Если вы новичок в рекламе Google или у вас есть управляемые аккаунты в течение многих лет, мы уверены, что у вас было время, когда вы остановились и спросили:
Даже самый опытный специалист по рекламе Google скажет вам, что объявления Google трудны для понимания, и иногда лучшие практики, которые работают для одного аккаунта, заставят вас биться головой о стену другого.
Хотя ни одна тактика не гарантированно сработает, в большинстве проверенных нами аккаунтов мы обнаружили несколько распространенных ошибок в Google Ads. Наша цель в этой главе – объяснить каждую из этих ошибок и причины их возникновения, чтобы вы могли полностью избежать их (и сэкономить немного денег).
Тип соответствия ключевого слова немного сложен, и это определенно не то, что Google делает хорошую работу, чтобы объяснить новичкам. Они не только ничего не объясняют, но и настраивают учетные записи по умолчанию для агрегирования ключевых слов настолько широко, насколько это возможно, что может привести к безрассудным расходам на рекламу и ложному трафику и лидам.
Проблема с использованием неправильного типа соответствия ключевого слова обычно возникает по двум причинам:
ПервыйНадеясь, что ваши объявления будут работать быстро, он провел базовое исследование ключевых слов и поместил ключевые слова в свой набор объявлений, не обращая внимания на то, как формат был добавлен Google.
ИЛИ
второйЧерез несколько дней после публикации ваших объявлений вы начинаете получать «предложения» от Google, в которых описывается весь потенциальный трафик, который вы теряете, не добавляя предложенные вами ключевые слова.
Предложения, которые предлагает Google, помогут тем, кто не уверен, что они делают, но они не всегда являются правильным выбором. Очень заманчиво начать использовать Google Ads, просто нажав на это применить сейчас Кнопка и надежда на лучшее.
Ну, эта часть также вводит в заблуждение.
Обычно клики начинают течь, и ваши деньги начинают течь с большей скоростью. Проблема в том, что качество вашего клика низкое, и вы быстро потеряете контроль над своими поисковыми системами.
“В чем дело?!”
Это просто. По умолчанию Google использует “широкое соответствие«Тип соответствия ключевого слова. Это означает, что ваши объявления теперь могут отображаться каждый раз, когда поисковая система выполняет поиск любого слова в ваших ключевых словах в любом порядке, который также будет содержать орфографические ошибки и синонимы.
Мы называем это «широкой литой сетью», и она действительно охватит как можно более широкую аудиторию. Она также может генерировать много неактуального трафика. Как известно, нерелевантный трафик – это потерянные деньги.
Есть четыре различные типы соответствия ключевых слов Вы должны знать лучше, если вы работаете над рекламой Google.
- Широкий матч
- Модификатор широкого соответствия
- Фраза соответствует
- Точное совпадение
Каждый из этих типов соответствия имеет свой набор преимуществ и недостатков, но в конечном итоге они необходимы, чтобы вы могли получить максимальный контроль над тем, какие поисковые запросы вызывают ваши объявления, когда вы хотите. Как уже упоминалось выше, по умолчанию Google начинается с тип широкого соответствия,
Модификатор широкого соответствия
С этим типом соответствия ключевых слов вы все еще пользуетесь преимуществами широкой широкой сети передачи, но восстанавливаете некоторый контроль. Для этого добавьте «+» перед любым конкретным словом в ваших ключевых словах, которые вы хотите заблокировать.
Вместо этого блокируя эти слова, вы говорите Google, что хотите, чтобы ваши объявления показывались только тогда, когда это конкретное слово или близлежащий вариант появляются где-то в поисковом запросе. Ключ в том, что модифицированное широкое ключевое слово Вы должны присутствовать для показа ваших объявлений.
Ну, это отличный способ создать список ключевых слов – поисковые запросы очень непредсказуемы. Используя ключевые слова с широким соответствием, у вас будет больше запросов, которые будут вызывать показ ваших объявлений.
Потратьте время, чтобы просмотреть их на ранних этапах своих кампаний и использовать их для быстрого поиска релевантных условий поиска, чтобы добавить их в свой список. Делая это в течение коротких периодов времени, вы сможете быстро наращивать свои ключевые слова и тратить меньше времени на поиск новых поисковых терминов.
