История алмазов, вероятно, является одним из самых больших и удивительных повествований о том, как монополия и пропаганда могут быть использованы в качестве методов маркетинга для создания мегатриллионных империй.
Сегодня вы можете подумать, что ни одна свадьба не будет полной без замены бриллиантового кольца, но 200 лет назад никто не знал, что это за сверкающие камни. Действительно редкие и украшающие королевскую власть, они оставались неизвестным деликатесом до 1870 года, когда шахтеры обнаружили огромные залежи алмазов в Южной Африке. Таким образом, ограниченный и изолированный рынок алмазов был наводнен сверкающими камнями, и понятно, что он стал не только обычным, но и относительно дешевым.
Человек по имени Сесил Роудс увидел, что весь процесс идет, и в своем гениальном мыслительном процессе он решил воспользоваться этой возможностью. Поэтому, хотя рынок снижался, Родос начал покупать акции алмазных рудников за плату. И всего за 18 лет он был бесспорным королем всех южноафриканских алмазных рудников.
Работая со своей алмазной фермы под названием De Beers, его компания использовала свою монополию на шахтах, чтобы использовать наемные методы ведения бизнеса. Храня добытые алмазы в их огромных шкафах и на складах, они поставляли на рынки лишь очень небольшое количество алмазов, чем добывали. Таким образом, у них создалось впечатление, что алмазы снова как-то стали «редкими», при этом искусственно увеличивая их цены и спрос среди людей. Используя эти неэтичные меры, он превратил свою компанию в картель, а затем в глобальную монополию. Все возможные конкуренты были уничтожены, в то время как De Beers отстаивала интересы мировых алмазов, словно дракон в сокровищах.
Кредиты Изображения: Предположительно Забавный БлогОперации стабилизировались, и конкурентов нигде не было видно, но затем депрессия поразила мировую экономику. Люди боролись за то, чтобы свести концы с концами, поэтому предметы роскоши, такие как бриллианты и ювелирные изделия, стали для мира низким приоритетом. Это было подтверждено опросом 1939 года, который показал, что треть невест в то время состояла в браке без обручального кольца. Таким образом, чтобы сделать свой «продукт» актуальным и желанным снова, De Beers открыл еще одну главу в истории своей компании, которая теперь означала, что он также станет глобальной пропагандистской машиной.
И что может быть лучше для распространения лжи, чем для поиска рекламного агентства и использования основных средств массовой информации. Так, рекламному агентству NW Ayer было предложено буквально распространять «пропаганду в различных формах», чтобы противостоять снижению спроса. Очень скоро агентство установило, что люди считают бриллианты роскошью и ненужным товаром, поэтому они изменили свою маркетинговую стратегию и стали ориентироваться на сердца людей. Это оказалось блестящей техникой, так как они создали самую успешную рекламную кампанию в истории Америки.
Фото предоставлено: quoracdnЧтобы создать ауру модности и модности, De Beers начала дарить крупные бриллианты знаменитостям и светским людям. Они даже создали свои собственные газеты и прессу, чтобы рассказать о своем продукте и описать его в мельчайших деталях.
А в 1948 году кампания действительно началась с четырех маленьких слов: «Бриллиант – это навсегда». Это убивало двух зайцев каменной сценой, так как эта фраза сделала алмазы символом вечной любви, в то же время заставляя их звучать как хорошая инвестиция (которой они на самом деле не являются).
В результате этого пропагандистского сезона продажи бриллиантовых обручальных колец снова начали стремительно расти. Рекламное агентство Ayer сообщило в 1951 году, что «ювелиры теперь говорят нам, что« девушка не помолвлена, если у нее нет бриллиантового обручального кольца ». А в 1968 году тенденция к снижению была практически полностью изменена: 80 процентов американских невест по сообщениям носили бриллианты на своих свадьбах.
Жадность и жадность к деньгам действительно ненасытны, поэтому, чтобы продолжать грабить массы, пропагандистская кампания продолжалась в полную силу. Такие лозунги: «Разве двухмесячная зарплата – это не маленькая цена за то, что длится вечно?» и «Развод стоит дороже» продолжал пленить и манипулировать людьми, чтобы опустошить их карманы.
Кредиты изображений: weloveadТаким образом, нынешняя концепция тратить как минимум 2 месяца зарплаты на обручальное кольцо возводится просто в форму рекламной техники. Знаменитые «четыре буквы» (резка, чистота, цвет и караты), которые вы слышали от продавца ринга, все еще были еще один маркетинговый ход продавать мелкие бриллианты. В этом объявлении De Beers совершенно забывает упомянуть карат алмазов; Как удобно
В соответствии с АтлантикаБриллианты обычно имели розничную маржу от 100 до 200 процентов. И, несмотря на все приливы и отливы экономики, цены на алмазы продолжали расти из-за замечательной силы De Beers. В 2000 году De Beers добровольно отказалась от своей монополии на алмазную отрасль, пытаясь избежать множества судебных дел. Но цена на бриллианты остается завышенной благодаря накоплению драгоценного камня. И в дополнение к пропаганде и преступлениям в области прав человека, связанным с конфликтующими алмазами, миру, возможно, пришло время пересмотреть свои приоритеты и раз и навсегда разоблачить этот насильственно навязанный камень.
Вы хотите что-то добавить к информации выше? Поле для комментариев прямо ниже!
