Как бренды могут успешно использовать потоковое видео

У брендов есть веские причины для включения потокового видео в свои маркетинговые кампании. Для начинающих контент привлекает внимание зрителей. Они не уверены, что будет дальше, и хотят быть бдительными, чтобы видеть. Живое видео также подчеркивает участие бренда в интересных и актуальных вещах. Это также помогает им общаться с людьми, которым не нравится текстовый материал.

Статистика говорит, что 80 процентов людей предпочитают смотреть живое видео от бренда, чем читать блог от них. Кроме того, 45 процентов респондентов заявили, что будут платить за живое видео того, кто им нравится, например, артист.

Вот несколько способов, с помощью которых бренды могут получать прибыль от потокового видео в реальном времени, в том числе многие тематические исследования.

1] Используйте Instagram Live

Instagram Live – популярная платформа, которая может усилить маркетинговые усилия, предоставляя брендам обратную связь в режиме реального времени. Позволяет аудитории комментировать по умолчанию. Тем не менее, люди могут изменить свои настройки перед записью видео. Они должны ознакомиться с этими параметрами, прежде чем они начнут потоковую передачу. Поскольку в Instagram более 500 миллионов активных пользователей в месяц, у маркетологов есть множество возможностей для расширения своего охвата.

Бренды также могут видеть количество людей, вовлеченных в прямую трансляцию, показывая результаты своих усилий. Использование Instagram особенно уместно, когда узнают о предстоящем событии.

Во время интервью в Instagram Live, где она отвечала на вопросы фанатов, Cardi B подтвердила свой новый альбом. Совсем недавно и в менее спонтанной обстановке звезда использовала Instagram, чтобы убедить людей посмотреть ее новое музыкальное видео.

Бренды также могут использовать Instagram Live, чтобы культивировать чувство эксклюзивности для последователей Instagram другими способами. Например, компания может обратиться к Instagram Live, чтобы отпраздновать свою первую годовщину или поделиться новостями о предстоящем партнерстве.

Живые видео часто могут улавливать эмоции более точно, чем текстовый контент. Таким образом, Instagram Live является отличной платформой, чтобы помочь брендам поблагодарить своих подписчиков за участие в их успехе и дать людям понять, что у них есть веские основания для волнения по поводу того, что ожидает компанию.

2] лечить Facebook Живая

Бренды также могут найти успех с Facebook Жить, когда они тестируют потоковое видео. Большинство людей знают эту платформу, даже если они не являются частыми пользователями социальных сетей.

Несмотря на Facebook, из-за недавних трудностей, вызванных скандалом с Cambridge Analytical и более широкими проблемами конфиденциальности, более 1,5 миллиарда человек заходят на сайт ежедневно. Это хорошая новость для брендов, готовых привлечь новую аудиторию.

В тематическом исследовании местная газета транслировала в прямом эфире одно из событий книжного тура Мишель Обамы. Этот пример показывает, как компания может продвигать свой бренд, демонстрируя его на сцене интересных событий. Клип также помогает людям участвовать в мероприятиях, даже если они не могут присутствовать.

Когда бренды хотят экспериментировать с Facebook В прямом эфире очень важно следовать всем недавно откорректированным правилам платформы. Facebook недавно внедрила политику единого удара, которая запрещает наступательные стримеры. Это делает это, чтобы обуздать злоупотребления и разъясняет, что изменение распространяется на аспекты Facebook В дополнение к прямой трансляции. Например, нежелательный контент в компании Facebook Профиль может привести к запрету передачи.

В большинстве случаев брендам не придется беспокоиться о том, что их контент нарушает правила. Но если вы хотите расширить границы или создать контент, который может иметь шокирующее значение, очень важно быть осторожным.

Полезная тактика, которая вряд ли обидит, – это создать живое обучающее видео через Facebook Живой. Этот подход работает особенно хорошо, если бренд хочет показать новое устройство, чтобы стимулировать продажи.

3] Перейти с Snapchat истории и шоу

Snapchat начал предлагать истории в 2018 году. Это фото и видео, которые каждый может подписаться на определенный канал. Истории Snapchat только длятся 24 часа, что делает их непрактичными для рекламных целей некоторых брендов. Однако источники сообщают, что Snapchat оценивает возможность постоянного контента.

Даже исчезающая природа Snapchat Stories заставляет их хорошо работать для событий, основанных на времени. Одним из примеров является демонстрация исключительно креативного выставочного стенда для бренда на конференции.

Бренды также могут привлечь больше последователей, предлагая Snapchat телевизионные шоу. Платформа недавно открыла этот контент для рынка Великобритании. The Guardian и Sky TV являются одними из брендов, которые выпустили шоу до сих пор. Если бренд предлагает такой длинный контент в прямом эфире, люди могут остаться вовлеченными из-за неуверенности в будущем.

ESPN – один из брендов, который недавно увеличил свои инвестиции в программы Snapchat. Представители говорят, что стратегия развития этого типа живого контента лежит в основе общей цифровой стратегии компании, которая направлена ​​на обслуживание любителей спорта, где они уже проводят время. И хорошая новость для ESPN заключается в том, что многие его зрители настраиваются на Snapchat несколько раз в неделю.