Фраза соответствует
На сегодняшний день это наше любимое соответствие ключевых слов на платформе Google. Благодаря сопоставлению фраз вы сможете лучше контролировать показ объявлений. Помещая ваши ключевые слова в кавычки (например, «какое-то важное ключевое слово»), вы сообщаете Google, что хотите, чтобы ваши объявления появлялись только тогда, когда поисковая система выполняет поиск по вашей ключевой фразе.
Цитаты сохраняют ваше ключевое слово в их точном порядке и не позволяют Google добавлять промежуточные слова, однако дополнительные слова в начале или конце поискового запроса подойдут.
Точное совпадение
Точное соответствие – наиболее ограниченный тип соответствия ключевых слов, но оно также дает вам максимальный контроль. Если вы используете этот тип соответствия, ваши объявления будут показываться только тогда, когда пользователи ищут ваше точное ключевое слово или близкий вариант вашего точного ключевого слова. Это дает лучшую возможность показывать ваши объявления людям, наиболее заинтересованным в том, что вы предлагаете.
Мы рекомендуем вам проверить каждый тип соответствия, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для ваших кампаний. Попробуйте объединить несколько типов соответствия в своих кампаниях и анализировать данные, пока не будете уверены в актуальности и качестве трафика ключевых слов. Знайте, насколько близки ваши поисковые термины к вашим ключевым словам.
Воспользуйтесь своим отчетом по поисковым запросам для положительных и отрицательных вариантов ключевых слов.
Обратите внимание специальный символ (второй столбец), используемый для смещения ключевых слов в каждом из сценариев.
Иметь Стратегия минус-слов является одним из самый важный шаги к успеху в вашем аккаунте Google Ads. Это потому, что выбор того, что не Цели так же важны, как и выбор цели.
Минус-слова – это средство для установки защитных барьеров в вашем аккаунте Google Ads. Они используются для предотвращения показа ваших объявлений в ответ на нерелевантные поисковые запросы и, в конечном итоге, помогают сократить расходы на рекламу, тем самым максимизируя возврат инвестиций.
Как и в случае с обычными ключевыми словами, существуют различные типы минус-слов.:
- Отрицательное широкое соглашение
- Отрицательное совпадение фразы
- Отрицательное точное совпадение
Отрицательное широкое совпадение (Google по умолчанию)
Это предотвратит показ ваших объявлений, если в поиске все ваши минус-слова, независимо от порядка. Тем не менее, важно отметить, что ваши объявления могут все еще показываться, если поиск только содержит Несколько ваших минус-слов.
пример
Минус-слово с широким соответствием:
Отрицательная фраза
Это предотвратит показ ваших объявлений, если ваш поиск будет содержать ваши точные минус-слова в том же порядке, даже если дополнительные слова появятся рано или поздно.
пример
Ключевое слово минус-словосочетания:
Отрицательное точное совпадение
Это предотвратит показ ваших объявлений, если ваш поиск будет содержать ваши точные минус-слова без дополнительных слов. Тем не менее, важно отметить, что ваше объявление будет отображаться, если поиск содержит дополнительные слова.
пример
Ключевое слово с отрицательным точным соответствием:
Тщательно выбирайте минус-слова
Всегда думайте о последствиях ваших ключевых слов и о доставке ваших объявлений. Обязательно посмотрите свой отчет по поисковым запросам, чтобы узнать, как его ищут люди, и воспользуйтесь Планировщиком ключевых слов Google.
Еще одна замечательная тактика поиска минус-слов – использование Google для поиска вашего основного ключевого слова и извлечения из результатов поиска данных, которые Google считает относящимися к этому поисковому запросу.
Просто помните, что Google без проблем тратит ваши деньгиПоэтому используйте минус-слова, чтобы восстановить контроль и прекратить тратить деньги на бесполезные ключевые слова для вашего продукта или услуги.
Согласно анализу Google Ads от Disruptive Advertising, 57,7% аккаунтов Google Ads имеют определенный уровень отслеживания конверсий. Хотя это число кажется нормальным, на самом деле это означает, что 42,3% менеджеров аккаунтов Google Ads не знают, работают их кампании или нет.,
Дамы и господа, это проблема.
Не имея четкого определения или понимания ваших целей и конверсий, вы не сможете четко определить успех в своем аккаунте Google Ads, а это значит, что вы никогда не сможете увидеть, насколько эффективно ваши клики по объявлениям приводят к ценной активности. Кроме того, вы не сможете правильно масштабировать свои рекламные кампании в Google Ads и не сможете эффективно использовать возможности машинного обучения Google.
