использование Facebook Анализ для оптимизации вашей рекламной кампании

Ваш бизнес работает Facebook рекламная кампания, но не вижу ни одной записи. Вы знаете, что платформа работает, потому что слышали, что другие компании взволнованы этим, но вы не уверены, почему ваши объявления не делают то же самое.

В этой статье мы рассмотрим, как настроить отслеживание вашего рекламного аккаунта, как понять панель управления и как оптимизировать каждую часть вашего портфеля продаж.

использование Facebook Анализ для оптимизации вашей рекламной кампании

1. Создайте свои пиксели
2. Установите столбцы отчетности
3. Знайте свои стандарты конверсии
4. Просмотрите Менеджер объявлений в разделах
5. Измени одну вещь за раз
6. Инструменты для использования

Создайте свои пиксели

Facebook Pixel – это код, который при добавлении на ваш сайт собирает информацию и активность посетителей вашего сайта. Facebook затем используйте эти данные, чтобы помочь вам понять свою аудиторию и найти пользователей, похожих на них, сколько конверсий вы получаете от своей Facebook реклама и как вы можете улучшить свои рекламные инвестиции.

Facebook Pixel предлагает различные уровни группировки данных, которые позволяют отслеживать все до кнопки, нажимаемой на веб-странице. Настройте Facebook Pixel требует мало знаний или вообще не имеет знаний о кодировании, и вы или ваш веб-разработчик можете сделать это.

Pixel Base

Base Pixel – это общий код, который размещается на вашем сайте. Эта часть кода будет собирать данные от всех посетителей вашего сайта, независимо от того, какие страницы они посещают или какие действия они предпринимают. Этот пиксель обычно известен как «PageView».

Стандартный пиксель события

Стандартные пиксели события, предварительно сделанные FacebookОни являются более определенными измерениями, чем базовый пиксель, и помогают вам лучше понять, куда падают посетители вашего сайта. Эти фрагменты кода, такие как «Добавить в корзину» и «Lead», добавляются на определенную страницу, а не на весь сайт.

Пользовательские преобразования

Вы можете создавать и использовать пользовательские преобразования вместо стандартных событий, если Facebook он не обеспечивает событие, которое соответствует шагу в вашем канале продаж.

Если вы используете пользовательские события для службы целевой страницы, такой как ClickFunnels, которая использует динамические URL-адреса, создайте пользовательское событие для запуска этого конкретного события, а не на основе триггера URL-адреса. Вы потеряете данные и не сможете увидеть результаты, если настроите их в URL.

Установите столбцы отчетности

Столбцы отчетов в Менеджере рекламы показывают детали ваших платных кампаний. Facebook предлагает шаблоны столбцов отчетов по умолчанию на основе стандартных показателей, таких как рейтинг кликов и кампании по обмену сообщениями.

Настройка столбца отчетности путем добавления стандартных событий, которые вы создали, поможет вам лучше понять результаты, которые вы должны увидеть.

Еще одним преимуществом настройки столбца отчетности является понимание потока пользователей на вашем веб-сайте или воронке продаж. Установив столбец отчетности с указанием событий по порядку, вы сможете увидеть, где происходят крупные сбои, о чем мы более подробно поговорим позже в этой статье.

Знайте свои стандарты конверсии

Если вы только начинаете работу с платными рекламными кампаниями, вы должны принять меры, чтобы определить, хорошо ли работает ваша кампания или нуждается в настройке. Использование отраслевых средних показателей не позволит вам вносить ненужные изменения в части вашего портфеля продаж. Но, как всегда, как только вы достигнете среднего показателя по отрасли, ищите способы еще больше повысить эффективность своей рекламы.

Facebook метрический

Хороший рейтинг кликов (CTR) для Facebook Объявления составляют около 1%. Это означает, что 1% людей, которые видят ваше объявление, нажимают на кнопку призыва к действию, отправляя их в Messenger, на ваш сайт, Facebook Основная форма или целевая страница продаж.

Целевая страница

Средний показатель повторного просмотра целевой страницы должен составлять около 20%. Это означает, что 20% людей, попадающих на вашу целевую страницу, переходят к следующему шагу в своем канале продаж, вместо того, чтобы нажимать на следующую страницу в ClickFunnels или предпринимать действия на вашем веб-сайте.

Просмотрите Менеджер объявлений в разделах

Facebook Рекламные кампании могут быть ошеломляющими для людей, только начинающих. Легко видеть, что ваше объявление не дает результатов и полностью сокращает бюджет или вносит серьезные изменения в различные части вашего портфеля продаж. Потратив время на то, чтобы понять ваши пиксели и то, как их читать в столбце отчетов, вы сэкономите время и деньги и уменьшите ненужные нагрузки.

