Концепция Google «E-A-T» (опыт, авторитет и надежность) стала горячей темой в сообществе SEO в последние годы, а также источником многих мифов и заблуждений.
Один из самых важных вопросов и загадок, связанных с E-A-T, заключается в том, является ли и в какой степени это прямой фактор ранжирования в алгоритмах Google.
Тем не менее, Google был последовательным в отношении роли, которую EAT играет в своих алгоритмах и в том, как она используется оценщиками качества поиска, заявив, что «алгоритмы Google идентифицируют сигналы на страницах, которые коррелируют с надежностью и авторитетом», вместо того, чтобы EAT был количественно измеряемой метрикой, используется в алгоритмах Google.
Чтобы закрепить эту мысль, Google недавно представил обновленную информацию по этому вопросу, заявив, что E-A-T сам по себе не является фактором ранжирования, а скорее является структурой, которая включает в себя множество подсказок, которые Google использует для оценки и ранжирования отличного контента.
В этом обновлении за март 2020 года Google заявил, что:
«Оценка собственного контента с точки зрения критериев E-A-T может помочь концептуально согласовать его с различными сигналами, которые наши автоматизированные системы используют для классификации контента».
Коммуникации Google E-A-T оставляют много места для интерпретации и обсуждения, что имеет тенденцию поднимать общий вопрос среди многих профессионалов SEO:
Если E-A-T так важен, как я могу оптимизировать мой контент, чтобы улучшить ваше восприятие E-A-T?
Хотя официальные ответы Google на вопросы, связанные с E-A-T, не позволяют многим SEO-специалистам сомневаться в том, что делать дальше, существует надежный и недостаточно используемый метод, который мы можем использовать для улучшения не только E-A-T, но и общей органической производительности: максимально использовать структурированные данные (Schema.org).
Как структурированные данные могут помочь с E-A-T
Правильное использование структурированных данных может помочь с E-A-T по нескольким причинам.
С одной стороны, структурированные данные помогают установить и укрепить отношения между сущностями, особенно между различными местами, которые упоминаются в Интернете.
По словам самого Google, предоставление этой разметки «помогает» им, предоставляя им явные подсказки о значении страницы, которые Google затем использует для «понимания содержания страницы, а также для сбора информации о сети и мире в целом. генерал. "
Использование структурированных данных для установления этих отношений может оптимизировать способность Google оценивать E-A-T данной страницы, веб-сайта или объекта, поскольку это может помочь:
- Уменьшает неоднозначность между сущностями.
- Создайте новые подключения, которые Google не установил бы в своем графе знаний.
- Пожалуйста, предоставьте дополнительную информацию о сущности, которую Google мог бы не получить без структурированных данных.
По словам Графа Знаний и эксперта по патентам Google Билла Славски:
«Структурированные данные добавляют уровень точности, который необходим поисковой системе, и, возможно, его не поймут, потому что он не имеет человеческого здравого смысла».
Без доверия к тому, какие объекты перечислены на странице, поисковым системам в лучшем случае может потребоваться точная оценка опыта, авторитета и надежности этих объектов.
Структурированные данные также помогают устранить неоднозначность сущностей с одинаковыми именами, что, безусловно, важно при оценке E-A-T.
Славский привел пару интересных примеров того, как это может работать:
«Если у вас есть человек, который является субъектом страницы, и поделитесь именем с кем-то, вы можете использовать свойство SameAs и указать страницу о нем в базе знаний, такой как Википедия, чтобы дать понять, что при обращении к кому-то, например, Майклу Джексону». Вы имеете в виду короля поп-музыки, а не бывшего директора национальной безопасности, они очень разные люди. Иногда у компаний есть имена, которыми они могут поделиться с другими, например, Band Boston, который делит название с городом ».
Структурированные данные по сути служат способом предоставления важной информации Google по темам на вашем сайте, а также людям, которые вносят в нее свой вклад.
Это важный первый шаг в Google, чтобы точно оценить надежность и достоверность вашего сайта и создателей вашего контента.
