Графический дизайн необходим для эффективного контент-маркетинга. Конечная точка.
Просто спросите наших клиентов. Есть компания, которая побила рекорд лидогенерации, создав пользовательскую инфографику, на которую приходилось 34% конверсий веб-сайтов. Еще есть компания, которая удвоила коэффициент конверсии с помощью графики, а также увеличила количество входящих ссылок на 181 процент.
Вопрос уже не в том, обеспечивает ли конструкция окупаемость инвестиций. Вопрос даже не в том, сколько.
Сегодня вопрос в том, что вы можете потерять без него.
Ценить графический дизайн
По словам Джеффа Бейкера, директора Brafton по стратегии цифрового маркетинга, попытки создать контент-маркетинг без надежного графического дизайна сродни рекламе вашего бизнеса, кричащей в холодной бесконечной пустоте.
«Вложение в какую-либо графическую программу обязательно», – сказал он. «Без графики вы не повернете головы. Хуже того, вы будете выглядеть устаревшим. Если у вас нет визуально привлекательного веб-сайта, вы автоматически теряете доверие. Если вы не можете поддерживать свой собственный веб-сайт, как люди могут вам доверять? на вас, чтобы не отставать от ваших продуктов и услуг? “
Конечно, окупаемость дизайна выходит далеко за рамки привлекательной цифровой витрины.
«Вы можете измерить влияние дизайна, как и любой другой тип контент-маркетинга», – сказал Джефф. «Как вы это будете измерять, будет зависеть от актива. Если мы говорим об инфографике, которую не следует закрывать, вы не собираетесь измерять прямые макроконверсии, они просто не предназначены для этого. Однако вы можете ожидать некоторых микроконверсий, которые можно отслеживать с помощью различных показателей потока целей. С помощью электронной книги или технического документа вы можете напрямую измерять количество загрузок и потенциальных клиентов “.
Присваивая ценность каждому лиду на основе имеющихся данных о продажах, вы можете легко рассчитать бизнес-ценность дизайна.
Заставить людей нажимать на ваши закрытые ресурсы – это отдельная битва, чему, как вы уже догадались, помогает графический дизайн. Визуальные призывы к действию позволяют легко отслеживать, кто и как часто нажимает. Кроме того, они вызывают больше интереса, чем строка текста.
«Используя привлекательный визуальный призыв к действию, вы можете сразу почувствовать влияние рентабельности инвестиций, потому что вы можете измерить его непосредственно в своем инструменте аналитики, особенно с помощью электронной коммерции», – сказал Джефф. «Без графической программы просить ее преобразовать на вашем сайте – все равно что пытаться жонглировать рукой, связанной за спиной. Нет, это больше похоже на попытку жонглировать, когда тебя ударили по лицу, когда ты натягиваешь мешок на голову “.
Что касается того, сколько времени нужно, чтобы увидеть рентабельность инвестиций, это зависит от рассматриваемого контента. Ваша стратегия контент-маркетинга определяет, когда вы увидите результаты.
«Используя привлекательный визуальный призыв к действию, вы сразу почувствуете влияние рентабельности инвестиций».
Создание увлекательного опыта
Хотя графический дизайн по своей сути является художественным занятием, он также выполняет неотъемлемую практическую функцию вашего веб-сайта.
«Пользовательский опыт огромен, – сказал Джефф. «И если вы не готовы инвестировать в графических дизайнеров после того, как ваш веб-сайт будет построен, вам лучше надеяться, что он идеален, потому что вы не сможете ничего изменить без команды дизайнеров».
Данные показывают:
38% потребителей перестанут взаимодействовать с веб-сайтом из-за его непривлекательного дизайна и содержания.
39% потребителей перестанут взаимодействовать с веб-сайтом из-за того, что изображения не загружаются или загружаются слишком долго.
UX еще более важен в сегодняшнюю мобильную эпоху. Шестьдесят семь процентов пользователей мобильных устройств с большей вероятностью совершат покупку на веб-сайте, оптимизированном для мобильных устройств. Между тем 79 процентов людей покидают один веб-сайт и переходят на другой, если им не нравится то, что они находят.
Тестирование дизайна
Как и в случае с любым другим типом контента, тестирование является ключом к визуальному маркетингу. Поэкспериментируйте с дизайном и пользовательским интерфейсом, чтобы настроить вашу стратегию под конкретные покупатели.
«Измерьте свои конверсии», – сказал Джефф. «Используйте A / B-тестирование, чтобы увидеть, что работает. Конечно, для этого вам нужны дизайнеры, создающие несколько версий контента. Отсюда вы можете определенно сказать, что это получило определенное количество кликов, и из них это количество людей стало потенциальным или платящим клиентом. По правде говоря, вы не сможете реализовать весь потенциал своего маркетинга и веб-сайта без дизайнеров ».
Если вы хотите, чтобы ваши показатели продаж рисовали красивую картину, лучше убедиться, что у вас есть подходящие художники в штате. И нет, ваш талант к Microsoft Paint не в счет.