Внутренние данные ESPN показывают, что в течение четвертого квартала 2018 года 60% пользователей настраивались на «SportsCenter», ежедневное новостное шоу, три или более раз в неделю. Миллионы людей сделали ESPN Snapchat обычным явлением, и ESPN использует живой контент, чтобы побудить их настроиться на контент ESPN другими способами. Этот метод, как сообщается, работает лучше, чем публикация статей в социальных сетях.

Трудно сказать, какова вероятность того, что другие бренды будут испытывать аналогичные успехи. Это потому, что Snapchat не публикует большинство своих номеров пользователей. Тем не менее, недавний отчет указывает, что на сайте ежедневно 178 миллионов активных пользователей. Включение большего количества потокового видео и контента в стиле телешоу может сделать платформу более конкурентоспособной.

За исключением номеров пользователей, спортивный контент окупается за ESPN, потому что он отвечает потребностям целевой аудитории. Если ваша компания серьезно рассматривает возможность создания программ для Snapchat, потратьте достаточно времени на оценку того, какие темы и форматы их интересуют больше всего. Опросы в социальных сетях могут помочь вам найти наиболее популярные варианты.

4] Присутствовать на Twitch

Twitch – это, прежде всего, место, которое любят геймеры, но в нем есть все виды контента. Специалисты по маркетингу ориентируются на поколение Tillch и поколение Z на Twitch, но они знают, что не должны ограничивать кампании для этой аудитории. Во всех возрастных группах пользователей люди уже потратили более 143 миллиардов минут на просмотр контента Twitch в 2019 году.

Платформа также позволяет стримерам зарабатывать деньги, получая советы от своих преданных поклонников. Многие из самых известных пользователей Twitch существенно влияют на своих поклонников. Неудивительно, что бренды признают, что влиятельные ассоциации могут выделять свои продукты.

Херши использовал Twitch для продвижения новой плитки шоколада в октябре 2018 года. Он продвигал кампанию влияния, обсуждая ее на Twitterтоже. Кампания была основана на ниндзя и докторе Лупо, двух самых популярных стримах Twitch. Марка конфет также стратегически выбрала дату, чтобы представить эти усилия. Все началось во время конференции Twitch.

Объединение с влиятельными лицами на Twitch или в другом месте может быть выгодно для брендов. Факторы влияния часто дают предприятиям новый доступ и доверие, особенно с определенной аудиторией. SocialPubli недавно выпустила свой маркетинговый отчет Influencer за 2019 год, и содержащиеся в нем данные позволили еще глубже понять, почему бренды стоят того, чтобы работать с влиятельными лицами для их живых видео.

Когда спрошено о типе содержания, которое маркетологи предпочитают, чтобы влиятельные публикуют для них, видео появлялись чаще, с 31,7% маркетологов, упоминающих такие СМИ Кроме того, респонденты назвали живое видео одним из основных типов контента, который нужно смотреть в течение следующего года. Решив использовать его, дальновидные компании могут определить, что работает лучше всего, и найти плодотворные партнерства для влияния, прежде чем конкуренты.

5] Создайте подписчиков с YouTube Live

Люди знают YouTube, но могут не осознавать, что он предлагает потоковое видео в реальном времени. Платформа хочет производить более качественный контент, чем другие платформы. Он также имеет функцию Super Chat, где люди, которые комментируют видео, могут платить за комментарии, чтобы достичь вершины. Эта опция дает пользователям больше информации.

В феврале 2019 года BRIT Awards вышла за пределы обычного британского рынка и получила международное признание на YouTube Live. Награда шоу-бренд сказал Twitter пользователи о потоке и как наслаждаться им по всему миру.

YouTube Music был главным спонсором церемонии награждения и сказал, что это помогает сделать новых артистов звездами. Ранее YouTube сообщал, что 1,5 миллиона международных зрителей настроились на просмотр спектаклей и победителей в режиме реального времени.

Согласно отчету эксперта по социальным медиа за 2019 год, 71% маркетологов планируют увеличить свои расходы на YouTube, а три четверти респондентов хотят узнать больше о том, как использовать платформу. Возможно, это связано с тем, что исследование показало, что YouTube является лучшей платформой для потокового видео, которой пользуются 57% респондентов.

Что касается видео на всех платформах, Social Media Examiner обнаружил, что самая популярная продолжительность контента составляет менее 10 минут. Содержательный контент в некоторых случаях хорошо работает, например, когда люди хотят настроиться на награждения или президентские дебаты.

Но компании могут также получить результаты с существенно более короткими клипами. Они могли бы использовать YouTube Live, чтобы транслировать краткий визит на завод, например, во время мероприятия по найму.

Выберите платформы и методы на основе предпочтений аудитории

Это не единственные платформы, которые продвигают маркетинг в прямом эфире. Однако, если маркетологи начинают с них, они могут изучить, как прямые каналы создают связи с клиентами и поддерживают их интерес.

Вы также должны помнить, как некоторые тематические исследования продвигали свои живые видео на разных платформах. Это повышает вероятность того, что люди увидят их и примут меры.