Компании по всему миру доверяют Hubspot– компания, которая продает программное обеспечение мирового класса для своей продукции, а также общий опыт продаж и маркетинга. Они делятся этим опытом через свой блог и своих пользователей.
В свете этого они создали сеть группы пользователей По всему миру люди встречаются и обсуждают, как они используют программное обеспечение в своей организации, делятся идеями, обсуждают тенденции в отрасли и многое другое. Эти встречи дают возможность пообщаться с другими "HubSpotters" в вашем регионе и узнать новые способы включения программного обеспечения в вашу стратегию входящего маркетинга.
В среду, 15 июня, я имел удовольствие присутствовать на собрании группы пользователей HubSpot (HUG) в Буффало, штат Нью-Йорк, в Sweet_ness 7 Cafe. Цель встречи состояла в том, чтобы сотрудничать со специалистами по маркетингу из других местных агентств и предприятий, делиться нашим опытом и вносить что-то новое в наши собственные компании для включения в нашу повседневную деятельность.
Большая часть встречи была посвящена обсуждению пользовательского опыта (UX) и поисковой оптимизации (SEO) на местных бизнес-сайтах, которые мы рассмотрим ниже. Прежде чем углубляться в конкретные примеры, которые мы проанализировали, важно отметить, что мы сосредоточены на непосредственных наблюдениях (или на том, что реальный пользователь подумает при посещении сайта), базовом UX и некоторых элементах SEO.
Анализ местных бизнес-сайтов
На собрании HUG группа проанализировала три разных веб-сайта на основе простого, но всеобъемлющего руководства по анализу сайтов.
Давайте посмотрим и оценим эти сайты на основе пунктов, упомянутых выше.
# 1: SWRemote
Первое, что мы сделали, было посмотрите на сайт всего за пять секунд и оцените первую страницу. Посмотрите на скриншот ниже и посмотрите, сможете ли вы определить, что делает SWRemote:
Моя первая интерпретация заключалась в том, что компания провела какой-то анализ данных, может быть, программное обеспечение для кадров? Только после того, как я заметил текст рядом с iPad, я обнаружил, что сайт является инструментом для управления программным обеспечением. И это было после первых пяти секунд, которые нам дали. Это важно, потому что многие пользователи не проводят первые пять секунд на сайте. Если люди не могут понять, что ваша компания делает в течение этого короткого периода времени, вы можете потерять их.
Я упомянул текст рядом с iPad, но учтите, что этот текст и связанное с ним изображение находятся ниже сгиба, что означает, что пользователи должны прокрутить вниз, чтобы увидеть его. Важно помнить, где находится ваша лучшая информация, поскольку вы не должны предполагать, что ваши пользователи что-то сделают.
С первого впечатления / визуальной точки зрения этот сайт был немного простым и неописуемым. Тем не менее, мне понравились яркие элементы хэштега #LessPaperMoreProduct, а также CTA, который позволяет запланировать демонстрацию.
Хорошо указывать пользователям на конкретные действия, которые они хотели бы, чтобы они выполняли, но также важно обязательно просить их делать определенные вещи в нужное время. С этим CTA нас просят запланировать демонстрацию, прежде чем мы действительно поймем, что делает эта компания. Пользовательский интерфейс этого сайта можно улучшить, предложив немного больше информации, прежде чем пытаться запрограммировать что-то конкретное. В этом случае будет полезен CTA, такой как «Дополнительная информация».
№ 2: Рочестерский технологический институт, онлайн-программа Executive MBA
Взгляни на эта веб-страница на короткое время:
Одна из главных вещей, которая выделяется – это текст «Я надеюсь». Он поражает, и мой курсор был немедленно привлечен к нему. Я надеялся (без каламбура), что была ссылка, по которой я мог щелкнуть, чтобы получить больше информации, но это было не так. Вместо этого есть несколько выпадающих панелей под названиями «Различие», «Строгость», «Обязательство» и «Совершенство». Текст «Надежда» связан с этими атрибутами, но большинство из нас на собрании группы пользователей HubSpot не поняли его.
Как и веб-сайт в приведенном выше примере, трудно понять, что именно продвигает эта страница. Большая часть недвижимости связана с крайним сроком подачи заявок и областью «Я надеюсь». Перечисленные здесь качества важны, но их не следует выделять так заметно. Некоторая основная информация об этой программе выпускника была бы полезна. И, думая о SEO, также важно, чтобы заголовки и заголовки контента отражали лучшие ключевые слова на сайте. Для этого сайта программы MBA онлайн «Я ожидаю» вряд ли поможет им в этом отношении.
Позже мы также говорили о том, что подобные образовательные программы иногда связаны с поддоменом. Это потому, что они, как правило, связаны с профессиональным учреждением, и это учреждение, вероятно, хочет доверия, связанного со страницей. С точки зрения SEO, этот элемент должен оцениваться в каждом конкретном случае; Но, вообще говоря, если вы не являетесь профессиональным учреждением (например, RIT) или не имеете представительства (например, ESPN), было бы лучше создать целевую страницу отдельно от корневого домена, а не иметь поддомен.
№ 3: Ronco Communications
Первый элемент, который привлек меня в этом последнем примере это был плавающий заголовок, который говорит: «Мы расширяем человеческую связь». Это привлекло мое внимание и заставило меня прокрутить вниз, чтобы узнать больше. И хотя это не видно на этом скриншоте, фоновое изображение зданий на самом деле является частью видео-слайд-шоу, которое является еще одним замечательным элементом, привлекающим внимание пользователя.
Следующий раздел домашней страницы предоставил очень важную информацию, которую пользователи, вероятно, будут искать. Сначала он подтвердил, что компания предлагает решения для делового общения. Во-вторых, есть три текстовые ссылки, на которые я могу нажать, чтобы узнать больше о каждом «решении». Это отличный способ показать пользователям, как компания и ее бизнес-решения могут помочь им.
Есть также привлекательные изображения для совместной работы, сети и облака. На встрече мы заметили, что каждое из этих изображений было оптимизировано для SEO с названиями изображений, поэтому, когда мы проигнорировали их, появилось небольшое объяснение. Это важно, чтобы сообщить поисковым системам, что у вас есть изображение, и показать им, о чем оно. На этой странице также есть теги alt для изображений, которые описывают изображения в коротких слоганах. Это помогает классифицировать изображения во время поиска программного обеспечения для совместной работы или чего-то подобного. В целом, на этом сайте были очень сильные элементы UX и SEO, которые могут эмулировать другие сайты.
Выводы
SEO и UX важны при анализе общей эффективности сайта. Но не обязательно быть экспертом, чтобы понять, что можно улучшить на веб-странице. Любой может взять общие стратегии, которые мы используем на собрании группы пользователей HubSpot, и применить их на своих сайтах. И если вы когда-нибудь окажетесь по соседству, зайдите на следующее собрание Буффало, чтобы увидеть все это в действии.
Для получения дополнительной информации об оптимизации поисковой системы или любой другой службе цифрового маркетинга посетите mainstreethost.com/blog и просмотрите тему.
