На AFAR.com анкеты оказались надежным инструментом для привлечения и развития нашей аудитории. Это обязательство, конечно, может работать, только если у вас есть захватывающая идея теста, которая отвечает интересам вашей аудитории.
Чтобы темы оставались актуальными и свежими для читателей, мы часто ищем готовый контент для нашего печатного журнала. Лучшие примеры этого можно увидеть в наших анкетах. Куда вам идти в 2015 году и каков ваш духовный город?
Пакет «Куда пойти в 2015 году» был опубликован в выпуске журнала AFAR за январь / февраль 2015 года. Этот контент уже создавался для журнала и afar.com, и он надежно работает каждый год, поэтому мы подумали, что перепаковка его в форме вопросника – хорошая стратегия.
Сначала мы рассмотрим все содержимое пакета «Куда пойти». В этом году наши редакторы выбрали 32 туристических направления, которые обязательно нужно посетить, поэтому мы выбрали шесть сильных и разнообразных тематических функций для использования в индивидуальной викторине:
Еда в Осаке, Япония
Приключение в индонезии
Автономное путешествие в Масаи Мара, Кения
Семейная поездка в Чикаго
Художественная поездка в Париж
Оздоровительный отдых в Индии
Я построил анкету с учетом этих конкретных направлений в качестве конечной точки. Каждый вопрос был достаточно широким, чтобы обратиться к широкой аудитории, но достаточно конкретным, чтобы люди могли относиться к каждому ответу; в конечном счете, доставляя их к месту назначения. Я хотел убедиться, что люди могут отвечать на вопросы, не думая слишком усердно или не чувствуя, что их спрашивают. Вопросы типа «Мой спутник мечты о путешествиях:» или «Ваша идея идеального дня включает в себя:» Это позволило нам точно определить, что нравится и не нравится пользователю.
В результатах я добавил ссылки на контент на afar.com. Поскольку пользователи уже были взволнованы и увлечены тем, куда они должны отправиться в наступающем году, это позволило им глубже изучить свои результаты. Они могут даже начать использовать наши онлайн-инструменты для планирования поездок на 2015 год (или вдохновиться другим пунктом назначения в нашем списке).
Этот вопросник, хотя и был впервые создан для номера за январь / февраль, все еще очень популярен в социальных сетях, поскольку он генерирует больше потенциальных клиентов и просмотров страниц, чем мы изначально ожидали.
В дополнение к тестам, связанным с содержанием журнала, у нас есть ряд тестов, основанных на пустяках, с такими темами, как валюта, коды аэропортов и что может привести к самолету.
Для этих тестов мы проводим мозговой штурм по темам, которые проверяют знания путешественников, например, какой город соответствует какому коду аэропорта или какая страна использует конкретную банкноту. Мы нашли большой успех в этих викторинах, потому что они короткие, веселые и позволяют людям хвастаться своим умением путешествовать. Мы также анализируем, как проводится анкетирование, и отслеживаем комментарии в социальных сетях, потому что слушание нашей аудитории помогает нам создавать хороший контент. Например, когда мы запустили наш первый тест кода аэропорта, мы услышали от многих наших поклонников, что они хотят, чтобы он был международным, поэтому, естественно, мы создали его с международными аэропортами ниже.
Лучший способ убедиться, что ваша анкета работает хорошо, это
-
Выберите интересную / привлекательную тему
- Убедитесь, что тема актуальна для вашей аудитории
- Предоставить людям полезную информацию (и способы узнать больше)
и
4. Добавьте красивые картинки, чтобы очаровать вашу аудиторию!
