Если вы работаете над SEO или просто учитесь, в какой-то момент вы наверняка слышали о синонимах:
- Кто-то, кто говорит вам, что вам нужно добавить синонимы на ваш сайт для SEO.
- Плагин на вашем сайте WordPress рекомендует синонимы для лучших результатов SEO.
- Увидев упоминание этой статьи, вам стало интересно, как синонимы могут улучшить ваш SEO.
- Читая противоречивые статьи о синонимах, и вы не знаете, что такое истина.
Что бы ни привело вас к этой статье, вы можете принять обоснованное решение в этом запутанном мире синонимов для SEO.
Почему большинство оптимизаторов советуют вам использовать синонимы?
Большинство SEO-специалистов скажут вам, что вы должны использовать синонимы в своем контенте, потому что это то, что говорит Google, или что это обычная лучшая практика SEO.
Однако не многие расскажут (или не узнают) историю о том, как возникло использование синонимов.
В 2010 году официальный пост Google под названием «Помогаем компьютерам понять язык», который:
«Цель поисковой системы – возвращать лучшие результаты для вашего поиска, и понимание языка крайне важно для получения наилучших результатов. Ключевой частью этого является наша система понимания синонимов ".
Перейдем к сентябрю 2018 года, когда поисковая ссылка Google Дэнни Салливан написал в Твиттере:
«Это ретроспективный взгляд на серьезные изменения в поиске, но он все еще важен: понимание синонимов. То, как люди ищут, часто отличается от информации, о которой люди пишут решения ».
Это еще больше привело индустрию в безумие в оптимизации веб-сайтов с помощью синонимов.
Как я упоминал в моей недавней статье о Neural Matching, профессионалы SEO "… скажут вам просто добавить синонимы, но речь идет не только о добавлении синонимов или прилагательных к вашему контенту".
Стоит ли использовать синонимы для SEO?
Простой ответ на вопрос, следует ли использовать синонимы для SEO, – «да», однако к этой стратегии следует относиться с осторожностью.
Используйте синонимы только тогда и там, где они соответствуют естественному языку сайта и / или страницы.
В сентябре 2019 года Джон Мюллер из Google упомянул в Hangouts Q & A:
«Вы можете представить себе ситуации, когда у вас может быть фармацевтический фармацевтический препарат, который имеет причудливое медицинское название, а также какое-то общее разговорное название. Пользователи могут искать это имя проще, потому что это то, что они слышат от своих друзей, и если вы просто используете причудливое медицинское имя на своих страницах, у вас будут проблемы с сортировкой этих терминов.
Независимо от того, есть ли у вас правила или рекомендации по товарным знакам, в которых говорится, что вы должны использовать этот тип длинного медицинского имени, только если вы не используете слова, которые люди используют для поиска на ваших страницах, тогда их будет сложнее оценить. условия. Это не невозможно, мы можем понять в случае – или нет, это что-то легко понять. Даже в случае длинного медицинского имени, в отличие от разговорного имени, это то, что мы можем попытаться обнаружить. То, что они похожи или являются синонимами, но если вы не упомянете, что на самом деле ищут люди, вам будет трудно. Поэтому, если вы пишете контент для пользователей и знаете, что они ищут определенным образом, имейте это в виду ».
"Ключевые слова LSI"
LSI, или скрытое семантическое индексирование, является техникой обработки естественного языка, разработанной в 1980-х годах. «Ключевые слова LSI» – это слова и фразы, которые семантически связаны с темой.
Многие SEO объединяют ключевые слова LSI с синонимами, когда речь заходит об оптимизации сайта.
Они предполагают, что если вы оптимизируете свой веб-сайт для «автомобилей», то использование слов «автомобили» и «транспортные средства» следует использовать в сочетании с «трансмиссией», «двигателем», «тормозами», «рулевым управлением» и другими соответствующими терминами. машина.
Хотя Google имеет смысл использовать LSI, Джон Мюллер написал в Твиттере:
Ключевые слова LSI не существуют: любой, кто говорит вам иначе, неправ, извините.
– 🍌 Джон 🍌 (@JohnMu) 30 июля 2019 года
В качестве альтернативы, Google использует нейронное сопоставление, то есть машинное обучение различных сигналов, чтобы определить, соответствует ли страница поисковым целям пользователя.
Например, пользователь нажимает на результат и быстро возвращается, чтобы щелкнуть другой результат.
Когда большое количество пользователей нажимают на одну и ту же ссылку только для повторного тестирования другого результата, это говорит Google, что результат не соответствует ожидаемому.
Второй результат, который пользователи щелкают и не возвращают, начнет рейтинг выше.
