Как голосовой поиск повлияет на SEO

Весной прошлого года Google объявил, что изменит свои алгоритмы поиска, чтобы дать мобильным сайтам огромное преимущество. В то время как многие в отрасли ожидали, что этот шаг наступит, это все еще было очень важным событием в истории SEO, и его влияние все еще ощущается сегодня.

Теперь мы можем оказаться на грани другого существенного изменения в структуре поисковой оптимизации. Голосовой поиск, хотя он и не был таким серьезным обзором, как мобильный, начинает существенно изменять ландшафт SEO.

Соответственно, голосовой поиск был значительно облегчен мобильным приобретением. Практически все смартфоны имеют технологию, способную «слушать» и интерпретировать сказанное слово. Постоянное совершенствование этой технологии совпало с растущей потребностью в информации с наших телефонов, когда мы находимся в ситуациях, которые не особенно легко написать. Как Google придал большее значение тому, что они считают результаты поиска микро моментов – страницы, которые быстро предлагают именно то, что пользователь должен сделать, сделать, найти или купить: контекст и написание поиска становятся такими же важными, как и сама тема.

С помощью голосового поиска контекст и запись будут резко изменены.

Как голосовой поиск меняет SEO

Технология голосового поиска приведет к увеличению рейтинга контента, который отвечать на вопросы в реальном составе задавали, Они будут включать ключевые слова с немного более длинной очередью, такие как «Какой самый быстрый способ добраться туда», «Где лучшее место для покупок» и тому подобное. В прошлом Google вырезал ключевые слова и фразы из поиска, чтобы получить релевантные результаты наиболее эффективным способом. Но, как и большинство вещей в жизни, жестокая эффективность может привести к некоторым трещинам и неточностям.

Кроме того, Google позволяет решить свой алгоритм, когда кто-то ищет только информацию в образовательных целях и когда он предназначен для немедленных действий. Голосовой поиск позволит механизму делать это более эффективно, с помощью поисковых слов для разговора, которые обеспечивают четкое представление о контексте и намерениях пользователя.

Другое различие между голосовым и письменным поиском заключается в том, что голосовой поиск не платит на любой тип страницы результатов поисковой системы (SERP). Поскольку ответ будет предоставлен в устной форме, нет никакого способа получить длинный список результатов, кроме простого перечисления их в хронологическом порядке. Хотя это технически приемлемый вариант, он не отражает взаимодействие между жидкостью и жидкостью, о котором мы думаем в связи с будущим цифровых персональных помощников.

Голосовой поиск и персональный цифровой помощник

Идея громкого общения с персональным цифровым помощником уже давно стала частью нашей культуры. Возможно, самым известным и зловещим примером был бы персонаж HAL 9000 из книги и фильма 2001 года: Космическая одиссея.

В эти дни та же самая идея вошла в мейнстрим широко. Крупные технологические компании, такие как Google, Amazon и Microsoft, посвятили большое количество времени и ресурсов разработке и маркетингу этих инструментов.

Эти устройства будут физическими доменами, в которых голосовой поиск будет жить и развиваться. По мере того, как они становятся умнее и технологичнее, наши голосовые команды будут легко интегрироваться между действиями, которые требуют поисковых систем, и теми, которые просто требуют действий в автономном режиме от самого мастера.

Со временем наши персональные цифровые помощники станут не только более квалифицированными слушателями, но и разработают возможности прогнозирования. Другими словами, устройства, которым мы уже начинаем диктовать действия в устной форме, скоро будут заранее знать, какая информация нам нужна от них. Это может революционизировать способ решения задач как дома, так и в дороге.

И эти улучшения уже начинают происходить:

Источник: Кляйнер, Перкинс, Кауфилд и Байерс

Приведенная выше таблица из отчета об интернет-тенденциях Мэри Микер за 2016 год показывает, что проверенные Google устройства постоянно приближаются к уровню распознавания звука при поиске звука. Хотя стоит отметить, что на диаграмме представлены только поиски, продиктованные в «среде с низким уровнем шума», результаты все еще показательны: превосходят результаты с точностью около 90% и ожидают улучшения только в будущем.

