Десятки исследований предсказывают, что в этом году мобильный поиск наконец настигнет настольные компьютеры. Фактически, для определенных типов поиска мобильный телефон уже является выбранным методом поиска. Если вы не находитесь перед мобильными поисковыми системами, потери трафика возрастают с каждым днем.
Недавно я сотрудничал с Bing Ads, чтобы создать всеобъемлющее руководство для рекламодателей, которые хотят соответствовать новым правилам, показателям и функциям PPC для мобильных устройств. Дорожная карта Bing Ads Mobile PPC направляет рекламодателей через важные концепции мобильного поиска, такие как контекст пользователя, какие показатели PPC важны для мобильных устройств и как реализовать стратегию мобильного поиска в Bing Ads для улучшения Результаты.
Вы готовы? Давайте прыгнем прямо.
Но мобильный телефон не конвертируется так же хорошо, как рабочий стол …
Обычная мудрость говорит нам, что из-за меньших и более сложных форм-факторов мобильный поиск становится хуже, чем веб-поиск в настольных системах.
Как обычно, общепринятое мнение совершенно неверно.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Мобильные поисковые системы могут быть невероятно мотивированы, часто даже больше, чем их коллеги на рабочем столе. Но как мы можем знать?
Чтобы добраться до нужных поисковых систем в нужное время, по нужным каналам, с нужной информацией, первое, что нужно понять, это контекст пользователя.
Критическая важность пользовательского контекста в поиске
Поиски случаются везде. Конечно, люди все еще используют настольный компьютер для поиска, исследования, тестирования и онлайн-покупок, но они также ищут из машины, гуляя по улице и даже внутри своего магазина.
Рекламодатели могут узнать больше о том, что мотивирует потребителя, в зависимости от местоположения, времени и устройства его поиска.
Например, мы можем сказать несколько вещей о двух поисковых системах на иллюстрации выше. Эти два человека ищут слесаря. Один на вашем домашнем столе днем. Другой – на мобильном устройстве посреди ночи. Что это говорит вам, что каждый может искать?
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Использование этих пользовательских контекстных клавиш для точной настройки ваших объявлений и таргетинга помогает вам лучше донести то, что, скорее всего, ищет потребитель.
Пользовательский контекст в поиске позволяет нам выполнять платные стратегии поиска более эффективно, чем когда-либо. Вот несколько примеров того, как пользовательский контекст может информировать вашу тактику рекламной кампании, используя пример слесаря выше:
