У Марка Твена и ключевых слов есть по крайней мере одна общая черта: сообщения о его смерти сильно преувеличены.
Тем не менее, роль, которую играют ключевые слова, изменилась. Хотя они больше не являются началом и концом поисковой оптимизации, они по-прежнему играют жизненно важную вспомогательную роль.
Преобразование важности ключевых слов можно объяснить усложнением поисковых систем и их ориентацией на намерения пользователя. Дни, когда черная шляпа SEO была жизнеспособной стратегией контент-маркетинга, давно прошли. Вместо этого акцент снова делается на качестве, релевантности, ценности и обслуживании потребностей поисковых систем.
«Ключевые слова по-прежнему важны, – сказал Джефф Бейкер, директор Brafton по стратегии цифрового маркетинга. «Пока у нас есть письменный язык, ключевые слова будут важны. Однако то, как они будут обрабатываться Google (как и поисковые системы), будет другим. Google пытается читать между строк “.
Ставьте цель на первое место
Поисковые системы стали достаточно продвинутыми, чтобы определять, что вы пытаетесь сказать, даже если вы не можете. И более того, они знают, что ты имеешь в видуи соответственно отображать результаты поиска. Об этом важно помнить при разработке стратегии ключевых слов, которая служит целям поисковой системы.
«Когда вы исследуете ключевые слова, речь идет не о заполнении целевых страниц или ссылках на них, как это было раньше, – продолжил Джефф. «Речь идет о понимании намерений человека, ищущего это ключевое слово».
Например, Google понимает, что если кто-то набирает слово «пицца» в строке поиска, он почти наверняка будет искать место, где можно купить пирог поблизости. Скорее всего, вы найдете URL-адреса нескольких ресторанов в дополнение к статье в Википедии об истории пиццы и сообщениям в блогах, посвященных ее пищевой ценности.
Теперь рассмотрите ключевые слова, которые будут связаны с вашей отраслью, если вы не занимаетесь приготовлением пиццы. Что на самом деле ищут люди, когда ищут эти слова и фразы? Не менее важно, соответствует ли создаваемый вами контент этим намерениям?
«Когда вы пишете страницу или сообщение в блоге, имея в виду определенное ключевое слово, вам необходимо определить, как вы собираетесь конкретно решить проблему или ответить на вопрос, связанный с этой темой», – сказал Джефф. «Вы можете не ранжироваться по этому ключевому слову, но пока вы учитываете потребности человека, который его ищет, вы в хорошей форме».
Конечно, ключевые слова по-прежнему играют важную роль в видимости, а это означает, что между их включением и сохранением цели поисковой системы №1 должен быть импульс. Тем не менее, суть вашего контент-маркетинга всегда должна быть такой. Первый.
«Иногда статьи создаются без учета SEO», – продолжил Джефф. «Иногда статьи просто нужно писать. Его не найдут, но он появится в информационном бюллетене или будет прочитан постоянными читателями блога. Есть время и место для статей без рейтинга “.
Эта статья, например, написана не с учетом SEO.
# Продавцам необходимо знать поисковую систему # алгоритмы
Панда (наполнение ключевыми словами)
Пингвин (ссылки низкого качества)
Колибри (попытка поиска) #seo
– Джо Мэй (@JoeMayLI) 13 февраля 2017 г.
Сила повествования
Сосредоточившись на ключевых словах и намерениях пользователя, легко забыть об основном человеческом элементе, который должен быть частью всего контент-маркетинга: повествовании.
«Начальная и конечная точки всего контент-маркетинга таковы: все должно обеспечивать ценность для пользователей», – сказал Джефф. «Рассказывание историй делает это. Это позволяет вам стратегически подходить к использованию ключевых слов и поисковым намерениям, но также позволяет вам быть интересными и привлекательными для посетителей веб-сайта ».
Есть причина, по которой контент-маркетинг обеспечивает лучшую окупаемость инвестиций, чем нативная реклама в социальных сетях. Независимо от того, сколько времени мы проводим в сети или насколько стильны наши смартфоны, людям всегда будут нравиться истории. Они привлекают наше внимание, развлекают, очеловечивают персонажей и усиливают эмоциональное воздействие.
Ключевые слова и намерения пользователя могут помочь вам сфокусировать повествование и гарантировать, что создаваемый вами контент имеет конкретную цель.
«Вы всегда должны спрашивать себя: делаю ли я это для бизнеса или от имени посетителя?» – сказал Джефф. «Если ответ заключается в том, что у вас есть скрытый мотив, отличный от предоставления ценности посетителю, если это выстрел, а не пожертвование, вам следует пересмотреть свой подход, потому что он больше не работает».
