Есть много высказываний о первых впечатлениях:
У вас есть только один шанс произвести первое впечатление.
Первые впечатления это все.
Первые впечатления будут длиться вечно.
Там нет давления, верно? Для маркетологов правильное первое впечатление о потенциальных клиентах является ключом к превращению их в потенциальных клиентов и, в конечном счете, клиентов. И один из лучших способов достичь этой цели – иметь привлекательный веб-сайт.
Но что происходит, когда ваш сайт больше не дает посетителям фантастическое первое впечатление? Это может быть значительное сокращение времени просмотра страниц, конверсий или другого показателя, или это может быть причиной того, что ваш сайт находится в состоянии стагнации в течение достаточно долгого времени (и Google это заметил).
Ну, вы должны это исправить, и одна из лучших стратегий в вашем распоряжении, чтобы восстановить свой сайт. Независимо от того, сосредоточены ли вы на одной странице или делаете обзор всего «Шебанга», перестройка – один из наиболее эффективных способов обеспечения оптимизации для поисковых систем, взаимодействия с пользователем, путешествия покупателя и всех остальных. другие интересные вещи, которые генерируют и преобразуют перспективы
Но, как вы, наверное, знаете, восстановление вашего сайта – задача не из легких. Вы должны потратить время, энергию, ресурсы и (не совсем, но, вероятно,) несколько слез, чтобы вы могли разработать веб-сайт, который постоянно производит звездное первое впечатление.
Но с чего начать?
1. Оценить, оценить, оценить
Прежде чем вы сможете приступить к редизайну, реструктуризации и перестройке, вам необходимо оценить ваш веб-сайт, и это включает в себя рассмотрение каждого его аспекта, говорит Кейси Браш, консультант по цифровому маркетингу и SEO в Brafton.
«Внимательно посмотрите на аналитиков и пользователей вашего сайта, чтобы увидеть, какой контент наиболее эффективен и на какие страницы заходят пользователи», – пояснил он. Кроме того, посмотрите на страницы, которые имеют высокие показатели выхода. Просмотрите макет, навигацию и каждый отдельный элемент. Это даст вам отличное представление о том, что работает, а что нет, поэтому вы знаете, что нужно изменить ».
Он также сказал, что в идеале вы захотите понять все аспекты ваших пользователей и то, как они взаимодействуют с вашим сайтом, вашим брендом и продуктами и услугами, которые вы продвигаете.
Кейси предположил, что бренды также не торопятся копаться во всех своих веб-копиях. Это дает им основу для каждой страницы и дает им отправную точку для того, что можно изменить, удалить или добавить. Здесь вы можете испортиться с SEO и аналитическими инструментами, чтобы узнать, где необходимо внести изменения в контент, прежде чем переходить к следующему шагу.
«Будьте осторожны и старайтесь не удалять контент, который приносит пользу вашим пользователям и рейтингам, или как люди продвигаются в пути покупателя», – сказал Кейси.
В конце концов, это ключ к привлечению людей на ваш сайт и побуждению их остаться.
Кейси подчеркнул, что очень важно быть невероятно подробным в процессе оценки. Обязательно тщательно проанализируйте свой сайт сверху вниз, прежде чем переходить к следующему шагу.
Итак, теперь, когда вы прошли полную оценку, что дальше?
2. Создайте каркас
Представь, что ты архитектор. Как вы думаете, вы могли бы эффективно выполнять свою работу без плана? Наверное, нет. И хотя маркетологи не строят физические здания, восстановление веб-сайта требует плана.
Кий металлоконструкций.
Каркас – это одностраничный проект, который ориентирован не на дизайн, а на то, какие элементы должны идти куда. Как объяснил Кейси, они позволяют вам реализовать свою стратегию.
«Каркас позволяет видеть, как пользователь будет перемещаться по заданной странице, и какие у вас есть варианты для дополнительной навигации», – сказал он.
Этот пример Wireframesketcher.com показывает, как будет выглядеть типичный каркас:
через Wireframesketcher.com
Обратите внимание, что на странице нет элементов дизайна. Этот каркас служит каркасом того, как будет выглядеть ваш сайт, как он будет работать, и дает вам представление о том, как пользователь может взаимодействовать со страницей.
Создав каркас для каждой страницы, которую вы хотите перестроить (включая веб-копию), вы можете продолжать добавлять эмоциональную и эстетическую привлекательность.
3. Разработать модель
Что если вы перестроили свой сайт только для того, чтобы обнаружить, что в нем есть ошибки, которые вам нужно было вернуть и исправить? Вы вероятно были бы довольно расстроены.
Вот где модели помогают. Макет – это предварительный просмотр того, как будет выглядеть конкретная страница, прежде чем она развернется, что делает его отличным способом определения изменений, которые вы хотите внести, или дополнений, которые вы хотите включить.
Кроме того, по словам Кейси, макеты позволяют специалистам по маркетингу придавать эстетический вид пользователям.
«Если каркасные модели реализуют стратегию, макеты устанавливают отношения, которые вы пытаетесь построить со своими посетителями», – сказал он. «Макеты позволяют реализовывать изображения и рекомендации в стиле фирменного стиля, такие как цвета и другие элементы дизайна, которые подтверждают внешний вид страницы».
Этот пример из Graphic Design Junction показывает, как будет выглядеть макет:
через Союз графического дизайна
Добавлены цвета, кнопки и другие функции, обеспечивающие реалистичное представление о том, что увидит конечный пользователь при доступе к сайту.
Кейси добавил, что при создании макетов обязательно добавляйте аннотации.
«Аннотации должны включать все, что вы воображаете, от проектирования до разработки, чтобы ничего не терялось при переводе, когда вы все передаете команде разработчиков», – пояснил он. «Это также должно включать, как вы хотите, чтобы все работало. Например, что происходит, когда вы наводите курсор на меню навигации? Как это должно быть?
4. Передайте факел
Итак, вы завершили интенсивный процесс оценки, создали каркасы, разработали макеты с изображениями и дизайном, и знаете функциональность каждой страницы. Уф!
Теперь вы можете передать свою тяжелую работу команде разработчиков и посмотреть, как они реализуют свое видение. Но это не значит, что вы можете вытереть руки для восстановления – вам нужно убедиться, что вы общаетесь с командой разработчиков на ранних стадиях. Если команда разработчиков является внутренней или вы работаете с внешним партнером, Кейси предложил встретиться со всеми заинтересованными сторонами.
«В Brafton мы достигаем наибольшего успеха, когда следим за тем, чтобы все, кто занимается дизайном, все одобрили, а затем мы проводим передачу между командой дизайнеров и разработчиков, чтобы объяснить элементы каждой модели. Это гарантирует чистый переход ", сказал он.
Это также уменьшит любые проблемы, которые могут возникнуть в будущем, и даст разработчикам возможность сосредоточиться на превращении этих макетов в рабочие веб-страницы, а не на решении каких-либо проблем.
Итак, вы передали факел команде разработчиков. Что дальше Следите за второй частью этой серии статей, чтобы узнать больше о том, что вы можете сделать во время разработки и после того, как ваш сайт был перезапущен.
