клиентами, которые вы собрали за последние 6–12 месяцев. Сосредоточьтесь на 20-30% ваших лучших клиентов и создайте для них профиль на основе данных. Включите демографические данные, например возраст, но сосредоточьтесь на конкретных поведенческих данных, таких как интересы и симпатии.
Затем используйте эти данные, чтобы приступить к созданию профиля целевой аудитории Google Рекламы для этой кампании.
Использование интересов и демографических данных для создания профиля
Демографические данные могут дать вам хороший комплексный подход к сужению вашей потенциальной аудитории.
Используйте собранные вами демографические данные, чтобы сузить круг вопросов.
После того, как вы сузили целевую аудиторию, пора конкретизировать с таргетингом на интересы.
Наша близость и привычки определяют решения. Итак, используйте данные о клиентах, которые вы подготовили ранее, чтобы углубиться в некоторые детали.
Ваша работа не заканчивается на наращивании аудитории. Вы должны поместить свое видео где-нибудь, где они могут его увидеть.
Google тоже упрощает эту задачу. Вы можете выбрать, где будут показываться ваши объявления, на основе ключевых слов, темы видео и местоположения. Подумайте о лучших местах для вашей аудитории и начните с них.
Последние штрихи, пробуждающие магию.
Если вы будете в курсе некоторых передовых практик, это поможет вам провести чрезвычайно успешную кампанию на YouTube.
-
Используйте карты YouTube, чтобы зажечь призывы к действию. Добавьте карточки в свои объявления, чтобы упростить отслеживание зрителей.
-
Добавляйте подписи к видео, чтобы оптимизировать их как для зрителей, так и для SEO.
-
Поэкспериментируйте с CTA и CTV (призыв к ценности). Язык CTV ориентирован на пользу для пользователя. Так что, если бы мы создавали рекламу Biteable, вместо того, чтобы сказать «присоединяйтесь сейчас», мы могли бы иметь в виду что-то вроде «Сделайте следующее видео хитом». Это все еще действие, но оно фокусируется на том, что результат приносит на стол.
-
Периодически проверяйте эффективность своих объявлений. Запланируйте время, чтобы сравнить эффективность с вашим основным KPI и желаемыми результатами.
- Сравните результат с вашим KPI. Затем используйте эти результаты в своей следующей рекламной кампании на YouTube.
Сделайте свою следующую рекламу на YouTube с помощью Biteable
С учетом конкретной аудитории и отслеживаемых целей YouTube действительно предлагает рекламодателям одну из лучших платформ для охвата потребителей своей мечты.
Когда вы объедините его с простым в использовании программным обеспечением для создания видео от Biteable, вы получите идеальное сочетание.
Так почему бы не выбрать шаблон из нашей обширной библиотеки и не создать свою следующую рекламу на YouTube уже сегодня!
