Как использовать геолокацию в ваших маркетинговых инициативах

2011 год был провозглашен «годом геолокации». К сожалению, это было и в 2010 году. Как и в 2009 и 2008 годах. Однако геолокационные сервисы, такие как Foursquare и Gowalla, продолжают ориентироваться на основную аудиторию с ограниченным успехом.

Большинство пользователей смартфонов никогда не использовали приложение геолокации. Что им мешает? И как маркетологи должны подходить к этим новым технологиям?

Значение геолокации.

Легко понять, почему маркетологи заинтересованы в геолокации – они могут эффективно ориентировать клиентов на самый важный момент в цикле рассмотрения: стоять перед вами, Исторически сложилось так, что цифровой маркетинг отвечал за функцию узнавания / узнавания бренда или, чаще, за функцию прямого реагирования, которая ведет клиентов прямо к воронке электронной коммерции.

Но мы знаем, что социальные сети разрушают этот барьер между созданием бренда и покупательским поведением. Мы видели, как маркетологи стимулируют продажи через участие в социальных сетях: Starbucks – это бренд, который проделал большую работу в этой области.

Однако для потребителей преимущества геолокации неясны. Исследование потребительского внедрения геолокации показывает, что, когда люди имеют смартфоны (и знают о сервисах геолокации), более 30% говорят, что проблемы конфиденциальности не позволяют им делиться своим местоположением на цифровых устройствах. Так как мы можем эффективно использовать сайт в маркетинговых целях?

Развивайте геолокацию в своей социальной стратегии

Совместное использование местоположения является очень надежным видом деятельности. по преодолеть озабоченность потребителей по поводу конфиденциальностиМаркетологи могут использовать авторитет бренда. По факту, .

Сообщество Nike +, управляющее Nike, является отличным примером этого. Nike использует геолокацию, чтобы легко делиться успешными пробежками Facebook и Twitter, Бегуны делятся своими достижениями с друзьями и строят новые отношения в рамках сообщества Nike +. В обоих случаях преимущество отслеживания спортивных результатов и достижений предоставить четкую причину для обмена личной информацией с Найком

Каждый может присоединиться к Nike +, поэтому выберите лучший для себя и начните наслаждаться своим членством в крупнейшем спортивном клубе в мире.

Gañido также успешно строит геолокации на стратегии социальных медиа. Позволяя рецензентам регистрироваться в ресторанах, пользователям можно напоминать о том, что они рецензируют ресторан и построить свою репутацию как авторитарный энтузиаст. Стоит отказаться от этой репутации ради частной жизни.

Yelp – это веселый и простой способ найти и пообщаться о замечательных местных (и не очень хороших) компаниях.

Не беспокойтесь о зачислении ваших случайных клиентов. Вместо, поощрить ваших самых лояльных адвокатов бренда – ваши существующие подписчики в социальных сетях. Ваши клиенты скажут вам, насколько они доверяют вашему бренду, основываясь на их поведении при регистрации. И вы можете сказать, насколько громким и влиятельным является клиент, когда он поднимает руку при регистрации. Награда и укрепление этого поведения.

мне это нравится включить геолокацию в вашу социальную стратегию:

Пройдите не только купоны, но и получите реальные вознаграждения за регистрацию

Хорошей новостью является то, что есть способы заставить клиентов пользоваться услугами геолокации. Плохая новость заключается в том, что сдержанные фрукты не мотивируют клиентов прямо сейчас.

Почему потребители используют приложения геолокации:

Движение пешеходов и регистрация не совпадают.

Продавцы должны создавать награды и подкрепления, которые создают более богатые социальные связи со своими клиентами Объединяя клиентов, бренд создает значимое и заинтересованное сообщество вокруг общей идеи. Это победа для всех.

Taplister отлично справляется со связью поклонников пива с информацией о геолокации о том, где находятся их любимые разливы. Taplister успешно основан на желании любителя пива попробовать, сравнить и обсудить пиво с другими, заинтересованными в данной теме. Алкоголь помог построить новые дружеские отношения на тысячи лет; Это просто упрощает деятельность, которая уже важна для многих людей.

Попробуйте поискать ваше любимое пиво или просмотреть нашу обширную базу данных. Здоровье!

Coca-Cola Zero TRON LiveCycle, приложение также использует технологию для строить новые социальные связи, Эта реальная игра позволяет пользователям соревноваться с другими игроками в живой версии соревнования TRON. Элементы игрового процесса дают увлекательный опыт, чтобы бросить вызов существующим друзьям или познакомиться с новыми.

мне это нравится выйти за рамки купонов, чтобы поощрить зачисление:

Попробуйте подготовиться к раннему большинству

По меньшей мере 40 миллионов человек зарегистрировались с помощью службы геолокации (более 30 миллионов Facebook Одинокие места). Просто знайте, что местоположение будет важным компонентом маркетинговых стратегий. Но достаточно рано запустить небольшого пилота, чтобы определить, что работает, не рискуя ценностью бренда, Знания, которые вы накапливаете сейчас, будут неоценимы при регистрации через Facebook Места становятся такими же распространенными, как обмен фотографиями на Facebook,

В течение следующих 18 месяцев ваши клиенты будут регистрироваться в местах, которые их интересуют. Что вы делаете сейчас, чтобы подготовить себя? Оставьте свои вопросы и комментарии в поле ниже.