Как и все остальные, вы хотите занять высокое место в Google и получить максимальную рентабельность инвестиций в свои кампании Adwords PPC. Ваш веб-сайт имеет дело с определенной тематической областью, например, оптимизацией конверсии (как в этом блоге). Но тема настолько обширна, что оптимизация (или позиционирование) веб-сайта и контента по одной широкой теме становится очень сложной задачей. Оптимизацией конверсии занимается целый ряд веб-сайтов, так почему же у этого блога минимальный шанс быть замеченным в поисковых системах?
Ответ – написать содержание веб-сайта, включая ключевые слова и фразы, которые люди ищут на видных местах. Этот совет настолько очевиден, что граничит с полной бесполезностью. Настоящая проблема – это знать, что люди ищут. Вы можете (и должны) пройти процесс исследования того, что именно люди ищут и как это классифицировать:
Шаг 1: Идти Инструмент подсказки ключевых слов Google
Этот инструмент отображает много интересной информации о вводимых нами ключевых словах и других автоматически сгенерированных списках связанных ключевых слов. В основном мы ищем:
- Список ключевых слов в области оптимизации конверсии (или ее области), по которым мы можем ранжировать
- В частности, нас интересуют ключевые слова, по которым чаще всего выполняется поиск в Google (и аналогичным образом в других поисковых системах).
- Если вы хотите размещать платную рекламу в Google (Adwords), мы ищем ключевые слова с минимальной конкуренцией, максимальным поисковым трафиком и минимальной стоимостью.
Введите в инструмент свое основное ключевое слово. Например, я ввожу в качестве ключевого слова «оптимизацию коэффициента конверсии» и получаю длинный список связанных ключевых слов. Чтобы получить максимальную информацию об этих ключевых словах, выберите «Показать все столбцы» в раскрывающемся меню («Выбрать столбцы для отображения») в правом верхнем углу.
После нажатия кнопки «Показать все столбцы» вы увидите изображение, подобное приведенному выше. Вы можете заметить, что здесь есть несколько точек данных:
- Объем местного поиска в месяц. Количество ежемесячных поисков для выбранного вами региона (США, Индия или любой другой регион)
- Глобальный ежемесячный объем поиска. Количество ежемесячных поисков по всему миру по данному ключевому слову.
- Конкурс рекламодателей. Показатель того, насколько популярно это ключевое слово с точки зрения продаж (учитывая, что конкуренция рекламодателя будет наибольшей по ключевым словам, которые приносят наибольшие продажи). Но тогда вы хотите избежать жесткой конкуренции, поскольку это уменьшит вашу заметность.
- Ориентировочная стоимость клика. Если вы сделаете ставку на это ключевое слово в Google, сколько вы ожидаете платить? В этом случае предложение действует в индийских национальных рупиях (INR), так что не пугайтесь 🙂
Давайте скачаем всю эту информацию в формате MS Excel, чтобы выяснить некоторые числа. Щелкните Загрузить все ключевые слова (CSV для Excel) в центре справа.
Шаг 2: Удалить нерелевантные ключевые слова
Откройте недавно загруженный список ключевых слов и просмотрите его. Вы заметите, что в нем может быть много нерелевантных ключевых слов. В моем случае я нашел много связанных ключевых слов. Удалите все эти ключевые слова. Постарайтесь составить короткий список ключевых слов, которые тесно связаны с вашей областью деятельности.
Шаг 3: Посмотрите конкуренцию в Google по оставшимся ключевым словам
В списке есть поле под названием «Конкурс рекламодателей». Но это связано с кампаниями PPC в AdWords. Для обычных и естественных результатов поиска (с точки зрения SEO) мы хотим знать конкуренцию в поиске Google. В идеале будет легко ранжироваться по ключевым словам, не имеющим конкуренции.
Хорошим показателем конкуренции в Google является количество результатов поиска. Итак, запустите Google.com и возьмите каждое ключевое слово, введите его в поисковую систему (вы можете попытаться заключить ключевое слово в двойные кавычки для лучших результатов, но поисковые системы редко используют двойные кавычки, поэтому лучше ввести ключевое слово как есть) и обратите внимание на количество результатов поиска. Например, ключевое слово «оптимизация конверсии» (без кавычек) дает нам 1 650 000 результатов, а «повышение конверсии» дает 3 930 000 результатов. Это говорит нам о том, что за последнее ключевое слово конкуренция больше, чем за первое. Создайте новый столбец в Excel и для каждого ключевого слова добавьте количество результатов поиска. Может быть немного утомительно повторять это для 30-40 с лишним ключевых слов, но поверьте мне, оно того стоит.
4 этап: Творите волшебство!
Это шаг, на котором мы определяем наши новые метрики для каждого ключевого слова (используя существующие столбцы в Excel):
= Глобальный ежемесячный объем поиска / Результаты поиска Google
Идея состоит в том, что эти ключевые слова более привлекательны для SEO, которые получают больше всего запросов в Google, но имеют меньшую конкуренцию.
= Глобальный ежемесячный объем поиска / Конкурс рекламодателей AdWords
Это ранжирует ваши ключевые слова, чтобы привлечь больше трафика через кампании AdWords с оплатой за клик.
= Глобальный ежемесячный объем поиска / Расчетная средняя цена за клик
Это ранжирует ключевые слова в вашем регионе, которые будут наиболее удобными для карманных пользователей.
= Глобальный ежемесячный объем поиска / (расчетная средняя цена за клик * конкуренция рекламодателей AdWords)
Это ранжирует ключевые слова в вашем регионе, которые будут более удобными и привлекательными для наибольшего трафика.
Итак, вы просто добавляете эти четыре новых столбца и выполняете простые вычисления в Excel, чтобы получить значения для этих четырех новых показателей. (: просто выполните расчет для первого ключевого слова, перетащите результаты вниз во все строки, чтобы автоматически получить значения для всех ключевых слов).
Шаг 5: отсортируйте столбцы, чтобы получить наиболее важные ключевые слова
Теперь все, что вам нужно сделать, это отсортировать столбцы «Органическое привлечение» и «Привлечение PPC», чтобы определить, какие ключевые слова лучше всего подходят для кампаний SEO и PPC соответственно. В моем случае для SEO (органическое обращение) я получаю следующие ключевые слова вверху:
Щелкните здесь, чтобы загрузить файл Excel.
Я выделил несколько ключевых слов зеленым, чтобы указать те ключевые слова, которые, по моему мнению, будут наиболее полезными. Красное ключевое слово («коэффициент конверсии») слишком широко, чтобы быть полезным. И я оставил верхнее ключевое слово («отслеживание конверсий») неокрашенным, потому что Wingify не сосредотачивается только на этом, чтобы оправдать максимальные усилия по оптимизации веб-сайта.
В итоге я получаю ключевые слова «оптимизация целевой страницы», «оптимизация коэффициента конверсии» и «оптимизация конверсии», которые принесут максимальную прибыль с точки зрения SEO. Если я решу размещать рекламу в Google через Adwords, все, что мне нужно сделать, это отсортировать столбец «Привлекательность PPC» (объем, бюджет или общий объем), чтобы получить список ключевых слов, по которым я буду предлагать ставки в первую очередь.
Дайте мне знать, если вы найдете эту стратегию полезной, оставив комментарий ниже.
