Как дизайн рекламы Google может повлиять на органический трафик

Google изменил результаты своей поисковой системы, добавив дополнительные объявления вверху и внизу результатов. Эти результаты поиска были направлены на "высоко коммерческие запросы" или поиски, которые очень конкурентоспособны с предложениями. Не только верх и низ результатов поиска были изменены, но Google также изменил рекламу справа, удалив весь текст из объявлений. Исследования показали, что пользователи часто игнорируют рекламу с правой стороны и больше внимания уделяют органическим спискам. Google также сосредоточил свое внимание на пользователях мобильных устройств, и реклама справа не поспевает за этой тенденцией, что делает обычные мобильные устройства все более важными.

Как это влияет на органический поиск?

Маркетологи начинают спрашивать себя: «Должен ли я изменить свой подход к SEO?» И они рассматривают склонность к более сильному оплачиваемому присутствию. Там не так быстро. Несмотря на то, что платные сейчас находятся на вершине, а в некоторых случаях в тройке лидеров, нахождение на первой позиции на самом деле не означает первую позицию. Тем не менее, пользователи по-прежнему склонны пропускать рекламу и находить органические результаты. Объявления по-прежнему говорят поисковым системам, что это объявления с маленьким значком рядом с результатом.

Когда правая реклама удалена, а результаты показаны в результатах, SEO становится более актуальным, чем когда-либо. Обратите внимание, что эти новые результаты поиска основаны на очень коммерческих запросах, что означает, что не все результаты поиска будут отображаться таким образом. Точно так же платная реклама недешева, поэтому компании любят SEO. Организовывая ранжирование на первой странице, вы исключаете оплаченные рекламные расходы.

Хотя органические результаты были перемещены вниз, дополнительные органические результаты также были добавлены в результаты поиска. Теперь пользователи могут найти блоки ответов на графике знаний, карусели локальных результатов, результаты изображений и слайд-шоу с видео, которые предлагают сайтам более естественные варианты листинга. Часто маркетологи заботятся о пользователях, которые нажимают на ваш сайт, когда находят элемент или элемент, но не используют поиск изображений или видео. Точно так же, как интерактивный контент становится важным для вашей страницы, так же, как Google пытается и до сих пор добивается успеха, чтобы добавить «интерактивность» на страницу результатов поиска.

Не забывайте исследование ключевых слов

Теперь, когда высоко коммерческие запросы поступают в платные списки, специалистам по маркетингу очень важно провести исследование ключевых слов. Теперь каждый поставщик проводит исследование ключевых слов, но теперь важно посмотреть, какие термины попадут под «высоко коммерческие запросы». Эти конкурентные условия, возможно, стоит избегать, заставляя продавцов искать более длинные ключевые слова. Ключевые слова, которые не включены в сайты с «высококонкурентными запросами», будут показывать более высокий рейтинг кликов в зависимости от меньшего количества объявлений, отображаемых над вашим списком. С Google удаляет данные об объеме поиска по ключевым словам для большинства маркетологов (по крайней мере, для тех, у кого нет активных кампаний Adwords).

Avanzando

С учетом этих изменений в результатах поиска владельцы сайтов должны обеспечить разработку сбалансированной маркетинговой кампании. Важно, чтобы исследование было проведено и SEO-компания, с которой вы работаете, знала об этих изменениях и понимала потребности компании. С новыми изменениями в результатах поиска, как никогда важно, чтобы сайт работал над созданием хорошо продуманной и прибыльной кампании. Хороший SEO нужен сейчас как никогда.