Истинная ценность лидеров мнений в киберспортивном маркетинге

Растущий интерес к киберспорту вынудил многие бренды начать ориентироваться на аудиторию киберспорта в своих маркетинговых кампаниях. Среди многих маркетинговых тактик киберспорта, которые они применяют, партнерство с влиятельными лицами в отрасли – довольно новая концепция. Несмотря на свою новизну, маркетинг влияния киберспорта предлагает брендам огромную ценность.

Благодаря своему охвату и целеустремленности влиятельные лица в сфере игр и киберспорта могут значительно усилить ваши маркетинговые усилия. Его сфера применения также не ограничивается игровой и технологической отраслями. В этом посте вы узнаете об истинной ценности лидеров мнений в киберспортивном маркетинге и о том, как они могут принести пользу вашим кампаниям.

Истинная ценность лидеров мнений в киберспортивном маркетинге:

У влиятельных лиц киберспорта огромный охват на всех платформах

Влияние влиятельных лиц киберспорта не ограничивается только киберспортивными событиями и турнирами. Его охват простирается намного дальше и может даже повлиять на аудиторию за пределами игровой ниши. Хотя они в основном работают на Twitch, они также широко распространены на других платформах социальных сетей. Это одна из причин, почему влиятельные лица киберспорта так ценны для брендов, даже если они не имеют отношения к играм.

Чтобы лучше понять, насколько велик охват киберспортивных влиятельных лиц, давайте подробнее рассмотрим некоторых из лучших влиятельных лиц в играх и киберспорте.

Ninja – один из лучших стримеров на Twitch и участник игр Luminosity. В настоящее время у него более 13 миллионов подписчиков, а его видео на Twitch собирают десятки тысяч просмотров.

У него такой же охват в Instagram, где у него около 13,2 миллиона подписчиков. Хотя его Twitter следующее намного ниже, чем у других платформ – 4 миллиона, что по-прежнему намного больше, чем у многих других влиятельных лиц. Влияние Ниндзя больше всего на YouTube, где у него 21 миллион подписчиков.

На YouTube он даже создал спонсируемый контент для продвижения таких брендов, как Samsung. Он также известен созданием спонсируемого контента для неигровых брендов, таких как Red Bull на Twitch.

Шрауд – еще один влиятельный человек на Twitch, который когда-то возглавлял команду Cloud 9. Хотя он покинул профессиональный киберспорт в 2018 году, его влияние в отрасли не уменьшилось. В Twitter, имеет около 6 миллионов подписчиков, и его влияние также не ограничивается одной платформой.

Хотя он в основном использует Twitch для потоковой передачи игровых сессий в реальном времени, он также использует YouTube для создания другого игрового контента. У него 4,2 миллиона подписчиков на платформе, а его видео набирают миллионы просмотров.

У Shroud также много подписчиков в других социальных сетях, таких как Twitter и Instagram. У него около миллиона подписчиков на каждой платформе, что намного больше, чем у среднего инфлюенсера среднего уровня. У влиятельных лиц среднего уровня обычно размер аудитории от 50 000 до 500 000 человек.

Еще один популярный киберспортивный авторитет – это DrLupo, капитан Team Rogue. У него более 3 миллионов подписчиков на Twitch, и его влияние, похоже, одинаково на других платформах. В Twitter и YouTube, каждый имеет размер аудитории в 1 миллион, что меньше, но все же чрезвычайно важно.

Однако в Instagram у него даже больше аудитории, чем на Twitch. В настоящее время на платформе у него около 3,4 миллиона подписчиков.

Итак, очевидно, что у крупнейших влиятельных лиц киберспорта огромное количество поклонников на определенных игровых платформах, таких как Twitch. Однако его влияние не ограничивается только этой платформой. Они по-прежнему имеют огромный охват на других платформах социальных сетей, которые используют другие потребители. Это означает, что у них также есть потенциал для охвата среднего потребителя, даже если они продвигают бренды, не связанные с играми и киберспортом.

Стимулируйте подлинное общение и взаимодействие

Основываясь на предыдущем пункте, вы можете понять, что влиятельные лица киберспорта предлагают огромную ценность с точки зрения охвата. Но если вы знакомы с маркетингом влиятельных лиц, вы уже знаете, что одного размера отслеживания недостаточно, чтобы определить, какое влияние имеет кто-то. Даже в этом случае вы будете рады узнать, что влиятельные лица киберспорта известны тем, что привлекают к себе внимание своим контентом.

Они увлекают аудиторию забавными комментариями и заводят искренние разговоры на разные темы. Так что даже в социальных сетях, таких как Instagram и TwitterОни стремятся привлечь внимание к своему контенту.

Чтобы лучше понять, давайте посмотрим на уровень вовлеченности ведущих авторитетов в киберспорте, о которых мы упоминали выше.

Согласно калькулятору денег Instagram, DrLupo имеет средний коэффициент участия 2,83%. Чтобы представить это в контексте, средний уровень вовлеченности в Instagram составляет от 1% до 3,5%. Таким образом, ваш уровень вовлеченности в большую сторону.

