В SEO все привязано к пользовательскому опыту. И этот опыт зависит от предоставления информации, которую ищет человек, чтобы поисковые системы могли ее идентифицировать. Именно так поисковые системы предоставляют релевантную информацию пользователям.
Поисковые системы все больше улучшают свое понимание поисковых целей, что означает, что они предоставляют более уникальные и детализированные результаты поиска, которые в большей степени отвечают конкретным запросам пользователей. Содержание вашего сайта должно обеспечить решение проблемы пользователя, будь то длинная статья или ответ в одно слово.
В последнем опросе HubSpot Research 64% маркетологов активно инвестируют в SEO. Хотелось бы, чтобы это число значительно увеличилось, но мне нравится, что SEO становится приоритетом во всех отраслях.
Основы SEO не сильно изменились за эти годы, но проблемы, которые необходимо решить, постоянно меняются. Исторически нам приходилось создавать контент, отвечающий потребностям нашей аудитории и алгоритмам поиска, и эти два понятия не всегда совпадали.
Теперь, благодаря значительным улучшениям в способности Google обрабатывать естественный язык, в последнее время благодаря обновлению BERT, вы можете больше сосредоточиться на том, что хочет пользователь – между удовлетворением алгоритма и пользователя меньше недостатков. Как правило, они хотят то же самое.
Вот несколько областей, на которых мы концентрируемся, чтобы улучшить нашу органическую видимость поиска в этом году. Я настоятельно рекомендую вам и вашей компании подумать над тем, чтобы скорректировать свою SEO-стратегию 2020 года, чтобы превзойти конкурентов.
Продолжать строить техническую основу SEO
Сосредоточьтесь на технической инфраструктуре вашего сайта. Это очень важно, чтобы предоставить пользователям отличный опыт и подготовить почву для ваших усилий по SEO.
Это означает такие вещи, как доступность сайта, скорость, информационная архитектура и общая функциональность сайта, а также контент, который включает в себя соответствующие структурированные данные, внутренние ссылки и другие бренды, чтобы гарантировать, что Google предоставляет более полные результаты поиска от вашего имени. Согласно исследованию HubSpot, скорость продвижения страниц и мобильная оптимизация являются наиболее широко используемыми тактиками для SEO.
Начните концентрироваться на намерениях – дайте своим пользователям то, что они действительно хотят
Начните увлекаться поиском с точки зрения ваших пользователей. Тренируйся в своей попытке. Исторически, название игры SEO было найти пересечение, где встречаются ключевые слова с большим объемом и низким уровнем конкуренции. Это все еще верно, но прелесть улучшений в обработке естественного языка (NLP) заключается в нашей способности находить очаги намерений вокруг этих ключевых слов.
Например, уровень детализации в результатах поиска Google острее, чем когда-либо; используйте это в своих интересах при планировании контента.
Вот отличный пример: когда вы ищете «лондонская погода», Google предполагает, что вы находитесь в лондонском районе, буквально решая, стоит ли брать куртку, прежде чем отправиться в путь (что обычно имеет место!). Так что Google обслуживает текущую температуру и, возможно, еженедельный прогноз.
