В области SEO мы годами знали, что Google постоянно проводит новые тесты того, как отображаются результаты. Довольно часто можно увидеть изменение размера шрифта или изменить порядок размещения объявлений, но эти изменения исчезают через несколько часов. Но в 2015 году произошли значительные и постоянные изменения в страницах результатов поисковой системы Google (SERP), которые сообщают сайтам, что пора развиваться или отставать.
По словам Гари Иллиеса в своей вступительной речи в Pubcon в этом году, они направляются к пользовательскому интерфейсу «Она», за исключением жуткой истории любви. Это означает более персонализированные результаты, независимо от устройства и поискового запроса.
Давайте рассмотрим пять значительных изменений на страницах результатов поиска Google в 2015 году, которые, возможно, были упущены из виду, но необратимо изменят условия поиска.
1. Mobilegeddon: быть совместимым с мобильными устройствами или погибнуть
Итак, вы, вероятно, не пропустили Mobilegeddon. Все отраслевые новостные выпуски продолжались неделями, угрожая концу света, каким мы его знаем. И вот наступил страшный день, 21 апреля, и мы остались думать, что случилось.
График через seoClarityЕсть несколько вероятных причин для этого.
- Обозначение Google «Mobile-Friendly», появившееся в ноябре 2014 года, оказало непосредственное влияние на рейтинг мобильных устройств, и, как показывает seoClarity в этом исследовании, они, возможно, увеличивали изменение своего мобильного алгоритма задолго до 21 апреля этого года.
- Многие сайты прислушались к предупреждениям Google в начале года и перешли на сайты, оптимизированные для мобильных устройств до 21 апреля.
- Потери рейтинга, первоначально приписываемые обновлению, оптимизированному для мобильных устройств, могли быть связаны с другим изменением алгоритма.
Несмотря на это, потребность в том, чтобы ваш сайт был мобильным, никогда не была выше, и мы не вернемся.
2. Локальный пакет из трех заменяет результаты карты
О, как я скучаю по тем дням, когда первое место по органическим результатам означало, что вы были наверху страницы. Когда-то был золотой век поисковой выдачи, где локальные результаты располагали выделенным пространством в верхнем правом углу, платные объявления имели выделенное пространство сверху и справа, а органические результаты имели свое пространство (значительно больше ), занимая большинство поисковой выдачи.
Затем, в августе, после нескольких месяцев тестирования, Google выпустил локальный пакет из трех пакетов (иногда его называют «пакет с закусками»), который находится прямо над обычными результатами, расширяется, позволяет усовершенствовать результаты поиска и сильно толкает органические списки вниз по странице.
График через seoClarityИ это изменение произошло в большой степени. Буквально в одночасье местный пакет опередил результаты карты. Это изменение также кажется более распространенным, далеко за пределами традиционных границ местных поисков. (См. Статью номер три ниже).
Почему это важно? Из-за размещения страниц в сочетании с универсальными результатами (изображения, новости и т. Д.) И платными списками органические результаты оказываются значительно ниже кратности, что приводит к снижению рейтинга кликов (CTR).
3. Локальные поиски показаны для нелокальных поисковых запросов
Когда вы посмотрите на приведенную выше таблицу, вы можете спросить себя: «Какие дополнительные поиски провел локальный пакет из трех человек?» Мы видели результаты трех локальных пакетов, которые все чаще отображаются для нелокальных поисков.
Ранее результаты локального поиска появлялись при поиске, который выглядел примерно так: «+», например, «Austin running shoes» или «Chocolate Chicago». Самое большее, вы можете увидеть локальные результаты на своих мобильных устройствах для нелокальных поисков, таких как «кроссовки» или «шоколад». Теперь вы можете увидеть трех локальный пакет для нелокальных поисков на мобильных устройствах и настольных компьютерах, и они выводят органические результаты на четвертое место, опустошая CTR.
Обратите внимание на изображение ниже, что первый органический результат теперь находится ниже сгиба (красная линия).
Сайты, на которые ранее не влияли результаты локального поиска (например, агрегаторы отелей, хранилища и списки автомобилей), теперь ощущают влияние этого изменения дизайна SERP.
