В январе 1996 года Билл Гейтс опубликовал эссе под названием «Контент – король». Видя, где сейчас находится контент в онлайн-пространстве, я не ошибаюсь, если позвоню Биллу Гейтсу.
Но не мог предвидеть тип контента, который будет доминировать в онлайн-пространстве: видео.
У видео есть гегемонистское присутствие онлайн.
Но почему видео?
Люди более склонны смотреть видео., Сделайте этот маленький эксперимент:
Ищите Red Bull, Monster Energy или Vice в Bing. Вы обязательно получите видео результаты вверху. Это связано с тем, что эти бренды сфокусировали свой бренд на видеоконтенте и поэтому стали более популярными, поскольку все больше и больше людей смотрят видео.
Теперь ищите Lockheed, Gatorade или Bose in Bing, и вы с гораздо меньшей вероятностью найдете результат видео на первой странице.
Не нужно ничего отнимать от этих брендов и их популярности, но это показывает, когда ваша контент-стратегия не ориентирована на видео или не ориентирована на новые тенденции интернет-потребителей.
Red Bull и Monster Energy стали неизбежными именами, потому что они использовали потенциал видеоконтента и опубликовали бесчисленное множество материалов, не связанных со спортом и другими областями.
Что вы получаете от этого?
Возможно, это не медиа-ориентированная и не ориентированная на контент компания, но вам все равно нужно учитывать преимущества наличия видео для ваших продуктов и услуг. Согласно MWP, онлайн-видео сейчас составляет половину всего трафика только на мобильных устройствах, и 59% топ-менеджеров говорят, что пойдут на видео, когда у них есть возможность выбора между видео и текстом.
Кстати, поняв «почему» популярности видео, мы также получим ответ о том, как видео генерируют отличные рейтинги в поисковой выдаче.
Почему видео так популярны?
Сильная эмоциональная связь
Видео очень доступно, легко потребляется и привлекает внимание публики в течение более длительных периодов времени. Видео содержит гораздо больше информации, чем текст и изображения.
Он передает эмоции, действия и может очень легко объяснить концепции и идеи. Неудивительно, что клики имеют на 41% более высокий рейтинг кликов, чем обычный текст, а также высокие показатели конверсии и рентабельности инвестиций.
Как SEO помогает?
Простота, доступность и погружение видео означает, что люди тратят больше времени на просмотр контента, который вы производите.
Если вы можете сделать привлекательное видео, люди проводят больше времени на вашем сайте, увеличивая так называемое «время ожидания». Время пребывания было упомянуто в блоге Bing в 2011 году.
Источник: Bing блоги
Более длительное время пребывания означает, что Google распознает ваше видео и страницу, на которой оно представляется ценным. Чем больше у вас времени, тем лучше будут оцениваться ваши страницы. Конфеты!
Согласно Martech.zone, хорошо оптимизированное видео может увеличить ваши шансы на показ на главной странице Google по адресу фактор 53,
Присущие видео привлекательные качества также означают, что у него есть удивительное проникновение во всемирную аудиторию.
Что приводит нас к:
Неизбежная сфера видео
Источник: YouTube для прессы
У YouTube есть только несколько миллиард пользователей на всех континентах, которые потребляют контент на 76 разных языков, Его масштабы огромны.
Видео является предпочтительной формой легкого в использовании контента для многих людей. Согласно исследованию Hubspot, 62% людей глубоко потребляют видео, а 53% людей ожидают больше видео контента с любой платформы.
Ожидается, что интернет-видео-трафик вырастет в четыре раза и составит к 2021 году 81% всего потребительского трафика.
У поисковых систем есть естественная склонность отдавать предпочтение видео из-за потребительских тенденций в потреблении видео.
Так как многие люди постоянно смотрят видео, опираясь на мобильные телефоны и постоянно совершенствуя технологии и технологии, видеоконтент, несомненно, поднимет ваш общий имидж бренда на верх страницы результатов поиска.
Видеореклама началась в Yahoo и Bing с 2015 года и оказалась чрезвычайно эффективной для них и их клиентов. Но нет иметь тратить деньги на видео рекламу. Просто наличие видео, имеющего отношение к рынку, означает, что ваше имя, скорее всего, появится в верхнем списке поиска.
Как видео представлены в поисковой выдаче
Google провел бета-тестирование и внедрил множество функций, связанных с видео. Всего 7 месяцев назад я начал замечать, что Google показывает «предлагаемые клипы» для различных результатов поиска. Теперь это полная функция для отображения соответствующих фрагментов видео в поисковой выдаче.
Отличный способ появиться в результатах «предлагаемых клипов» – сделать обучающие видеоролики. У вашего бренда может быть сотня разных вещей, но всегда есть место для обучающих видео.
Не знаете что записать?
Сделайте закулисное видео события или ежедневных событий вашего офиса. Получите замечательное издание и опубликуйте его с «Как запустить офис (название отрасли)». Добавьте немного юмора к нему, и вы будете уверены, что ваше имя появляется в поисковой выдаче.