Рекомендуется для вас Веб-трансляция, 21 мая: Рост для всех – масштабируемая модель для бизнеса любого размера
Зарегистрируйтесь сейчас

Вместо того, чтобы рассматривать весь столбец отчетов в виде одного куска, разбейте его на части, чтобы лучше понять, где находятся его слабые стороны и куда падают посетители.

Facebook объявление

Как мы уже говорили ранее, 1% CTR является эталоном для Facebook объявления. Если вы заметили, что на вашу целевую страницу попадает меньше людей, постарайтесь исправить одну или обе возможности.

аудитория

Первым будет ориентация вашей аудитории или размер аудитории. Сужение вашей аудитории за счет определения возраста, местоположения, уровня образования и количества лайков на странице может дать вам отличные результаты, если у вас есть опыт работы с Facebook Реклама, но иногда лучше дать контроль Facebook и пусть они делают работу. Расширяя свою аудиторию, вы можете начать охват большего числа вашей целевой аудитории, увеличивая ваш CTR.

творческий

Вторым решением будет ваше рекламное творчество, копирование, заголовки или призыв к действию. Как видите, возможностей много, поэтому я тестирую эти рекламные части по одной, прежде чем полностью запустить рекламную кампанию.

Выберите одну часть за раз, скажем, креативность для этого примера, и сделайте 3-4 варианта фотографии или видео для вашей рекламы. Другие части, копия, заголовки и предложение будут одинаковыми для каждого варианта рекламного творчества, чтобы уменьшить переменные в тесте. Через три дня посмотрите, какой из них работает лучше всего, и используйте победившее объявление, чтобы протестировать копию. Повторяйте этот процесс один за другим, пока не узнаете оптимальную версию каждой части объявления.

Чтобы просмотреть эти результаты для определенной части объявления, откройте вкладку «Объявления» в Менеджере объявлений и выберите «Разбивка». Выберите часть рекламы, которую вы тестируете.

Целевая страница

Как мы уже говорили ранее, эталон для отслеживания на вашей целевой странице составляет 20%. Если вы заметили, что все меньше людей продолжают двигаться вперед, рассмотрите возможность использования одной из этих возможностей.

Ваша целевая страница должна соответствовать вашему объявлению

Для электронной коммерции это просто: соответствует ли объявление странице продукта, на которую оно нацелено на пользователей? Для создания потенциальных клиентов убедитесь, что созданная целевая страница отражает рекламу, чтобы не прерывать внимание пользователя. Некоторые способы сделать это:

• Использование той же фотографии, что и реклама
• Сделайте предложение изюминкой целевой страницы

Поместите предложение в сгиб

Сгиб считается нижней частью веб-страницы, где ваш компьютер или мобильный телефон обрезает вещи. Что-нибудь, что должно прокрутиться, чтобы видеть, находится ли это под сгибом. Размещение вашего призыва к действию выше сгиба не позволит пользователям потерять интерес при поиске сделки.

Размещение социального доказательства в случае необходимости

Воронки генерации лидов часто полагаются на отзывы и обзоры для ускорения процесса конверсии. Добавление отзывов от восторженных поклонников поможет повысить безопасность ваших посетителей.

Измени одну вещь за раз

Самая важная часть всего этого процесса – понимание того, что вы должны относиться к нему так, как ученый пытается провести эксперимент. Под этим я подразумеваю только изменение одной переменной за раз.

Одновременное изменение креативности рекламы, макета целевой страницы и CTA может принести вам положительные результаты, но вы не знаете, почему и как вы можете воссоздать это в будущем.

Хорошие результаты кампании превосходны, но вы хотите понять, как работает каждая часть и как правильно ее оптимизировать, чтобы получать постоянные результаты в будущих кампаниях.

Следуйте за потоком пользователей и вносите изменения в этом порядке. Начните с Facebook объявление. Если эта часть работает нормально, перейдите на целевую страницу и так далее.

Инструменты для использования

Facebook Pixel Helper

Этот бесплатный плагин Google Chrome читает бэкенд веб-сайтов и показывает, если и что Facebook Пиксели установлены. Использование этого инструмента облегчит процесс установки вашей кампании.

Canva

Создание эффективной рекламы может быть утомительным процессом. Canva предоставляет бесплатные креативные шаблоны для Facebook реклама, которая выглядит профессионально.

Facebook Реклама – эффективный способ для компаний найти и преобразовать новых клиентов. Платформа Ads Manager обеспечивает прозрачность на каждом этапе процесса, чтобы гарантировать, что рекламный бюджет вашей компании будет полностью оптимизирован.

Теперь вы лучше понимаете, как оптимизировать Facebook Рекламная кампания. Убирайся и сокрушай это!