4. График знаний: из многих один ответ
Google не просто хочет дать вам 10 лучших ответов на ваши запросы. Он хочет дать вам ответ на ваш запрос. В результате мы увидели, что частота просмотра блоков ответов Графа знаний увеличилась примерно до 3,6 процента из более чем 80 миллионов ключевых слов, которые мы регулярно отслеживаем на seoClarity. Эрик Энге из Stone Temple Consulting недавно сообщил о размере 31,2 процента для своего набора из более чем 850 000 ключевых слов.
Окно для ответов – это большая коробка, в которой используется недвижимость SERP, которую они отображают для вопросов типа «Что значит bae?» или "Как завязать шнурки?" Они могут включать прямые ответы на вопросы или рецепты обычных блюд. 
Выбор страниц, которые стоит заполнить в поле Мгновенного ответа, также кажется противоречащим стандартному алгоритму ранжирования. В приведенном выше примере Google выбрал пятый органический результат в качестве содержимого окна ответа, предоставив ссылку из верхней части страницы на источник содержимого. В наших исследованиях в seoClarity мы видим, что ссылка в окне ответа накапливает от 15 до 30 процентов кликов.
Независимо от местоположения поля выбора или ответа, График знаний продолжает развиваться, и конечной целью для Google является предоставление вам ответа на ваш запрос, а не просто списка возможных ответов.
5. Google продвигается в области искусственного интеллекта и поисковых технологий
Хотя эти изменения не являются прямыми изменениями в выдаче, вы можете быть уверены, что следующие технологические достижения напрямую повлияют на качество поиска и приведут к тому, что Google перейдет из поисковой системы в систему реагирования.
DeepMind разрабатывает искусственный интеллект, который освоил 50 видеоигр Atari
В январе этого года, приобретение Google DeepMind Technologies проверило свою технологию искусственного интеллекта и неожиданно освоило 50 видеоигр Atari. Этот прогресс в искусственном интеллекте удивителен. В начале этого года на Reddit напоминалось, что в этом году на графике закона Мура был отмечен год, когда мы получим вычислительную мощность от мозга мыши. Я думаю, что освоить 50 видеоигр Atari можно.
Графика через RedditХотя закон Мура учитывает только транзисторы в интегральной схеме, важно отметить, что технология, лежащая в основе вычислений, также развивается, что ведет к следующему большому прорыву Google.
Google удвоил количество кубитов в квантовых вычислениях
Существуют реальные физические ограничения для потенциального роста вычислительной мощности, если он зависит исключительно от количества транзисторов в интегральной схеме, поэтому необходимы компьютеры, которые демонстрируют поведение, выходящее за рамки классической физики. Вот где приходят квантовые вычисления.
Как сообщалось в сентябре в журнале Wired, Google недавно удвоила количество кубитов, строительного блока для квантовых вычислений, на своем компьютере D-Wave. Хотя исследователи Google и NASA все еще пытаются выяснить, на что способны все D-Wave, вы можете быть уверены, что система, которая может работать за пределами обычных ограничений стандартных компьютеров, окажет неожиданное и прямое влияние на поиск опыта ближайшего будущего.
Добавление этих технологических достижений с другими приобретениями Google в области роботов, облачного 3D-рендеринга, беспилотных летательных аппаратов, технологий «умного дома» и виртуальной реальности, а также надписи на стене очень легко читаются – у нас будет некоторая форма виртуальных личных помощников в ближайшее будущее, и традиционные поисковые системы останутся в прошлом.
Является ли ваша компания технически достаточно гибкой, чтобы не отставать от предстоящих изменений? Является ли ваш маркетинговый подход достаточно гибким, чтобы включить новые технологии и опыт поиска на базе Google? Держи взгляд на горизонте. Кроме того, существует новый мир, в котором пользователь является центром всего, а личные помощники завтрашнего дня будут опекунами, которых вам придется успокоить, чтобы получить аудиторию.
(xyz-ihs snippet = "Hubspot-CTA-Leaderboard")