Голосовой поиск на рабочем столе

Увеличение голосового поиска не ограничивается использованием мобильных устройств. В июне Apple выпустила свою новую настольную операционную систему, горная цепь, Одна из самых популярных новинок в Sierra – улучшенная производительность Siri на рабочем столе. Дэвид Пирс написал о своем первоначальном опыте с новым и улучшенным Siri для WIRED:

Siri для Mac может выполнять многоэтапный поиск, например, «Во сколько играют воины?», А затем «На каком канале вы находитесь?» … Вы можете искать результаты спортивных состязаний, отправлять твиты или, это моя любимая функция: использовать Siri для настройки параметров системы, не углубляясь в веселое непроницаемое меню «Системные настройки».

Эти функции создают более естественное взаимодействие между пользователем и его персональным цифровым помощником. По мере того, как будет решаться все больше и больше проблем, эти помощники будут чувствовать себя все более и более человечными и смогут предвидеть наши повседневные потребности.

Для компаний, которые надеются получить более высокий рейтинг в поисковых системах, жизненно важно использовать ключевые слова таким образом, чтобы показать, что их контент обеспечивает быстрые ответы и решения для тех, Поисковые запросы в стиле микро-импульсатак что вы не найдете изгнанный контент внизу страницы результатов. Подробную информацию о том, как этого добиться, будет сложно определить до тех пор, пока не пройдет больше времени, и операционная система Sierra не выйдет из бета-версии, но самый важный основополагающий шаг, который необходимо предпринять, – это внедрить намерение.

Если ваша компания продает, но не ремонтирует электронное оборудование, вы должны включить это в свои стратегии SEO. Так как пользователи голосового поиска будут более конкретно относиться к действиям, связанным с продуктом, ищите способы выполнить их органично. Включите эти глаголы в свой контент и списки ключевых слов: «Купить», «продать», «розничный продавец» и т. Д.

Алекса Амазонки будет конкурировать

Пока что мы сосредоточены в основном на продуктах Apple с поддержкой Siri, но стоит также обсудить конкурентов на рынке цифровых помощников. На самом деле, когда Apple приближается к своему первому снижению продаж iPhone с момента появления смартфона на рынке, возможности, похоже, растут.

Самый выдающийся помощник Эхо Амазонки. «Эхо» выходит на рынок в оптимальное время, с его голосовой функциональностью, которая фактически служит скорее позитивным элементом бренда, а не функциональным ограничением.

Генеральный директор Amazon Джефф Безос подтвердил оба выступая на конференции Recode Code Conference в прошлом месяце, пообещав, что в настоящее время компания посвящает более 1000 сотрудников линии Alexa / Echo (первая – имя фактического помощника, вторая – устройство, на котором он живет ». ее ") голосовых вспомогательных продуктов.

Казалось также очень в курсе Спорным, что может быть борьбой за превосходство между вашей голосовым поиском компанией Google и Apple: «Там будет большой прогресс. У крупных компаний, таких как Amazon, есть преимущество, потому что для экстраординарных действий требуется много данных ».

Здесь речь идет об огромных сокровищах поисковых данных, которые Amazon собирает с момента своего основания в качестве компании. Фактически, в последние годы стало ясно, что Amazon находится недалеко от Google с точки зрения распространенность как отправная точка для пользователей, которые ищут что-то в интернете.

Резюме

Функциональность голосового поиска будет по-прежнему менять способ поиска в Интернете и взаимодействия с нашими устройствами. Поскольку компании, ожидающие быть найденными на другом конце этих поисковых запросов, жизненно важно адаптировать свои стратегии SEO и принять во внимание различные контексты и словосочетания, которые представляет речевой текст.

Что касается того, какие технические гиганты выйдут на первое место в битве за цифровой голосовой квест / превосходство в квесте личного помощника, пока рано говорить. И у Google, и у Amazon есть огромные поисковые базы данных, помогающие формировать стратегии, а у Apple есть Siri, которая остается цифровым помощником самого сильного бренда. Будет интересно посмотреть, какие стратегии работают и как это повлияет на нашу повседневную жизнь.

Темы в этом посте: Cortana Digital Assistant Mobile Siri Голосовой поиск