Уровень вовлеченности Ninja еще лучше – 4,21%. Это намного превышает средний уровень вовлеченности большинства влиятельных лиц и пользователей платформы. Число ясно показывает, что у этого инфлюенсера не только много подписчиков, но и ему удается поддерживать приличное количество подписчиков, вовлеченных в его контент.

Что еще более впечатляет, так это то, что Shroud удалось достичь уровня вовлеченности 10,99%. Этот удивительно высокий уровень вовлеченности предполагает, что ваш контент в Instagram интересен и интересен вашим поклонникам.

Если вы проверите его профиль в Instagram, вы увидите, что большинство его видео набрало более 500000 просмотров каждое. Это вдвое больше, чем у вас на платформе. Некоторым видео даже удалось получить просмотры, которые намного превышают количество подписчиков, которые у них есть.

Эти цифры являются четким доказательством того, что влиятельные лица в индустрии киберспорта намного лучше, чем влиятельные лица в других нишах, в привлечении внимания. Это также говорит о том, что аудитория киберспорта гораздо более заинтересована, чем средний потребитель, и это еще одна причина для брендов участвовать в маркетинге киберспорта.

Если вы посмотрите контент, опубликованный этими влиятельными лицами, вы обнаружите, что это, как правило, смесь игрового контента и фотографий, демонстрирующих их личную жизнь. Они представлены реалистично и наглядно, что очень важно для установления подлинных связей с вашими фанатами.

Поэтому для их поклонников естественно чувствовать более глубокую связь с ними и находить их близкими. В сочетании с тем фактом, что они создают контент, соответствующий интересам своих поклонников, вполне естественно, что они обеспечивают такой высокий уровень вовлеченности в социальных сетях.

Для брендов это означает, что влиятельные лица смогут вести подлинные разговоры о своем продукте. Они будут точно знать, как представить свой бренд и продукт так, чтобы их поклонники слушали. Это очень важно, если вы хотите, чтобы ваш спонсируемый контент и маркетинговые кампании влиятельных лиц оказали реальное влияние.

Киберспортивные влиятельные лица помогают повысить узнаваемость бренда

На основании этих цифр ясно, что любой может увидеть, что влиятельные лица в киберспортивном маркетинге могут эффективно повысить узнаваемость бренда. Поскольку они имеют огромный охват на нескольких платформах и имеют очень заинтересованную аудиторию, вы, вероятно, заметите значительное влияние. Следовательно, вы найдете связанные с ними игровые и неигровые бренды для своих маркетинговых кампаний.

Например, Hershey решила сотрудничать с DrLupo и Ninja для продвижения своего нового батончика Reese’s Pieces. Хотя в прошлом компания работала с влиятельными лицами, они в основном использовали традиционные платформы, такие как Facebook и Twitter, Для этой кампании его основным каналом был Twitch с YouTube, Twitter и Instagram в качестве дополнительных платформ.

Дуэт продвигал продукт через совместную прямую трансляцию, что очень естественно, потому что они играют вместе с 2017 года. В течение этого спонсируемого сеанса им удалось привлечь в среднем почти 70 000 одновременных зрителей. Это ясно показывает, какое влияние могут оказать влиятельные лица киберспорта на повышение узнаваемости бренда.

Влиятельные лица в киберспорте стимулируют продажи игр

Первые два пункта показывают, как влиятельные лица киберспорта приносят огромную пользу с точки зрения охвата и вовлеченности. Но означает ли это, что они приносят реальные, измеримые результаты для брендов? Это наиболее важно для брендов, планирующих работать с влиятельными лицами в киберспорте.

Даже если влиятельному лицу удастся охватить миллионы людей спонсируемым брендом контентом, некоторые бренды могут не удовлетвориться этим, если это не приведет к действию. Вы получите только известность, но не получите реальных продаж, что для некоторых компаний будет неэффективным. Однако некоторые бренды, которые стремятся только к узнаваемости бренда, могут не иметь с этим проблем.

В случае влиятельных лиц киберспорта вы можете увидеть измеримые результаты в виде продаж. Согласно Twitch, инфлюенсеры среднего уровня обеспечили 46% продаж игр с платформы. Это неопровержимое доказательство того, что влиятельные лица в киберспорте также приносят пользу, стимулируя конверсию и увеличивая доходы брендов.

Последние мысли

В дополнение к этим моментам влиятельные лица в индустрии киберспорта могут предложить брендам гораздо большую ценность для своих маркетинговых кампаний. Это основные преимущества, которые отмечены поддающимися проверке цифрами. Как уже говорилось, эти влиятельные лица имеют огромное влияние на свои фан-базы. У них огромный охват и они привлекают много внимания, что очень важно, если вы хотите, чтобы люди обратили внимание на ваш бренд.

Они помогают повысить узнаваемость бренда и даже могут стимулировать фактические продажи, особенно игровых и технологических брендов. Воспользуйтесь этими идеями, чтобы оценить преимущества работы с влиятельными лицами в киберспорте для вашего бренда.