Читаемость графического контента Google ужасно хороша, и теперь он доступен и для видео.
Все еще в бета-версии, Google экспериментирует с определением элементов видео контента, чтобы показать релевантные результаты поиска. Это обязательно будет частью вашего обычного алгоритма.
Источник: Грани
Ваш видеоконтент окажет огромное влияние на то, что конечный пользователь получит в своих результатах поиска. Возможно, это следующий пиковый период для регулярной публикации вашего видеоконтента.
Возможно, вы видели вариант этой функции идентификации изображения в другом месте.
Если у вас есть телефон на Android, возможно, вы столкнулись с приложением Google Фото, которое группирует лица, места и тому подобное. Или вы, возможно, видели в сети несколько CAPTCHA с просьбой идентифицировать знаки, автомобили, автобусы и все, что у вас есть.
Ожидайте, что подобное машинное обучение применимо к видеоконтенту, если он более сложный. Одно видео может нести тысячи элементов изображения. Когда Google Video Intelligence API каталогизирует все эти ключевые слова, это даст вашему видео огромное преимущество в SEO. Обязательно включите в свое видео элементы, которые соответствуют отрасли или ключевому слову, на которое вы ориентируетесь.
Источник
Есть много причин, и это означает бесчисленное множество улучшений в видео-маркетинге и лучшие результаты. Есть много существенных деталей, о которых нужно позаботиться, но, несмотря ни на что, есть несколько очень простых рубрик, которые закладывают основу для хорошего видео поста.
Ниже приведены несколько простых способов феноменально увеличить ваши шансы поднять ваш видеоконтент на вершину поисковой выдачи.
Лучшие практики для загрузки вашего видео в SERP
Делайте короткие видео
Стремитесь к 1-2 минутным видео. Вы можете легко снимать до 4 минут, но все, что после этого означает, что вы начнете терять значительную аудиторию.
Источник: Вистия
Переписать свой видео сценарий
Хотя Google довольно хорошо анализирует видеоконтент для контекстного поиска, транскрибированный текст помогает роботам более точно отслеживать его содержание. Это означает, что это более вероятно, чтобы появиться в гораздо более широком разнообразии поисковых запросов в Интернете.
Социальный обмен и кроссплатформенный хостинг
Больше платформ означает больше досягаемости. Убедитесь, что ваш контент вездесущ. Загрузите свои видео на YouTube, Wistia, Facebook, Twitterсвою собственную хостинговую платформу или предоставьте доступ всем остальным платформам, чтобы гарантировать, что ваш видеоконтент всегда будет там, когда это необходимо.
Источник: YouTube
Поменяйте местами только в том случае, если вы не можете загружать их на другие платформы социальных сетей. Вы получите феноменальную релевантность, узнаваемость, органический трафик и SEO из собственных загрузок и вирусности.
Исследование показало видео на Facebook получить в десять раз больше акций, чем ссылки на видео YouTube.
Оптимизация видео
Держите ваши метаданные видео актуальными и актуальными. Добавьте соответствующие заголовки, подтекст, добавьте описания, теги, сделайте расшифровку и субтитры для роботов поисковых систем, чтобы эффективно сканировать ваше видео.
XML-карты сайта
Отправьте видео карту сайта в Google вместе с информацией с помощью инструмента для веб-мастеров. Это поможет вам лучше проиндексировать вашу страницу.
Высококачественные пользовательские миниатюры
Делайте кастомные, качественные миниатюры и броские темы. Миниатюры с наживкой могут дать вам немедленные просмотры, но они вредны для вашей долгосрочной репутации. Вы даже можете включить текст, чтобы дать зрителю некоторый контекст.
вывод
Отличное погружение, безграничные возможности, передача эмоций, глобальный охват, иногда без языковых барьеров – видео – это ваш краеугольный камень отличной маркетинговой стратегии. Они дают вам результаты на первой странице, получают больше конверсий и становятся самым популярным онлайн-контентом.
Видите ли, во многих отношениях видео очень похоже на Trebuchet.
У вас может быть способная маркетинговая сила, которая окупается, но затребование повышает ваши тактические навыки. Это позволяет вам легко атаковать рынок с безопасного расстояния и обеспечивает превосходные результаты. Кроме того, хорошо сделанный требушет выглядит красиво, очень похоже на хорошо сделанное видео.
Видео – это твои мечты. Они хорошо выглядят, имеют большую ценность для SEO и делают ваш бренд силой, с которой нужно считаться. Взять их
Дипаша Каккар – визуальный маркетолог, основатель Crackitt и любит потребительское поведение. Она помогает компаниям и организациям оттачивать свою индивидуальность, создавать свои бренды и делиться своей правдой, используя красивые анимированные видео ручной работы и убедительную инфографику. Вы можете связаться с ней на LinkedIn.