Конечно, цели и конверсии могут много значить, поэтому давайте рассмотрим, какими они могут быть.
Во-первых, у вас должен быть источник конверсии. Это может означать ваш веб-сайт, мобильное приложение, телефонные звонки или пользовательские цели, импортированные из таких источников, как Google Analytics.
Как правило, нам нравится работать с клиентами, просматривая их текущие точки конверсии на их сайте. Обычно мы находим:
- Свяжитесь с нами формы
- Расписание демо
- Покупка продукта
- скачивать
- Регистрация событий или покупка билетов
- Страницы для посещения
После того, как вы определили свои наиболее ценные цели (действия / события), вы хотите убедиться, что вы правильно настроили свое отслеживание. Вы можете настроить отслеживание конверсий в объявлениях Google или создавать цели в Google Analytics; затем, связав две учетные записи, импортируйте их в Google Ads.
Давайте начнем с Google Ads – Вам понадобятся два фрагмента кода на вашем сайте.
Первый глобальный тег сайта, Это добавит посетителей сайта в ваши списки ремаркетинга «Все посетители». Вы должны установить этот код на каждой странице вашего веб-сайта, но вам нужен только глобальный тег сайта для каждой учетной записи Google Ad. Второй фрагмент кода – это сам фрагмент события. Это отслеживает действие или действия, которые должны учитываться как ваше преобразование.
Если вы решили воспользоваться ставить цели в Google Analytics Вам нужно будет сделать несколько небольших шагов в своей учетной записи Google Analytics, чтобы создать свои цели и связать две учетные записи. После того, как вы связали аккаунты, вы можете импортировать цели, которые вы хотите применить, в свой аккаунт Google Ads.
Думайте о целях Google Analytic как о способе измерения того, насколько хорошо ваш веб-сайт соответствует поставленным критическим целям.
Чтобы найти свой солнцеOals в Google Analytics:
- Перейдите в свой аккаунт Google Analytics.
- Нажмите кнопку «Администратор» в левом нижнем углу.
- Нажмите на «Цели» (правая колонка).
- Нажмите «+ Новая цель», чтобы установить новую цель, или нажмите любую цель в списке, чтобы увидеть, что именно вы преследуете.
Все это важно для того, чтобы понять, какие ключевые слова, объявления, группы объявлений и кампании стимулируют вашу самую ценную поисковую активность. Именно здесь вы видите свою рентабельность инвестиций и можете принимать более взвешенные решения в своей учетной записи для масштабирования.
По умолчанию Google, готовый к использованию, будет показывать ваши объявления круглосуточно, без выходных, до тех пор, пока ваши расходы на рекламу не исчезнут за месяц. К сожалению, мы видим, что компании часто делают эту ошибку с Google Ads.
Одним из наиболее важных пунктов в контрольном списке при создании кампании Google Ads является настройка кампании с настраиваемым расписанием (также известным как «раздел дня»), даже если мы собираемся показывать рекламу весь день, каждый день. тем не мение. Основная причина сделать это прямо сейчас заключается в том, что мы не сможем увидеть вышеуказанные данные позже в будущем, если будем ждать.
Как работает планирование размещения объявлений
Важно отметить, что графики Google Ads устанавливаются на уровне кампании и будут указывать Google точно, в какие дни и в какое время запускать ваши кампании. Другими словами, ваши объявления не будут показываться за пределами указанного вами диапазона. Расписания объявлений публикуются только еженедельно. Это означает, что вы не сможете показывать свои объявления в определенные дни года, например, в праздничные дни или другие важные события.
Количество контроля здесь невероятно. Например, вы можете указать, в какие дни недели показывать свои объявления, а также время начала / окончания каждого из этих дней. Вы также можете настроить несколько расписаний объявлений для каждого из этих дней (понедельник с 6:00 до 11:00; понедельник с 17:00 до 21:00). После того, как вы настроили свое расписание, вы можете настроить параметры предложения для каждого отдельного временного блока, который Я считаю .
Корректировка запланированных предложений также является отличной альтернативой закрытию кампаний в определенные дни или часы. Возможность изменить ставку позволяет вашему аккаунту продолжать показ объявлений, но с более низкой или высокой средней ценой за клик.
