Если вы слышали, что платные данные поисковых запросов удаляются из Google AdWords, то у вас вполне понятные вопросы и проблемы. Но что действительно меняется и что это значит для вашего бизнеса?
Слухи и отчеты охватывают диапазон от «Google заблокирует доступ к платным поисковым ключевым словам» до «Google прекратит предоставлять третьим сторонам платные данные поискового запроса» до «Платные данные поискового запроса». «не предоставленные» данные будут заблокированы как обычные.
благодарно ничего из этого не было правдой И в моей статье я объясню все, что вам нужно знать о том, что действительно изменилось.
1. Что на самом деле сказал Google
Хотя интересно рассуждать о слухах, также приятно видеть, что на самом деле сказал Google:
«Сегодня мы расширяем наши усилия по обеспечению безопасности поиска, устранив реферальные запросы на клики по объявлениям, возникающие при поиске SSL на Google.com».
Многие восприняли это как подтверждение того, что слухи были правдой; что Google собирается запретить рекламодателям просматривать свои данные платных поисковых запросов, как если бы они удалили доступ к обычным данным поисковых запросов. Однако важно знать, что вы по-прежнему можете получить доступ к данным платного поискового запроса, используя отчет по условиям поиска в AdWords.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
2. Отчет по поисковым запросам не является новым или не изменяется
Этот раздел рекламы Google вызвал некоторую путаницу:
«Отчет по условиям поиска AdWords (ранее известный как« Отчет по эффективности поисковых запросов ») позволяет просматривать поисковые запросы, которые вызывали клики по объявлениям, а также ключевые данные об эффективности».
Это побудило некоторых заявить, что Google создал новый отчет или теперь переименовывает отчет об эффективности поисковых запросов в «отчет по поисковым запросам» и меняет свою работу, несмотря на то, что этот отчет имеет Работаю в AdWords более 12 лет! Реальность такова, что отчет не является ни новым, ни измененным.
Группа людей указала, что несколько лет назад Google когда-то первоначально утверждал, что данные органического поискового запроса будут затронуты лишь незначительно, но со временем они почти полностью удалили все данные органического поискового запроса, и что возможно, это также может быть связано с качеством и количеством платных данных поискового запроса. Я попросил Пола Фенга, директора по управлению продуктами AdWords, прояснить этот момент. Он однозначно сообщил нам по электронной почте: «В отчетах по поисковым запросам, в интерфейсе AdWords и API нет никаких изменений».
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
3. Так исчезают ли данные платного поискового ключевого слова или как?
Нет.
Рекламодатели по-прежнему могут получать полные поисковые термины в AdWords, но они не могут получить их из строки реферера в URL. Вот изменение: когда пользователь нажимает на объявление AdWords, поисковый термин, который вызвал показ объявления, появляется в ссылочном URL, как показано ниже. Это больше не произойдет.
Но, как упоминалось ранее, вы можете получить эти ценные данные прямо из AdWords.
4. Где я найду данные платного поискового запроса?
Там же, где вы могли бы найти его до этого момента: в отчете по поисковым запросам AdWords, как показано ниже. Вы просто не найдете его в Google Analytics.
Если вы используете стороннюю платформу управления PPC, такую как Acquisio, WordStream, Kenshoo или Marin, вы по-прежнему можете видеть данные своего поискового запроса, когда они получают доступ к данным через API AdWords.
По сути, если вы хотите получить доступ к данным вашего поискового запроса, вам нужно получить их непосредственно от AdWords или от партнера AdWords с помощью API AdWords. Это повлияет только на тех, кто ранее использовал Google Analytics, или на людей, которые анализировали данные поисковых запросов по ссылочной строке URL-адреса с помощью анализатора файлов журнала или инструмента анализа, который использовал ссылочные строки URL-адреса. для данных поискового запроса, например.
5. Что делать, если мне действительно нужны данные поискового запроса в ссылочном URL?
Параметры ValueTrack приблизят вас к тому, где вы были. Посмотрите на этот пример URL-адрес назначения объявления, который использует параметр ValueTrack для динамического заполнения ключевого слова в URL-адресе назначения (параметр «adurl», выделенный желтым цветом).
Обратите внимание, что параметр adurl не зашифрован, поэтому, если он вам действительно нужен, вы можете удалить данные ключевого слова из ссылающегося URL. Важно отметить, что ValueTrack позволяет вам добавить ключевое слово в вашем аккаунте, которое было активировано в вашем аккаунте, которое не совпадает с поисковым запросом, который пользователь написал для активации своего объявления. Но если вы используете типы совпадений, такие как Фраза и Точное совпадение, вы довольно близки.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
6. Что мне нужно сделать, чтобы двигаться вперед?
В зависимости от того, как вы управляли своими данными и кампаниями AdWords до этого момента, вам может потребоваться выполнить некоторые или все (или даже вообще ничего!) Из следующего:
- Получите данные поискового запроса AdWords в AdWords.
- Используйте код отслеживания конверсий AdWords, чтобы отслеживать конверсии в AdWords.
- При необходимости используйте ValueTrack, функцию пометки URL-адресов в AdWords, чтобы добавить данные ключевых слов к целевому URL-адресу в незашифрованном виде.
Вопросы или комментарии? Поделитесь ими ниже!