Реализация структурированных данных для E-A-T
Существует несколько различных способов реализации структурированных данных: JSON-LD (который предпочитает Google), микроданные и RDFa.
Google также недавно добавил документацию о том, как добавлять динамически структурированные данные, используя JavaScript и Google Tag Manager.
Для веб-сайтов WordPress популярный плагин SEO Yoast имеет множество встроенных возможностей Schema и в последние месяцы активно расширяет возможности новых типов и функций Schema.
Для улучшения E-A-T метод реализации структурированных данных менее важен, чем типы схем, отмеченные на веб-сайте.
Улучшение E-A-T требует предоставления поисковым системам как можно больше информации о достоверности, репутации и надежности авторов и экспертов, которые вносят контент на ваш сайт и составляют вашу компанию.
E-A-T также включает в себя репутацию вашего бренда и опыт, который пользователи имеют как на своем веб-сайте, так и в использовании своих продуктов или услуг.
Эти аспекты особенно важно помечать при помощи схемы, когда это возможно.
Правильная структуризация вашей схемы также имеет решающее значение, так что поисковые системы могут понимать различные свойства данного объекта и отношения между ними и другими объектами.
Алексис Сандерс (Alexis Sanders) предлагает фантастическое объяснение преимуществ схемы вложения и того, как сделать это правильно в этой статье JSON-LD.
Например, приведенная ниже схема взята с домашней страницы моего личного веб-сайта и демонстрирует, как выглядит вложение, если все сделано правильно. (Это было сделано путем установки параметров моего сайта на «Person» с помощью плагина Yoast и заполнения всех соответствующих полей в моем профиле):
Правильная схема вложенности позволяет:
- По сути, прочитайте полученную схему вслух из инструмента тестирования структурированных данных.
- Понять основные сущности страницы, а также их отношения друг к другу.
Вложенность также устраняет общую проблему наличия нескольких избыточных или конфликтующих типов схем на одной странице (часто потому, что существует несколько плагинов, которые внедряют схемы одновременно).
Например, на странице продукта важно четко описать и разграничить отношения между организация который публикует сайти организация который производит продукт,
Правильно разместив их во вложенной структуре, вы можете четко описать разницу в их ролях, а не просто сказать, что они оба «на странице».
Какие типы схем использовать для улучшения E-A-T
Существует множество типов схем и свойств, которые необходимо учитывать на вашем веб-сайте, чтобы посылать поисковым системам правильные сигналы об E-A-T вашей организации.
Ниже приведены 5 примеров некоторых возможностей с наивысшим приоритетом использовать Схему для сигнализации о хорошем E-A-T, но есть много других, откуда это пришло.
1. Лицо наброски
Первое упоминание Google об E-A-T в Руководстве по качеству для рецензентов начинается с того, что рецензенты должны учитывать «опыт» и «авторитет создателя основного контента».
Эта информация может быть передана в поисковые системы с использованием схемы человека.
Схема этого типа включает в себя десятки опций для перечисления свойств, чтобы предоставить больше контекста о человеке, многие из которых в значительной степени соответствуют E-A-T, включая (но не ограничиваясь):
- присоединение
- выпускников
- приз
- знак
- hasCredential
- занятие
- honorificPrefix
- Достопочтенный суффикс
- профессиональное звание
- так же, как
Подумайте о том, чтобы хотя бы один раз включить в план «Сведения о человеке» указанные выше свойства, если на вашем сайте перечислены ваши основатели, создатели контента и / или опытные участники. (Предполагается, что эта информация также отображается на странице, что является обязательным условием для соответствия структурированных данных)
Страница биографии автора является хорошим кандидатом для представления схемы такого типа.
Помните, что любой контент, помеченный Схемой, также должен быть виден на странице, чтобы избежать ручного действия со структурированными данными со спамом.
Еще один способ улучшить использование схемы человека – это использовать его для устранения неоднозначности имени этого человека с другими идентичными именами в Графе знаний Google.
Если это лицо появляется в графе знаний (который можно проверить с помощью этого удобного инструмента), рассмотрите возможность ссылки на URL своего графа знаний, используя свойство sameAs.
