В контент-маркетинге мы отлично изобретаем умные слова и термины, чтобы показать, насколько мы далеки от старого и «традиционного».
Термин «Великий контент» по-разному использовался некоторыми известными и влиятельными СМИ. Поэтому я подумал о том, чтобы попытаться дать обзор и некоторые дополнительные идеи, которые помогут ответить:
Что такое отличный контент?
Почти два года назад Крейг Рот из Gartner предложил идею Big Content. Для Крейга Big Content является неструктурированным пасынком Big Data и представляет собой взрыв твитов, виноградников, блогов и всего контента, который мы сейчас создаем с растущей скоростью.
Точно так же Idio предположил, что это было важным соображением, потому что, как и Big Data, Big Content нужна стратегия, аналитическая модель для ее поддержки и процесс управления операциями центра контент-маркетинга.
Тогда Моз решил удалить термин из определения объема (много контента) и больше в направлении значения контента или глубины. Они определили Большой контент как контент, который требует больших усилий, не обязательно длинный, а также нарушает структуру некоторых традиционных типов контента.
Они также предположили, что усилия стоили того, чтобы продлить срок их службы и увеличить долговечность, поскольку это создает барьер для входа для конкурентов и потому что, как правило, разбивает волну отличной идеи.
Многое по содержанию
Теперь разговор меняется на контент уже давно. Business Insider использовал 21 000 слов в подробном описании генерального директора Yahoo Мариссы Майер. Huffington Post выиграл Пулитцеровскую премию, и даже BuzzFeed добавил политическое освещение.
Есть некоторые очевидные и доказанные преимущества SEO в длинном виде контента, но в этом подходе есть довольно большие риски, так как Джонатан Малер из The New York Times показывает, что длинная форма плоха.
Возникает вопрос: когда вы решите потратить время и силы на то, чтобы тратить много времени на контент?
Я думаю, что любой, кто изучает последние тенденции в производстве контента и видит, кто читает, что, когда и где, увидит, что мы не можем создавать краткий контент, твиты и виноградники.
Наши клиенты будут читать и использовать длинный контент, если он отвечает двум потребностям всего контента: интересен ли он (рассказывает истории) и удовлетворяет ли потребность (информирует, обучает или развлекает)?
В своего рода оксюмороне контент в длинных формах был бы одним из побочных продуктов подхода бережливого контента, который выявляет новые идеи контента, производит и публикует контент, а затем измеряет и анализирует, что работает.
Моя ориентация заключается в том, что все производство контента должно тратить некоторый процент времени и усилий на контент в длинном формате. Процент должен быть достаточно большим, чтобы вы могли генерировать достаточно частей, чтобы получить реальное представление о том, что работает, а также чтобы двигаться в SEO.
Но вы также должны быть осторожны, чтобы не перегружать себя, чтобы не удовлетворить постоянные потребности рынка в виде блогов, твитов, виноградников и списков. Дополнительные примеры можно найти в 10 лучших ресурсных ресурсах Unbounce 2013 года.
Ваш бизнес ищет отличный контент? Поделитесь своими успехами ниже.
