Влияние Google Pigeon на результаты локального поиска

В июле 2014 года Google выпустила новое обновление алгоритма, названное Pigeon Update, как способ поощрения местных малых предприятий, которые имели большие органические присутствия, с большей наглядностью в традиционных поисках. Для того, чтобы значительно повысить популярность тех маленьких «популярных и популярных» магазинов, которые мы все знаем и любим, Google улучшил возможности поиска и ранжирования в Картах как способ предоставления пользователям лучших результатов в зависимости от их близости к ним. местные компании. С момента запуска в 2014 году Google Pigeon заставил маркетологов переосмыслить то, как они обрабатывают свое локальное присутствие в SEO из-за изменений в результатах локального поиска и локальной видимости в Google SERPS (страница результатов поиска) и это было эффективно, в основном.

Эстетичный дизайн и функциональность Google Maps и Google Search SERP изменились, и после года запуска пользователи увидели изменения в локальном пакете результатов. До Pigeon около 10 компаний появлялись в локальном поисковом списке со звездными рейтингами, адресами и часами. Теперь, например, если вы введете «рестораны рядом со мной», на главной странице результатов появятся только три результата. Для пользователей возможность получить доступ к важной информации, такой как номера телефонов, адреса, отзывы, фотографии загруженных пользователями меню и рабочее время, с минимальным количеством кликов, была желанным изменением. Однако для маркетологов и предприятий это означало проблемы с трафиком веб-сайтов, целевыми страницами и коэффициентами конверсии.

С более актуальной информацией, доступной в поисковой выдаче, пользователям меньше нужно было нажимать на бизнес-страницу. Результаты онлайн-каталогов, таких как Yelp, TripAdvisor и UrbanSpoon, также были представлены более заметно, возможно, увеличивая разрыв между пользователем и местным рестораном или магазином и отбирая часть их трафика. Теперь, спустя три с половиной года после запуска, вопрос о том, является ли Google Pigeon маркетинговой победой или потерей, до сих пор не решен. Компании все еще получают повышение в рейтинге поисковых систем, но стоит ли это, если пользователи не посещают их сайты, а мы, как продавцы, имеем некоторый контроль над этим?

Независимо от того, повлиял ли Google Pigeon на ваш бизнес положительно или отрицательно, все равно важно предпринять шаги для поддержания трафика в будущем. Постоянное отслеживание качества контента и написание дополнительных постов или двух в неделю, отслеживание отзывов пользователей и все возможное для поощрения положительных результатов и ставок на ваши претензии в каждом крупном локальном каталоге ваш трафик.

В 2015 году блог WPromote опубликовал гениальное маркетинговое руководство для всего «Голубя», которое помогло и продолжает помогать маркетологам в борьбе с некоторыми из этих изменений и задач.

Чтобы узнать больше о Google Pigeon и его долгосрочных эффектах, посетите Search Engine Journal