Это ваши основные причины использования Спланирование размещения объявлений:
- Рабочие часы
- Предложение и спрос
- Ограниченный ежедневный бюджет
- Ваши данные говорят так!
Проще говоря, вы захотите узнать, какие дни и часы приносят наибольшую пользу вашему бизнесу. Нам часто нравится видеть эти данные не только в Google Ads, но и в Google Analytics. Когда вы начинаете вносить коррективы в предложения, вы всегда хотите пересмотреть свои данные и при необходимости изменить их снова. Если вы прекратите показ объявлений в выходные или поздно вечером, новых колебаний не будет. Используя отчетное время дня и дня недели.
Лучшее понимание вашей поисковой активности, которая соответствует целям и конверсиям вашего аккаунта, всегда приведет к повышению эффективности аккаунта, что приведет к гораздо более высокой рентабельности инвестиций в расходы вашего аккаунта.
Ху, парень, это правда, какая вещь. Все мы слышали в последние годы, как важные адаптивные сайты стали в нашем мире доминировать мобильными устройствами.
Но что это все значит для вас в вашем аккаунте Google Ads? Это означает, что игра изменилась. Это означает, что вы должны быть всеобъемлющим и стремиться создавать или оставлять в стороне рекламу для мобильных устройств.
По правде говоря, конкуренция взлетела до небес, как только произошли изменения. Это означало, что если вы не размещали себя в одном или двух местах для своих мобильных объявлений, вы теряли время. Помните, что разница в пространстве на странице результатов поисковой системы (SERP) между мобильными устройствами, настольными компьютерами и планшетами является значительной.
Google ясно дал понять, что рейтинг рекламы будет основной движущей силой его успеха. Это означает, что ваша максимальная цена за клик должна хорошо работать с мобильными устройствами, а также ваш уровень качества, Максимальная цена за клик х уровень качества = рейтинг объявления, С ценой за клик легко и просто, это необходимо для того, чтобы ваши объявления переносили ваши поисковые системы на целевую страницу, оптимизированную и оптимизированную для мобильных устройств.
Мобильные пользователи очень целеустремленны. Они надеются, что смогут получить то, что им нужно, прямо сейчас и на собственных условиях. И если сайт, на который ориентирован Google Ads, не обеспечивает такой быстрой загрузки, оптимизированной для мобильных устройств, он покинет ваш сайт за считанные секунды, независимо от того, насколько «качественно» контент, который вы предоставляете.
Качество контента не имеет значения, если опыт, в котором он доставлен, является плохим.
Ключи к успеху мобильного опыта для объявлений Google включают в себя:
- Держите свои CTA видными
- Держите свои меню короткими
- Сделать это легко вернуться на главную страницу
- Сделайте поиск видимым на сайте
- Там нет всплывающих окон
- Используйте фильтры, чтобы уменьшить результаты.
Убедитесь, что вы всегда тестируете, и используйте такие инструменты, как:
Если вы думаете, что мы шутим о влиянии плохой мобильной связи на ваше местоположение в Google Ads и возврате, проверьте возврат после четвертого местоположения:
Учитывая то, о чем мы говорили до сих пор, вы знаете, что многие из настроек Google Ad по умолчанию могут ускорить расходы на рекламу с очень небольшим доходом. Но для вас, чтобы указать в правильном направлении, вот краткое изложение некоторых из более оскорбительных значений по умолчанию …
Автоматическая опция для поиска и контекстно-медийной сети Google (GDN)
Идея публикации одной кампании в поисковой сети и в контекстно-медийной сети Google одновременно обойдется вам в деньги. В конечном итоге вы ограничиваете свои возможности таргетинга и оптимизации и рискуете сократить расходы на рекламу с помощью GDN. Чем больше у вас контроля над кампаниями, тем успешнее вы будете с ними.
Автоматическое включение в партнерскую сеть поиска Google
Расширение охвата сотен сайтов, не принадлежащих Google, подвергает ваши кампании риску низкого рейтинга кликов (CTR), что снизит показатель качества или увеличит количество кликов, которые потребляют ваш ежедневный бюджет, с небольшим количеством конверсий. , Помните, что управлять сайтами, на которых может заканчиваться ваша реклама, крайне сложно, а это значит, что вы больше не контролируете ситуацию.
Автоматический выбор типа широкого соответствия для ключевых слов
Вы помните из последней главы? Использование широкого типа соответствия откроет вашу кампанию большим расходам на нерелевантный трафик. Зачем тратить деньги на поисковые системы, которые не ищут ваш продукт или услугу?