Эти усилия могут дать Google дополнительную уверенность в том, что она должна обеспечить отображение информационной панели «Правильные знания» для конкретных запросов.
Несмотря на то, что Google объявил, что он устарел с помощью SameAs разметки для социальных профилей, он все еще может использовать sameAs для других целей, таких как ссылки на:
- URL-адрес графика знаний человека.
- Ваша страница в Википедии, бесплатный базовый профиль или Crunchbase.
- Другие авторитетные источники, где человек упоминается в Интернете.
Кроме того, стоит помнить, что в Schema больше поисковых систем, чем в Google, поэтому перечисление социальных профилей с sameAs, вероятно, является хорошим подходом.
2. Организация
Схема организации, несомненно, является одним из лучших типов схем поддержки усилий E-A-T.
Этот тип схемы предлагает множество свойств, которые могут предоставить дополнительный контекст о вашей компании или бренде, например:
- поговорить с
- DUNS
- основатель
- дата основания
- hasCredential
- знать о
- член
- родительская организация
Многие компании внедряют Организационную схему, не используя эти поля или многие другие доступные свойства, использующие этот тип Схемы.
Подумайте о включении всей этой информации на наиболее релевантную страницу вашей организации (обычно это страница «О нас» или «Свяжитесь с нами») и соответствующим образом добавьте страницу в закладки.
3. Автор (свойство схемы)
Author – это свойство схемы, которое можно использовать для любого типа схемы, которая подпадает под классификацию CreativeWork или Review, например Article или NewsArticle.
Это свойство должно использоваться в качестве разметки для строки автора в части содержимого.
Предполагаемыми типами владения Автором являются Персона или Организация, поэтому, если ваш сайт публикует контент от имени компании, важно включить автора как Организацию, а не как Персона.
4. reviewBy (свойство схемы)
Свойство Reviewed By – это прекрасная возможность показать хороший E-A-T на вашем сайте.
Если вы используете для своего контента экспертов-рецензентов, таких как медицинские или юридические рецензенты, рассмотрите возможность отображения своего имени на странице в качестве лица, которое проверило ваш контент для большей точности.
Затем вы можете воспользоваться свойством reviewBy, чтобы перечислить имя этого человека (или организации).
Это отличный подход для использования, если вашим авторам может не хватать E-A-T или сильного присутствия в Интернете, но его рецензенты – настоящие эксперты с известным присутствием в Интернете.
Для сайтов WordPress, использующих Yoast, в настоящее время рассматривается их пересмотренная функция, которая позволит вам сообщить человеку, который просмотрел ваш контент, выбрав одного из авторов WordPress.
5. Назначения (свойство схемы)
Используя свойство Схема цитирования, вы можете перечислять другие публикации, статьи или творческие работы, на которые ссылается ваш контент или ссылки.
Это отличный способ показать поисковым системам, что вы ссылаетесь на авторитетные и надежные источники для резервного копирования своей работы, что является отличной стратегией для E-A-T.
Кроме того, перечисление ссылок в разметке схемы может помочь вам позиционировать свой бренд относительно других брендов, с которыми он сотрудничает, потенциально предоставляя Google качественную информацию о его надежности.
Использовать структурированные данные для поддержки инициатив E-A-T
Библиотека Schema.org постоянно расширяется.
И хотя структурированные данные сами по себе не являются фактором прямого ранжирования, Google постоянно рекомендует принять их использование и использовать как можно больше, чтобы помочь вашей поисковой системе осмыслить ваш сайт.
Предположительно, помогая Google лучше понять ваш контент и функции, включенные в ваш сайт с помощью структурированных данных, это также упростит и улучшит ваши усилия по оценке качества и E-A-T вашего сайта.
Обратите внимание на постоянно развивающуюся библиотеку Schema.org и воспользуйтесь многочисленными типами схем и свойствами, перечисленными там в качестве руководства по структурированию вашего контента.
Снимок сделан автором, апрель 2020 г.
