В удивительно новом учиться Исследователи утверждают, что, проводимая Columbia Business School, мы на самом деле специально ломаем наши айфоны. Они называют это «эффектом обновления», который подразумевает, что мы неосознанно более нечувствительны к нашим телефонам, когда новая модель собирается поступить или уже доступна на рынке.
Исследователи, Сильвия Беллезза, доцент маркетинга в Колумбийской бизнес-школе, Франческа Джина, профессор делового администрирования в Гарвардской бизнес-школе, и Джош Акерман, доцент психологии в Мичиганском университете, обнаружили, что избегая чувства тщеславия, покупая В более новой модели люди с большей вероятностью будут менее осторожны с текущими, чтобы им «пришлось» купить одну, когда она сломалась или была потеряна «случайно».
Сначала был проанализирован набор данных из 3000 потерянных айфонов, собранный в детективном IMEI. Они увидели тенденцию, что по мере приближения даты выпуска следующей модели количество заявленных утерянных телефонов необычно увеличилось.
Это можно увидеть на графике ниже, где число iPhone 5 сообщило о скачках, потерянных в августе (красная линия), около 20 сентября 2013 года, когда была дата выхода iPhone 5S. Аналогичным образом, количество потерянных устройств iPhone 5 также увеличилось к дате выпуска iPhone 6, 19 сентября (синяя линия).
В другом онлайн-опросе 602 владельцев мобильных телефонов, который также включал в себя iPhone, исследователи отметили, что люди более небрежно относятся к своим телефонам ближе к дате обновления. Исследователи контролировали переменные уплаченной цены, метод покупки и амортизацию стоимости.
Исследование было опубликовано в Американской ассоциации маркетинга. Bellezza из Колумбии сказал в своем заявлении.
«Мы чувствовали бы вину за обновление без причины, но если бы наш текущий продукт был поврежден или истощен, у нас было бы оправдание для обновления, не выглядя как пустая трата». Поэтому мы используем наш телефон под дождем или оставляем наш ноутбук в безопасности аэропорта, не осознавая, что наша небрежность имеет под собой основную мотивацию ».
Мы уже видели рекламный ролик Virgin Mobile TV, основанный на этом явлении под названием «Счастливые происшествия», когда вы видите, что владельцы телефонов «случайно» бросают свои телефоны, чтобы купить новый.
https://www.youtube.com/watch?v=NaCNPUdjqP0
Поэтому в следующий раз, когда вы оставите свой iPhone в такси или уроните его в бассейн, обвините ваше подсознание и Apple в их последней модели. И, эй, если вы хотите плохую новую, просто идите и продайте свою старую модель. Гораздо разумнее, чем выполнять его!