Автоматический выбор для оптимизации ваших объявлений
Когда вы впервые создаете свою кампанию, вы обычно хотите, чтобы в вашей недавно созданной группе объявлений было три объявления. По умолчанию Google немедленно начнет оптимизацию для повышения эффективности рекламы. Проблема в том, что Google примет это решение быстро, не позволяя двум другим объявлениям равномерно вращаться, когда их ключевые слова запускаются в поиске.
Вы не можете контролировать контрольную точку (показы, клики, конверсии). Лучше всего отключить значение по умолчанию и перейти к параметру «Повернуть рекламу на неопределенный срок». Эта опция позволит вам максимально приблизиться к плавному вращению во время тестирования вашей копии Google Ads.
Качество ваших объявлений всегда будет играть определенную роль в показе, поэтому, если у вас низкоэффективное объявление, оно может показываться не так часто, как другие. Всегда помните, что плохое качество может удалить ваше объявление с первой страницы страницы результатов поиска и переместить его на вторую страницу, где ваши показы значительно снизятся.
Автоматический показ рекламы на мобильных устройствах
Не все компании создаются одинаково, поэтому ваши объявления Google могут не конвертироваться на мобильных или планшетных устройствах. При разработке своих кампаний вы автоматически выбираете показ своих объявлений на мобильных устройствах, планшетах и настольных компьютерах. Если ваш сайт поддерживает мобильные устройства и вы знаете, что ваш мобильный трафик работает со сбоями, обязательно удалите себя с этих устройств.
Автоматическая опция для автоматического создания рекламы через Google AI
По умолчанию Google хотел бы помочь вам написать новые объявления, которые помогут повысить эффективность вашей кампании. Если вы не зайдете и не настроите эти настройки, Google не только напишет эти объявления для вас, но и активирует их. Это может привести к различным результатам, но больше всего вы потеряете контроль, и тестирование будет динамически влиять на эффективность вашей кампании.
Автоматическая настройка местоположения
Важно исправить это немедленно. Если оставить все как есть, вы быстро потратите свой ежедневный пост на нерелевантные клики из других стран или штатов. Вот пример, чтобы помочь объяснить лучше:
Допустим, у вас есть автомобиль в Мэриленде, который нуждается в «ремонте автомобиля», но за день до того, как вы искали жилье в Орландо, штат Флорида. Объявление о автосервисе Орландо может появиться на моей странице результатов поиска, если рекламодатель этой автосервисной станции Орландо оставил этот параметр включенным.
Автоматическое включение мобильных приложений для просмотра
Всегда обращайте внимание на то, где находятся ваши объявления. По умолчанию это место на всех устройствах, что может означать ложную категоризацию веб-сайтов и мобильных приложений, генерирующих низкий рейтинг трафика, в основном из-за случайных нажатий. Мобильные игровые приложения, как известно, быстро тратят ваши деньги именно по этой причине.
Расширения объявлений Google помогают поисковым системам получать дополнительную информацию, которую они могут искать, и позволяют им предпринимать действия непосредственно со страницы результатов поиска.
Во время этих благонамеренных микро-моментов рекламные расширения Google придают большее значение вашим объявлениям, давая вам больше кликов и ценных взаимодействий с пользователем. Им просто принадлежит больше недвижимости в поисковой выдаче. Расширения объявлений Google помогут сделать ваши объявления более удобными для поисковых систем, часто с более низкой стоимостью за дополнительный клик, чем стоимость загрузки позиции.
Убедитесь, что ваши расширения как можно более релевантны вашему объявлению, чтобы максимизировать эффективность ваших объявлений.
Самые популярные расширения включают в себя:
- Расположение
- окрик
- Вызов
- Ссылка на сайт
- Структурированные осколки
- Цена
- Приложение
- Продвижение
Если вы потратите дополнительное время, чтобы убедиться, что ваша учетная запись настроена правильно, и что вы не являетесь жертвой какой-либо из этих распространенных ошибок, производительность будет в десять раз лучше.
Мы призываем всех моих клиентов создать контрольный список вышеперечисленных пунктов и просмотреть каждый шаг за шагом. Отключив дырявые дыры в расходах, это поможет любому администратору Google Ads выровнять свою учетную запись Google Ads.
