Рекламный пост
Выбор подходящего доменного имени важен для создания бизнес-присутствия в Интернете. Некоторые говорят, что вам следует проверить, доступен ли URL-адрес, еще до того, как выбрать имя для своего бизнеса. Но если вы уже занимаетесь бизнесом, скорее всего, у вас уже есть веб-сайт и бренд. Ранее в этом году около 1400 из этих новых доменных имен, называемых новыми родовыми доменами верхнего уровня (gTLD), стали доступны для покупки широкой публике. Теперь некоторые владельцы малого бизнеса, возможно, рассматривают возможность изменения своего полного названия для покупки нового веб-сайта, но перед покупкой новых тегов, таких как .guru .wedding, .expert и .wow, пожалуйста, поймите, что делать со сменой домена. в настоящее время менее признан. Этап в вашем бизнесе может быть дорогостоящим.
Сторонники расширения доменов говорят, что это усиливает конкуренцию и помогает новым малым предприятиям приобретать имена веб-сайтов, более точно соответствующие их бизнесу. Но это резкое увеличение числа рДВУ может вызвать проблемы, такие как нарушение прав на товарный знак, киберпреступность и киберсквоттинг. Эти юридические головные боли дороги, и большинство малых предприятий финансово не готовы с ними справиться.
Если вы думаете об изменении названия своего малого бизнеса в Интернете, подумайте хорошо. Тот факт, что ваш особый лейбл доступен, не означает, что вы должны выбросить весь капитал бренда на свое текущее название компании. Если бренд вашей компании завоевал доверие клиентов, вам следует быть осторожными при изменении названия компании. Вот четыре вещи, которые следует учитывать, прежде чем менять идентичность своего малого бизнеса в Интернете.
- Придумайте три причины для изменения названия компании. Владельцы малого бизнеса, как правило, испытывают синдром блестящих, блестящих предметов в связи с новыми тенденциями. Не меняйте свой бренд в Интернете только потому, что доступен новый URL-адрес или потому, что вы готовы к изменениям. Разъясните, почему вы создадите все расходы и работу по переименованию вашего бизнеса. Назовите три разные причины, по которым вы меняете свой товарный знак. Название вашей компании имеет ценность бренда, узнаваемость клиентов, и это должно быть важным фактором.
- Подсчитайте затраты. За смену имени и ребрендинг приходится немалый ценник. Вам необходимо учитывать стоимость замены вывесок, канцелярских товаров, упаковки, визитных карточек, гарантий продажи и учитывать тот факт, что вам придется создать новый веб-сайт, восстановить весь свой трафик и поддерживать старый в рабочем состоянии как минимум в течение минимум год, чтобы ваши постоянные клиенты могли найти вас и перенаправить на ваш новый сайт.
- Попробуйте новое имя. Прежде чем взять кредитную карту и купить новый пользовательский тег веб-сайта, сначала попробуйте его. Вам необходимо получить отзывы от своих лояльных сотрудников и клиентов. Выберите своих лучших клиентов и поставщиков и сообщите им свое новое имя. Не влюбляйтесь в свою идею, убедитесь, что она нравится вашим клиентам и сделайте ее запоминающейся. В конце концов, вам нужно имя, которое привлекает бизнес. Обязательно спросите, отражает ли ваш новый бренд ценность бренда в вашем текущем имени.
- Юридически подтвердить новое имя. Не просто покупайте новый домен веб-сайта, сначала убедитесь, что вы можете его легально использовать. Последнее, что вам нужно сделать, это купить новый бренд, чтобы позже узнать, что вы нарушили авторские права, используя товарный знак другой компании. Начните с базового поиска в Интернете, чтобы узнать, использует ли кто-то еще что-то, даже близкое к вашему возможному бренду, а затем задействуйте свой юридический ресурс для проверки. Если вы используете имя, которое компания из списка Fortune 500 может рассматривать как нарушение авторских прав, у вас может возникнуть дорогостоящая юридическая проблема. Возможно, будет лучше сохранить старое название и просто изменить название вашего малого бизнеса, заявив, что компания находится под новым руководством.
Один мудрый наставник однажды сказал мне: «Хорошая идея, хорошая идея через три недели». Не спешите покупать недвижимость в Интернете. Тщательно подумайте о возможном ребрендинге. Как малый бизнес, у вас обычно ограниченные ресурсы, поэтому выбирайте с умом, если вы хотите войти на новый веб-сайт, и все, что приходит, действительно стоит вашего времени и денег прямо сейчас. Не просто разговаривайте с покупателями о вашем новом бренде, вернитесь несколько раз назад, чтобы узнать, помнят ли они ваш новый бренд. Это должно помочь вам определить, следует ли продолжать изменение имени. Если вы обнаружите, что все еще хотите поэкспериментировать с новыми gTLD, начните с обслуживания существующего веб-сайта и перенаправьте новое доменное имя на ваше установленное доменное имя .com.
Задумывались ли вы о покупке одного из новых доменных тегов?
Раскрытие информации: Мелинда Ф. Эмерсон, издатель Succeedasyownboss.com, получила компенсацию за написание и публикацию этой статьи.
Обновлено 29 сентября 2014 г.
