Издатели изо всех сил пытаются производить больше цифрового видеоконтента, чтобы удовлетворить спрос рекламодателя на ресурсы видеообъявления, а некоторые даже обращаются к технологиям автоматического создания видео.
Но когда дело доходит до эффективности видеообъявлений, не весь видеоконтент создается одинаково.
Согласно исследованию, проведенному FreeWheel Media, в первом квартале 2016 года показ рекламы в длинном видео-контенте составил 95%, что значительно выше, чем в среднем и короткометражном видео-контенте, что дало низкие показатели. завершения 80% и 71% соответственно.
Объявления, связанные с видео-контентом в режиме реального времени, который является одним из главных трендов видео 2016 года, показали 94-процентную степень готовности, что позволяет предположить, что оно может быстро стать важной частью экосистемы видео-рекламы.
Устройство имеет значение
Исследование FreeWheel Media также показало, что устройство, на котором используется видеоконтент, также оказывает значительное влияние на скорость завершения видеообъявления.
Устройства OTT, такие как подключенные телевизоры, предлагают самые высокие показатели завершения (93%), с планшетами и настольными компьютерами – 85% и 84% соответственно. Мобильный был задержан с уровнем завершения 78%.
Данные TubeMogul показали схожие результаты: видеообъявления, показанные на устройствах OTT, показали 95% -ную степень завершения в первом квартале 2016 года, а мобильные объявления – 64%.
Последствия для издателей и рекламодателей.
То, что продолжительность видео контента и устройства, показанного в ударах, не удивительна. Но поскольку издатели изо всех сил пытаются увеличить количество производимого ими видеоконтента, а рекламодатели требуют покупать каждое видеообъявление, которое они могут получить, им следует помнить об этом.
Для издателей, особенно для тех, кто инвестирует в автоматизированное производство видеоконтента, данные показывают, что больше может быть меньше, по крайней мере, когда речь идет об эффективности видеорекламы.
Хотя производство высококачественного видеоконтента с длинными формами не является дешевым, если реклама, размещаемая против него, является более эффективной, издатели, которые продолжают вкладывать в него средства, могут оказаться в лучшем положении.
В то же время данные FreeWheel Media позволяют предположить, что возможность прямой трансляции реальна. Но еще неизвестно, как издатели и рекламодатели воспользуются этой возможностью.
Они будут предлагать предложения как Facebook Открытый для всех, Live становится жизнеспособной платформой для рекламодателей, чтобы извлечь выгоду из прямой трансляции. Или лучшие возможности предоставят прямая трансляция спортивных мероприятий и шоу профессионального уровня, подобных этим? Twitter Вы делаете ставку
