Как измерить ROI вашего контент-маркетинга

Если вы хотите что-то бесплатно, используйте Аналитический Google, Убедитесь, что у вас есть Консоль поиска Google установить также и синхронизировать их вместе. Google Analytics расскажет вам, что происходит с вашими самыми эффективными органическими страницами. Консоль поиска Google помогает вам измерять ваши конверсии в Google Analytics.

Почему Нейл не измеряет рентабельность контент-маркетинга

Нил на самом деле не отслеживает свои конверсии контент-маркетинга или рентабельность инвестиций. Он попал в контент-маркетинг с помощью блога Turn It Advertising. Это был блог Tech Priority 100, который стал очень популярным, и Нил начал получать от него бизнес. Это было легко поддерживать, потому что я начал блог для удовольствия, и его стоимость в основном отсутствовала. Но он отдал это, потому что он устал от ведения блога.

Сегодня Нил тратит кучу денег на контент-маркетинг. Но из-за этого первого положительного опыта и многих с тех пор (как с QuickSprout и Kissmetrics), вы действительно не чувствуете необходимости отслеживать метрики. Вы знаете, что это окупится, если вы посвятите себя постоянному высококачественному контенту, который решает проблемы.

Связанный контент: почему контент-маркетинг всегда должен быть 20% креативным и 80% рекламным

Дело в том, что смотреть на рентабельность контент-маркетинга или пытаться рассматривать и оценивать его как движение SEO – не верный способ сделать что-то. Вы не получите большую прибыль, если будете относиться к контенту таким образом.

Любой, кто был успешен в контент-маркетинге, знает, что это долгосрочная игра. Нажмите, чтобы чирикать

Вы не получите реального измеримого ROI в первые шесть месяцев. Вы можете начать видеть значительный трафик в конце первого года, если вам повезет, как мой подкаст бизнес-интервью Рост везде,

Когда подходящее время, чтобы начать сбор писем?

Но если вы одержимы попыткой измерить рентабельность инвестиций в контент-маркетинг, как только она начнется, вы, очевидно, захотите увидеть трафик и то, насколько он важен для вашего основного продукта или услуги. Если трафик продолжает расти, вы можете со временем выяснить, как его монетизировать, будь то продажа собственного продукта, партнерский маркетинг или что-то еще.

Если ваш трафик увеличивается ежемесячно, измерьте его по каналам (в социальных сетях, электронной почте и т. Д.). Как только один канал начинает принимать более 10 000 посетителей в месяц, он набирает обороты. Вы хотите убедиться, что по крайней мере 5-10% уникальных посетителей становятся подписчиками электронной почты. Если у вас есть меньше, это может быть трудно монетизировать ваш блог.

Проще говоря, чем больше писем вы получаете, тем более ценным будет ваш список рассылки. Это станет вашим самым высоким конвертирующим каналом продаж.

Связанный контент: воронка контент-маркетинга: когда использовать разные типы контента

Пример из практики n. ° 1: расчетный блог риска

Я слушал подкаст из Wall Street Journal этим утром, и у этого парня есть блог под названием Расчетный риск, Это финансовый блог, который ведется с 2006 года, так что прошло более 10 лет. Он понял, что у него что-то было на руках, когда он однажды получил 100 посещений своего веб-сайта. Сегодня благодаря постоянству и последовательности ее блог получает от 2 до 4 миллионов посещений в месяц.

Не было никакого секрета его успеха. Я продолжал писать. Некоторые из его вещей стали вирусными, некоторые нет. Он не активно связывался с людьми и не просил их связываться с ним или чем-то еще. Он просто постоянно делал действительно хороший контент.

Пример № 2: Блог Kissmetrics

Когда Нил начал Kissmetrics, он имел блог перед продуктом. Они генерировали подписки через блог, потому что он получал миллион посетителей в месяц. Это было, когда Нейл писал на разные темы, многие из которых не имели никакого отношения к возможной нише анализа Kissmetrics.

Но, написав обо всех этих темах, вы узнали, что каждый раз, когда вы пишете электронную коммерцию, вы не получаете столько посетителей. Тем не менее, эти посетители были более лояльными. Они вернулись на веб-сайт и в конечном итоге имели гораздо больше шансов купить продукт, поскольку компании, занимающиеся электронной торговлей, являются идеальным выбором для анализа.

Как только Нил узнал, что становится лучше, он начал писать больше статей по электронной коммерции и маркетингу, которые помогли решить проблемы для компаний электронной коммерции или компаний, основанных на подписке. Когда он начал проводить вебинары и кампании по воспитанию детей, у них было гораздо больше шансов на конвертацию.

Я пытаюсь уточнить, что сначала, когда вы начинаете с контент-маркетинга, вы должны сосредоточиться на привлечении правильных читателей. Не просто пишите контент только для трафика, не забывайте о своем идеальном клиенте при написании контента.

Если у вас есть трафик и вы получаете электронную почту, вы можете переключиться на «Какова моя рентабельность инвестиций?» менталитет немного больше.

Дополнительная информация: как создать стратегию контент-маркетинга, если вы новичок

Контент-маркетинг больше похож на пиар, чем на рекламу

Если бы мне нужно было дать вам какой-то совет, то было бы думать о контент-маркетинге скорее как о связях с общественностью (управление репутацией и узнаваемость бренда), чем о рекламе. С контент-маркетингом вы не можете тратить деньги и зарабатывать деньги сразу.

Контент-маркетинг может получить более целевой трафик более доступным, чем реклама. Нажмите, чтобы чирикать

Когда дело доходит до ведения блога, терпение определенно является большой добродетелью. Помните, что поездка на 12-18 месяцев ждет вас, прежде чем вы действительно увидите успех. Если вы посмотрите на их анализы с течением времени, то заметите, что в первый год их жизнь не изменилась, но затем, в течение второго года и более, трафик действительно начинает восстанавливаться.

Это связано с рядом кумулятивных факторов.

• Во-первых, вы улучшите производство контента, который действительно важен для вашей аудитории.
• Во-вторых, они начнут напоминать вам и чаще посещать ваш сайт.
• В-третьих, вы можете, вероятно, обеспечить себе дополнительные линии на участках с высоким трафиком в своей нише или отрасли.
• И в-четвертых, Google продолжит повышать его в поисковой выдаче.

Ваш пробег может отличаться, но это общая поездка.

Эта публикация была адаптирована из Школа маркетинга10-минутный ежедневный подкаст, в котором Нейл Патель и Эрик Сиу научат вас практическим маркетинговым стратегиям и тактикам на собственном опыте, чтобы помочь вам добиться успеха в любом маркетинговом качестве. Слушайте версию подкаста этого поста ниже: