Монетизация на IGTV, похоже, идет, но это не единственная платформа, которая хочет привлечь создателей контента.
Во время YouTube он заработал деньги от создателей как можно скорее, Facebook, Instagram и TikTok тестируют способы заработать деньги от самих создателей.
В следующем посте мы рассмотрим, как различные социальные платформы вознаграждают создателей и что это означает для брендов.
Давайте начнем!
Незадолго до того, как Кевин Систром вышел на сцену, чтобы анонсировать IGTV в 2018 году, закулисная команда видео прошла через лабиринт усыпанных звездами комнат: mannymua744 наносила макияж перед зеркалом, ниндзя играл в видеоигры (а затем необъяснимо танцевал) Катяустин проводит занятия в тренажерном зале.
Этот шаг был связан не только с генерацией «гудения» на премьере, но и с презентацией некоторых артистов, которую Instagram ожидал использовать платформу (и привлечь их большую аудиторию).
Instagram понял, что для успеха IGTV популярные создатели должны были активно делиться.
Очевидно, это не всегда легко.
С таким количеством конкурирующих платформ, борющихся за внимание людей (YouTube, TikTok и Instagram, чтобы назвать несколько), убедить разработчиков использовать их платформу может быть трудно. Обычно это сводится к монетизации.
YouTube быстро обнаружил это. Фактически, первая версия модели распределения доходов создателей (называемая YouTube The Affiliate Program) была выпущена в 2007 году.
Те, кто был выбран для показа (например, HappySlip, Smosh и ValsArtDiary), получат сокращение рекламных доходов для своих фильмов.
Шоу претерпело много изменений за эти годы, но основной принцип остался почти таким же: если он соответствует требованиям приемлемости YouTube (канал в настоящее время требует не менее 4000 часов просмотра в течение последних 12 месяцев и 1). 000 подписчиков, прошедших квалификацию на программу), вы можете заработать на ее содержании.
Вы можете сделать это несколькими способами: показывать рекламу в своих видео и делиться доходами (это, безусловно, самый популярный способ зарабатывать деньги от создателей YouTube), через членство в каналах, супер-чат, маркетинг и многое другое.
Что касается распределения доходов, YouTube впервые применил модель 55-45, в которой создатели приносят 55% доходов от рекламы, а YouTube сохраняет оставшиеся 45%.
И это часто объясняется как основная причина, почему YouTube успешно привлекает (и поддерживает) авторов на платформе.
Благодаря этому популярные создатели, такие как PewDiePie, Lilly Singh и Smosh, могут превратить свою страсть к созданию контента в карьеру и получить много денег в процессе.
По данным New York Times, в конце 2011 года Дженна Мрамблз затронула более шести выпусков. В то время как в 2018 году Newsweek узнал, что избранная группа авторов зарабатывает на своих фильмах более 1 миллиона долларов в месяц.
Instagram анонсирует новые инструменты монетизации для создателей
В начале этого года впервые была раскрыта материнская компания Google Alphabet YouTube. Рекламный доход – в 2019 году составил 15 миллиардов долларов.
Согласно The Verge, Рут Порат (финансовый директор Alphabet) не сообщила, сколько из 15 миллиардов долларов потрачено на создателей контента, но сообщила, что эти платежи принадлежат YouTube. «Затраты на приобретение контента», которые составляют около 8500 миллионов долларов
Буквально через день после YouTube, после раскрытия, Bloomberg сообщил, что Instagram в 2019 году принес 20 миллиардов долларов доходов от рекламы, что на 5 миллиардов долларов больше, чем YouTube.
Однако в отличие от YouTube. Instagram не делится доходами от рекламы со своими создателями … по крайней мере, пока.
На следующий день после отчета Bloomberg о доходах от рекламы Instagram Instagram подтвердил TechCrunch, что он является прототипом «Партнерской программы Instagram» с инструментами монетизации для создателей.
Не секрет, что мы расследуем. Во-первых, мы сосредоточены на том, чтобы у продукта были ножки; в противном случае было бы мало что выиграть. IGTV все еще находится на ранней стадии, но все еще находится в стадии разработки, поэтому мы ищем новые способы обеспечения его стабильности для разработчиков.
– Адам Моссери @ (@mosseri) 7 февраля 2020 г.
Согласно скриншотам новой функции (любезно предоставленной Джейн Маньчунь Вонг), пользователи, которые имеют право на участие в шоу, смогут зарабатывать деньги, показывая короткие рекламные ролики на своих видео IGTV.
Instagram работает над рекламой на IGTV, чтобы влиятельные лица могли монетизировать ваш контент, показывая короткие объявления на своих видео на IGTV pic.twitter.com/wOhbnpsfjL
– Джейн Манчун Вонг (@wongmjane) 7 февраля 2020 г.
Этот шаг, который позволяет авторам получать доход от контента IGTV, безусловно, является стратегическим.
Одной из основных причин, по которой IGTV так сложно привлечь создателей, является отсутствие вариантов монетизации.
Хотя популярные пользователи YouTube могут зарабатывать от 3 до 10 долларов за 1000 просмотров видео, Instagram не платит ни копейки за контент IGTV, поэтому у создателей гораздо меньше стимулов для продолжения публикации.
Как мы писали ранее, если цель Instagram – стать настоящим вызовом YouTube, молодую аудиторию и топ-звезд YouTube нужно победить. Но, скорее всего, этого не произойдет, пока вы не добавите авторам распределение доходов или другие варианты монетизации.
