Ваш охват внезапно упал? У вас больше нет такого участия в вашем контенте? Ваш последователь замедлился?
Это то, что обычно заканчивается тем, что я получаю электронное письмо или DM от людей, интересующихся, изменился ли алгоритм Instagram. Они нервничают, смущены, расстроены, и должна быть веская причина, почему это происходит.
Так вот в чем дело …
Алгоритм Instagram постоянно меняется. Они вносят последовательные коррективы в фон. На карту поставлены тысячи критериев, и никто из нас не будет знать, что это за критерии полностью. Кроме того, это умный алгоритм, который означает, что чем больше вы делаете определенные вещи (например, определенный контент, игнорируете определенный контент и т. Д.), Тем больше алгоритм сортирует контент соответственно для вас. Как это делается для всех ваших последователей.
Но в целом алгоритм Instagram не вносит значительных изменений регулярно. И 9,9 из 10 раз, ответ на вопрос НЕТ, алгоритм не изменился. Вы делаете то же самое, что сделали вчера, на прошлой неделе и в прошлом месяце.
Но, Дженн! Мой охват очень внезапен!
Или, но вы не понимаете! Мое помолвка прямо сейчас!
ЧТО-ТО ИЗМЕНИЛОСЬ!
Это неизбежно то, что все говорят мне, когда я говорю им, что алгоритм не изменился.
И иногда я предлагаю посмотреть на ваш аккаунт. И знаете что? Они помолвлены не за одну ночь. В среднем он был стабильным в течение нескольких месяцев. Сообщение, возможно, "рухнуло" или даже некоторые. Но другой пост сделал очень хорошо. И когда вы усредняете все, нет существенной разницы в уровнях взаимодействия в ваших сообщениях.
Так что, прежде чем вы начнете волноваться, посмотрите, как вы помолвитесь. Каждый пост за последний месяц или три месяца или больше. Добавьте количество лайков и разделите на количество постов. Если вы опубликовали 6 раз в этом месяце, добавьте «Нравится» для всех шести постов и разделите на 6. Это ваша средняя доля постов. Сделайте то же самое для предыдущего месяца и предыдущего месяца. Уровень вовлеченности действительно так отличается?
И скажем, ради обсуждения, что ваша помолвка упала. Почему? Если не алгоритм, что может вызвать это? Вот несколько общих причин:
- Содержание насыщения. Вы производите больше контента, чем это возможно, чтобы показать свою аудиторию. Если вы пишете каждый день, это может быть проблемой. Публикуйте сообщения реже и посмотрите, увеличит ли это ваш охват и интерес.
- Скучный контент. Если ваш контент не привлекает вашу аудиторию, они будут прокручиваться мимо него, что является отрицательным диапазоном в алгоритме. Чем больше они игнорируют ваш контент, тем ниже их содержание в вашем фиде, тем меньше они видят ваш контент. Ознакомьтесь с вашими идеями в Instagram, перейдите к разделу «Просмотреть все» и о заказе по заданию или объему за последние 6 месяцев или 1 год. Посмотрите, как выглядит ваш самый эффективный контент, и сделайте больше.
- Отслеживание роста. По мере вашего роста ваша приверженность уменьшается. Это простая математика, но то, что люди не обязательно соотносят. Когда у вас есть 100 подписчиков, они ЛЮБЯТ вас, и ваш контент для них – все. Когда вы достигаете 500 подписчиков, у вас появляется еще несколько случайных подписчиков, которые не любят вас, но которые любят вас. Когда вы достигнете 1000 подписчиков, это еще больше разбавится. По мере того, как вы становитесь старше, вы получаете больше случайных подписчиков и больше неактивных подписчиков (которые не часто заходят в систему), поэтому ваш уровень вовлеченности уменьшается с увеличением количества подписчиков. Фактические цифры участия увеличиваются, но показатели (например, деленные на подписчиков) уменьшаются.
- Спам отмечен. Если кто-то пометил его как спам, вы попали в тюрьму, и потребуется некоторое время, чтобы вернуться. И нет, вы не будете знать, если кто-то отметил вас. Но если вы отметили группу людей в одном сообщении или делали жестокие комментарии или вели себя агрессивно в своем посте или других лицах, вас могут оповестить о спаме.
Я собираюсь быть откровенным здесь …
Алгоритм, вероятно, не изменился. Вы не можете винить свою производительность контента ни на ком, кроме себя.
Каждый хочет легко обвинить Instagram в сокрытии своего контента, но если вы создадите высококачественный контент, который понравится вашей аудитории, они это увидят. И они будут взаимодействовать с ним.
Если ваш контент чрезмерно выгоден, чрезмерно популярен, ориентирован на вас как на бренд, а не на них, как на потребителя, или на какую-либо другую серию эгоистичных маркетинговых ошибок, то да, ваш контент будет по-прежнему неэффективным в Instagram.
И если ваш контент работал «отлично» до месяца назад или на прошлой неделе или что-то еще, то пришло время взглянуть на ваши показатели и выяснить, что вы можете сделать по-другому. Попробуйте спросить свою аудиторию, чего они хотят. Попробуйте что-то другое с вашим контентом. Смешайте частоту отправки сообщений. Или нанять кого-нибудь (как я), чтобы помочь вам понять это для вашего бренда.
