Когда дело доходит до рекламы PPC, иногда кажется, что вопросов больше, чем ответов.
Например, скажем, ваши конверсии за последнее время удвоились. Это хорошо, но вопрос в том, почему их конверсии так сильно возросли?
Сначала вы можете подумать: «Кого это волнует? Мои конверсии удвоились за одну ночь! Почему это важно, как они увеличились? Я рад, что они увеличились ".
Однако это ужасный ответ.
Что если вы получите намного больше конверсий, потому что ваше отслеживание конверсий неправильно настроено? Что если вы случайно обнаружили секрет своей аудитории, который вы можете использовать для повышения эффективности своего аккаунта? Что если бы вы могли использовать это увеличение количества конверсий, чтобы другие ваши маркетинговые каналы производили больше конверсий?
Если вы не знаете, почему ваш аккаунт работает хорошо, вы никогда не сможете заставить его работать лучше. И, если вы удовлетворены своими текущими результатами, разве вы не были бы счастливы с еще лучшими результатами?
Теперь я признаю, что иногда может быть трудно понять, почему определенные метрики PPC являются такими, какими они являются, но прежде чем мы начнем говорить глупости, «результаты могут сильно различаться и могут колебаться ежедневно в зависимости от дня дня. неделя, время суток, погода, цвет джинсов, надетых хипстерами, или процент тех, кто связывает свои туфли, и тех, кто носит слипоны ", давайте посмотрим, сможем ли мы узнать, что на самом деле происходит.
Честно говоря, ваш коэффициент конверсии лучше, потому что коричневые джинсы – это модные хипстеры? Наверное, нет.
Так что же на самом деле происходит? Чтобы добраться до центра ваших показателей PPC, давайте посмотрим на вкладку Измерения.
На вкладке «Размеры» выберите категорию «главные двигатели»:
Здесь вы можете найти ценную информацию, которая говорит об увеличении и уменьшении отдельных кампаний. В зависимости от дат, которые вы просматриваете, и доступных данных, вы можете найти основные драйверы (увеличения / уменьшения) для показателей, включая затраты, клики, конверсии и т. Д. Чтобы определить основные движки, вы можете сравнить данные за 7, 14 и 28-дневные периоды. В приведенном ниже примере я сравниваю 14-дневный период, который заканчивается 24 ноября (то есть 11 ноября – 24 ноября по сравнению с 28 октября – 10 ноября)
В сравнении этого периода мы видим, что конверсии увеличились на + 43,70%.
Очевидно, что сезон Хэллоуина, скорее всего, закончился, и дети заболевают, запираясь в ванной, позволяя своим родителям тратить больше времени на покупку этого продукта или услуги.
Предположим, что объяснения никогда не было.
Под обзором высокого уровня вы найдете подробную информацию о кампании и группе объявлений.
Здесь мы видим основные движки этих конкретных кампаний и групп объявлений (скрыто).
Ясно, что произошло значительное увеличение конкретной кампании и группы объявлений. Показы увеличились, клики увеличились, моя цена за клик снизилась, средняя. Поз. Остался прежним, и мои конверсии увеличились на 73,91%.
Это были хорошие 14 дней? Это была самая приятная вещь в Хэллоуин? эм кашель … этого не произошло … так что, должно быть, это были коричневые штаны, которые носил хипстер, как он и предполагал.
Мы приближаемся к поиску настоящего «виновника».
Когда вы нажимаете ссылку «просмотреть историю изменений», вы попадете в историю изменений и покажете вам все изменения, которые вы внесли за указанный период времени. Все эти изменения могли повлиять на увеличение конверсии на 73,91%, при этом очевидный ответ выделен зеленым цветом:
Итак, тогда это будет не так просто, но, посмотрев на изменения в вашей истории изменений, которые соответствуют улучшениям на вкладке «Измерения», вы часто можете быстро определить причину изменений в ваших показателях PPC.
заключение
Использование вкладки «Измерения» – это отличный способ узнать, почему скрываются показатели вашей кампании.
Хотя может быть безумное объяснение изменений в вашей учетной записи, есть вероятность, что с вкладкой «Измерения» и небольшим количеством времени и исследований вы сможете выяснить, как решить любые проблемы и воспроизвести ваши успехи.
В конце концов, хотя хипстеры могут хорошо выглядеть в коричневых джинсах, это никак не влияет на успех их бизнеса.