В марте появилась дополнительная информация о планах по прибыли Instagram для IGTV, когда они были запущены, Instagram начал связываться с лучшими создателями видео, запрашивая их участие в рекламных тестах.
Согласно электронному письму, люди, которые участвуют в программе, получат 55% рекламы на IGTV, так же как и YouTube.
Пока мы можем только строить догадки о том, как программа будет работать или создаваться. Как пишет TechCrunch, «есть все еще шанс, что Instagram может изменить направление и никогда не запускать программу монетизации или полностью изменить ее до того, как она наконец запустится».
Но если IGTV запустит шоу, оно может изменить способ привлечения лучших авторов.
Как описано выше, для того, чтобы IGTV основывался на сегодняшнем фундаменте и привлекал больше зрителей, вам нужно сначала получить популярных создателей. И это почти наверняка означает, что создатели могут монетизировать свой контент.
К счастью, это тот адрес, к которому стремится Instagram.
С 2017 года Facebook он заигрывает с способами монетизации видео контента, с Facebook Посмотрите (используя ту же модель распределения доходов 55/45, что и на YouTube), менеджер по бренд-коллабам, Facebook,
В то время как в апреле прошлого года Instagram объявил, что тестирует бета-версию нового инструмента Shopping from Creators, который позволит влиятельным лицам и создателям отмечать продукты в своих сообщениях о брендах тех брендов, с которыми они работают.
В июле, Facebook анонсировал несколько новых способов монетизации авторов, включая новые рекламные каналы, более высокооплачиваемые группы и возможность покупать и отправлять советы во время прямых трансляций.
А потом на прошлой неделе Facebook объявление Facebook Вскоре мероприятия будут иметь возможность взимать плату за участие, предоставляя создателям еще один источник дохода.
Каждый хочет зарабатывать деньги с создателями.
Instagram – не единственная платформа, готовящаяся к монетизации контента от создателей. Мы видим, что это происходит (хотя и медленно) во многих крупных социальных сетях.
Всего несколько лет назад Twitter бросил его Twitter Media Studio, которая позволяет некоторым пользователям (тем, кто был принят для усиления программы издателя) зарабатывать на них Twitter контент через видеообъявления в потоке и спонсорство видео в потоке.
В то время как TikTok начал тестировать рекламу в США и Европе в начале этого года, создатели впервые попытались монетизировать.
А на прошлой неделе мы узнали, что TikTok тестирует кнопку «Купить сейчас» для фильмов с интересным контентом, что, безусловно, является признаком будущих событий.
Еще неизвестно, сколько будет стоить реклама TikTok и сколько этой прибыли TikTok поделит с разработчиками, но Digiday объявил, что компания обсуждает раскол 20/80 в пользу TikTok, довольно большой маржи по сравнению с YouTube и (потенциально) IGTV.
По словам представителя TikTok: «TikTok – это платформа для творческого самовыражения, и большая часть ее показывает и делится тем, что вы любите, с другими. Мы находимся на ранних этапах тестирования того, как пользователи могут добавлять ссылки на товары в свои видео и предоставлять больше обновлений, как только они появятся ».
Однако после запуска TikTok’s Creator Marketplace в конце прошлого года ничего не укрепилось (похоже, YouTubeMarketplace, запущенный в 2012 году), компания явно стремится победить с создателями. Самый важный вопрос: когда?
Между тем, новая платформа под названием Byte уже сделала распределение доходов существенной частью своего предложения.
Согласно последнему объявлению, компания разрабатывает партнерскую программу, которая позволит авторам участвовать в распределении доходов и получать компенсацию за созданный контент.
Шоу начинается с избранной группы из 100 создателей, и планы Байта платят 250 000 долларов за четыре 30-дневных отзыва, в зависимости от производительности каждого разработчика.
Согласно интервью с Домом Хофманном, соучредителем Byte (который также был соучредителем Vine), долгосрочный план Byte состоит в том, чтобы распределить большую часть доходов для разработчиков, а меньшинство – для самой платформы.
Публикации На следующей неделе мы начнем связываться с CrEaToRs в нашей партнерской программе. краткая информация о первой группе партнеров ……
$ 250 250 000 в группе до 100 заводчиков начнутся 15 апреля
Более подробная информация здесь: https://t.co/T21JPbwalS
– BYTE.MP4 (@byte_app) 28 февраля 2020 г.
Все говорят о том, что социальные приложения начинают понимать, что если они хотят угодить своим создателям, им нужно найти способы помочь им превратить свою страсть в профессию.
IGTV была запущена без стратегии монетизации для разработчиков, и хотя они могли медленно вызывать интерес к платформе, неизвестно, насколько быстро она может развиваться, если вы внедрите модель распределения конкурентного дохода.
Победитель? Еще предстоит определить!
Сегодня YouTube по-прежнему считается золотым стандартом создателя для монетизации. Поскольку все больше и больше платформ включают распределение доходов, это может определенно измениться.
Конечно, имейте в виду, что монетизация – это не просто фактор, который создают создатели, когда решают, на что потратить время на создание контента; Есть также демография получателей, форматы контента, требования к длине и многое другое.
Но монетизация, безусловно, становится все более важной, особенно когда появляется все больше платформ, которые конкурируют за внимание зрителей.
Разработчики знают его ценность и платформы начинают осознавать это.
Ищете вдохновение о том, как заработать деньги только на аккаунте в Instagram? Возьмите Тейлора на бесплатном курсе Shopify: как заработать на Instagram и превратить подписчиков в клиентов!
