Вы узнаете, когда увидите это. Драма разворачивается. Это привлекает вас захватывающей историей. Это представляет собой загадку или дилемму. Только в конце, иногда в последнем кадре, иногда просто как местоположение продукта, бренд раскрывается.
Я называю эту тенденцию невидимым брендом. Знак подкрадывается. Тот факт, что бренд существует, не является целью рекламы; это кульминация путешествия, отношений и важного решения, заложенного в нем. И это блестящий показ контент-маркетинга. Это тот, который все маркетологи контента должны рассмотреть возможность добавления в свои стратегии
Создание игры невидимого бренда
Есть три шага для создания успешной обложки бренда Невидимый:
1. Конфликт
Невидимый Бренд должен представлять собой настоящую дилемму, достойную тайны или триллера. Это должно вызвать участие и любопытство, которое говорит: «Мне нужно знать, что будет дальше». Если этот импульс отсутствует, аудитория может щелкнуть, прежде чем они увидят бренд.
2. Сюжетная линия
Послание Невидимого Бренда должно продвигать аудиторию и заставлять их угадывать. Но вы не должны держать их в подвешенном состоянии, так что вы не рискуете их потерять.
Как долго это слишком долго? Это зависит от сложности истории. Сколько элементов истории у вас есть? Вводный пример длится около минуты и основан на центральном элементе: остаться или уйти. Он адресован многим типам людей, у которых много разных причин путешествовать, но у каждого из них одна и та же существенная дилемма.
3. Раскрытие (от бренда)
Решение конфликта должно быть логичным или единственным ответом на дилемму, позиционируемую как победа, приз, конец пути. Это может быть даже забавный поворот. Дело в том, что вы не можете отбросить это как запоздалую мысль или чувствовать себя вынужденным; Это должно быть идеально, чтобы работать эффективно.
Вот отличный пример забавного подхода: поворот в объявлениях государственной службы:
- Конфликт: Опасности селфи
- История: Становится все хуже и посмотрите на ужасы, которые это вызывает (подмигивание).
- Премьера: Pizza Hut хочет, чтобы вы взяли «селфи» с ответственностью.
Не только видео
Этот подход легко применять с видео, но гораздо сложнее в других видах контента. Хитрость заключается в том, чтобы использовать невидимый брендинг последовательно в среде всех каналов. Вот несколько идей помимо видео, чтобы использовать стратегию невидимого брендинга для своих программ контент-маркетинга.
инфографики
Для подхода «Невидимый бренд» инфографика должна быть не просто информативными данными и статистикой. Это должна быть инфографическая история, которая приводит читателя к выводу, где раскрывается бренд.
Вместо того, чтобы иметь большой бренд сверху (и часто по бокам), как у многих, инфографика «Невидимый бренд» перенесет читателя на логотип и URL-адрес веб-сайта внизу. Или вы можете сделать «последний кадр» инфографики кликабельным вопросом, ведущим к раскрытию бренда.
Интерактивные маркетинговые приложения
Интерактивные маркетинговые приложения, такие как Ion Interactive и Wishpond, могут использовать статический текст и графику для создания персонализированного интерактивного контента для бренда-невидимки.
Конкурсы
Конкурсы, особенно в цифровом формате поиска сокровищ, также могут поддержать подход Invisible Brand. Предостережение заключается в том, что поиск должен быть направлен на решение проблемы, которую решает бренд, или на пользу, которую он приносит, а не только на сам бренд.
Например, метод «найди бренд, выиграй приз» – это противоположность подхода, который выбрал бы невидимый бренд. Хотя бренд «скрыт», он не является невидимым, потому что мы заранее знаем, что ищем бренд.
текст
Прямой текст (блоги, статьи и т. Д.) Является наиболее сложной задачей для бренда-невидимки. Их слишком легко сканировать, практически не снимая неизвестности. Текст требует очень сильного конфликта и истории, чтобы привлечь внимание читателей, чтобы достичь Невидимой Марки. Гиперссылки без прямой привязки к бренду (т. Е. Не брендированный якорный текст) или кликабельный значок, связанный с историей (не основанный на бренде) и ведущий к веб-свойствам бренда, может быть лучшей стратегией здесь.
Использование стратегии невидимого брендинга
Для какой стадии роста компании лучше всего подходит стратегия «Невидимый бренд»? Очевидно, что известные бренды могут воспользоваться этой стратегией, потому что, как хорошо известный бренд, они мгновенно узнаются при раскрытии или могут даже использоваться для проверки узнаваемости бренда.
Например, я помню (но не могу найти в Интернете) старый рекламный ролик AFLAC, в котором две женщины сожалели о том, что у их больного друга не было «той страховки, вы знаете, той, которая платит вам, когда вы больны». Затем камера движется за ними. Вы ждете утку. Ваш мозг может даже кричать AFLAC! Но нет утки. Наконец, в последнем кадре ролика утка в отпуске, на пляже с маленьким зонтиком в руке.
Да, крупные бренды имеют преимущество с невидимым брендингом. Но стартапы тоже могут его использовать. Хитрость заключается в том, чтобы рассказать свою историю (путешествие, преимущества, решение) настолько хорошо, что раскрытие делает мощную и убедительную презентацию вашего бренда для новых клиентов или рынков как новый способ решения проблемы, которая ранее не имела решения. Это нелегко, но когда все сделано правильно, вы можете вывести свой бренд на новый уровень.