Что такое семантически связанные ключевые слова?
Семантика – это классификация лингвистики, которая фокусируется на получении значения ряда слов.
Семантически связанные ключевые слова – это концептуально связанные слова или фразы, рассказывающие связную историю.
SEO-специалисты считают, что наличие более семантически связанных ключевых слов означает, что их веб-страницы предоставляют более контекстную информацию по теме и, следовательно, могут лучше работать в результатах поиска.
Теория заключается в том, что, используя синонимы и другие слова, относящиеся к вашей теме, Google может установить связь между семантически связанными терминами и лучше соответствовать намерению пользователя.
Что означают синонимы для SEO
Идея, что вы должны сформулировать, как часто вы используете синонимы с вашими ключевыми словами, является устаревшей стратегией SEO.
Использование синонимов и семантически связанных ключевых слов должно быть естественным для потока контента вашего сайта.
Google использует сигналы самих пользователей больше, чем они ценят слова на странице.
Например, пользователь ищет «собака, бегущая беспорядочно» или «собака, бегущая ненормально». Хотя они означают одно и то же, они рассматриваются как разные результаты, несмотря на то, что оба результата объясняют «увеличение».
Когда вы смотрите на результаты «бега», текст прост: всего 3 упоминания о беге и 13 упоминаний о «зумах» с упоминанием точной фразы «собака бежит беспорядочно».
Результат «быстрого шага» содержит 6 упоминаний «бега» и 91 упоминание «зуммирования» без упоминания точной фразы или слова «дротик», а также добавление различных вопросов и разделов с ответами по теме.
Кроме того, результат «запуска» содержит 44 ссылки, указывающие на страницу с 80% этих ссылок, включая темы «зуммирования», а структура URL находится непосредственно под основным доменом.
В качестве альтернативы, результат «run» не имеет обратных ссылок, а структура URL находится на 4 уровнях от основного домена, но результат «run» также классифицируется как «собака бежит беспорядочно» (хотя «спешка» не упоминается. ):
В результате «дартс», заполняющего страницу ключевым словом «zoomies» и таким количеством обратных ссылок, результат может появиться для вариаций фразы.
Из-за чрезмерной оптимизации страницы сайт пострадал больше, чем помог.
Урок здесь состоит в том, чтобы сделать ваш контент простым, использовать синонимы только тогда, когда они имеют смысл, а не чрезмерно оптимизировать ваш сайт и страницы.
Когда использовать синонимы для SEO
Используйте синонимы только тогда, когда это имеет смысл. Если данные показывают, что пользователи действительно ищут термины, связанные с вашим ключевым словом focus, то имеет смысл включить их.
Не пытайтесь заполнить свой контент синонимами с единственной целью ранжирования. Скорее всего, Google не поймает термин «фокус» со слишком большим количеством синонимов или чрезмерно оптимизированным контентом.
Например, я разработал тестовый сайт в попытке получить результаты поиска «рядом со мной».
Домен сайта – "nearyouhub.com", в котором упоминаются слова "близко к вам", "близко", "близко" и многое другое без особого акцента на слове "близко ко мне".
Сайт запущен 4 месяца назад и увеличил количество показов на условиях «рядом со мной»:
Идея теста заключается в том, что пользователи ищут «рядом со мной», но язык на сайте не имеет смысла говорить «рядом со мной», поскольку сайт говорит с пользователем.
Когда и почему вы не должны использовать синонимы для SEO
Если ваша тема понятна и нет вариантов, которые пользователи могут использовать, чтобы найти то, что они ищут, то вам следует держаться подальше от синонимов.
Такие слова, как «животное», «лес», «песок», «вода», «соль» и многие другие слова, которые могут иметь другие значения, могут не иметь альтернатив, которые означают одно и то же.
Ваш бренд является примером того, когда вам следует придерживаться ключевого термина, а не пытаться работать над синонимами.
Например, он работал с Hint Water несколько лет назад, чтобы оптимизировать свой сайт. Был разговор о том, как блог может упомянуть воду более креативными способами.
Когда мы говорим о продукте, мы сосредотачиваем наши усилия на здоровье, диете и ароматизированных водах. Альтернативных ключевых слов для "воды" или торговой марки "трек" не было.
заключение
Многие инструменты и профессионалы убедят вас использовать синонимы, и иногда стратегия будет иметь смысл.
Но не используйте синонимы, чтобы повысить свой рейтинг, если они не имеют смысла.
Вместо этого сосредоточьтесь на описательных словах и сделайте свой контент простым, легким для понимания и удобным для пользователя.
Все скриншоты, сделанные автором, февраль 2020
