Как исторически оптимизировать контент блога

Что бы вы сделали для секрета, чтобы удвоить трафик и количество потенциальных клиентов вашего блога?

В то время как вы можете быть готовы заплатить за руку и ногу, секрет увеличения трафика и участия легче, чем вы думаете.

Вы, наверное, видели все статистические данные о том, как деловые блоги могут улучшить показатели закрытия и увеличить количество проиндексированных страниц, поэтому я не буду утомлять вас дополнительными, но давайте подумаем над этим вопросом: Сколько трафика на ваш сайт приходит из статей, которые старше шести месяцев? Этот контент вы бы с радостью узнали сегодня?

Чтобы значительно увеличить количество ежемесячных потенциальных клиентов и увеличить объем органического поиска, вам необходимо реализовать историческую оптимизацию в своей стратегии ведения блогов. Внедрив эту тактику, HubSpot смог увеличить коэффициент конверсии на своих постах в среднем на 106%.

Подождите … что такое историческая оптимизация? Согласно HubSpot:

"Историческая оптимизация означает обновление и оптимизацию «старого» контента блога, чтобы он был актуальным, актуальным и имел возможность генерировать еще больше трафика и конверсий, чем вы уже имеете., Под «старым» мы подразумеваем сообщения, которые уже существуют в вашем блоге, независимо от того, написали ли вы их в прошлом месяце или три года назад ».

Оптимизация исторического блога – это не только способ получить больше от уже имеющегося контента, но и способ получить преимущество в такой конкурентной среде, сохраняя свой контент постоянным и принося еще большую ценность людям, которые его читают.

Эта тактика настолько эффективна просто потому, что контент индексируется гораздо дольше и уже имеет некоторый авторитет в Google, что, в свою очередь, облегчит работу вашего оптимизированного поста и повысит его рейтинг.

Однако, прежде чем вы начнете обновлять случайные статьи, вы должны принять стратегический подход, чтобы получить максимальную отдачу и определить критические статьи для оптимизации.

Как определить, какие статьи оптимизировать

Когда дело доходит до оптимизации ваших прошлых статей, я всегда рекомендую сосредоточиться на четырех основных областях:

1. Низкая конверсия
2. Предметы с высоким показателем отказов
3. Статьи с высокой степенью индексации всего за несколько кликов со страницы результатов поиска (SERP)
4. Элементы возможности ранжирования на одной странице

Эти статьи предоставят вам лучшие возможности для увеличения вашего трафика, улучшения вашего пользовательского опыта и увеличения ваших конверсий.

1. Низко конверсионные статьи

Вы тратите столько времени, усилий и денег на создание качественных статей в блогах. В идеале, вы получаете много трафика на ваш сайт из-за этого. Однако большую часть времени я слышу от клиентов, как они недовольны и недовольны уровнем конверсии своих статей. Трафик отличный, но нам нужны люди, чтобы связаться с вами и попасть в ваш канал продаж.

Сосредоточив внимание на статьях с низким уровнем конверсии, вы сможете делать небольшие обновления, которые помогут получить отличные результаты.

Как определить статьи с низкой конверсией в анализе HubSpot:

1. Перейти к отчетам> Инструменты анализа> Анализ сайта
2. Обновите диапазон данных как минимум за последние 30 дней
3. Фильтровать типы страниц по "сообщениям блога"

4. Нажмите на «Экспорт»
5. Откройте свой экспортный документ и сортируйте по столбцу «Необработанные представления» в порядке убывания (от самого высокого до самого низкого)
6. Удалить любую статью, которая была опубликована за последние шесть месяцев; Вы можете отсортировать это с помощью столбца «Метка времени опубликована»
7. Выделите строки в столбце «Поставки на страницу», которые составляют менее 1% – это ваши самые низкие показатели конверсии!

Анализируя данные, полученные на предыдущих этапах, начните с первых десяти статей, выделенных в верхней части отчета. Это статьи с наибольшим количеством просмотров или трафиком, но плохо конвертируемые.

1. Проанализируйте текущее предложение в статье: актуально ли это? Это устарело? В настоящее время предложение не включено?
2. Определите новое предложение, которое является хорошим следующим шагом для читателя, чтобы взять каждую статью
3. Обновите содержание статьи, включив в него ссылки и призывы к действию, к новому идентифицированному или обновленному предложению

Эти шаги предоставят пользователю лучшую возможность конвертации, увеличив общий коэффициент конверсии статьи.

2. Высокие показатели отказов

Распространенность отказов в статьях вашего блога выше, чем на страницах вашего сайта, является обычным явлением, поскольку большинство людей стремятся найти конкретную образовательную информацию и, как только они ее прочитают, они, как правило, покидают ваш сайт. Но это не означает, что вы соглашаетесь на высокий показатель отказов на ваших товарах!

Как определить элементы с высоким показателем отказов в анализе HubSpot:

1. Перейти к отчетам> Инструменты анализа> Анализ сайта
2. Обновите диапазон данных как минимум за последние 90 дней
3. Фильтровать типы страниц по "сообщениям блога"
4. Нажмите на «Экспорт»
5. Откройте экспортированный документ и сортируйте по столбцу «Необработанные представления» в порядке убывания (от наибольшего к наименьшему)
6. Выделите строки столбца, которые превышают 85% в столбце «Показатель отказов»

Используя ваш отчет выше, начните с первых десяти статей, выделенных сверху. Это предметы, которые имеют самые высокие показатели отказов.

1. Анализ гиперссылок в статьях: отсутствуют ссылки на внутренние страницы или связанные статьи? Существуют ли лучшие возможности связывания, чтобы привести пользователей к более качественному контенту?
2. Проанализируйте текущее предложение в статье: актуально ли это? Это устарело? В настоящее время предложение не включено?
3. Определите новое предложение, которое является хорошим следующим шагом для читателя, чтобы взять каждую статью
4. Обновите содержание статьи, включив в него ссылки и призывы к действию, к новому идентифицированному или обновленному предложению

Эти шаги побудят пользователя перейти на другую страницу, тем самым снизив показатель отказов.

3. Статьи с высоким индексом и низким кликом

Статьи, которые получают значительное количество показов в поисковых системах, но не получают много кликов на вашем сайте, являются прекрасной возможностью оптимизации, чтобы значительно увеличить ваш трафик. Внося некоторые минимальные изменения в заголовки страниц и метаописания, вы можете стимулировать больше поисковых систем нажимать на ваш сайт.

Как определить статьи с высоким индексом и низким щелчком в консоли поиска Google:

1. Перейти к производительности (или результаты поиска на основе вашей версии GSC)
2. Обновите фильтр диапазона дат, чтобы показать как минимум последние три месяца
3. Прокрутите вниз и выберите «Страницы» и обновите строки на страницу до «500»
4. Выберите значок «Экспорт данных»
5. Отфильтруйте столбец своей страницы, чтобы показать только статьи блога
6. Сортировать данные по столбцу «Показы» в порядке убывания (от наивысшего к низшему)
7. Выделите данные в столбце «CTR», которые меньше 5%

Используя ваш отчет выше, начните с первых 25 статей, выделенных сверху. Это статьи, которые имеют наибольшее количество показов в Google, но имеют низкий клик, что означает, что статьи появляются на странице результатов поиска Google, но люди не нажимают на ваш сайт.

1. Проанализируйте название и мета-описание каждой статьи. Содержит ли каждое из них ключевое слово с большим объемом поиска?
2. Обновите заголовок и мета-описание, чтобы лучше соответствовать тому, что ищут поисковые системы (Psst: если вы не знаете, что ищут ваши поисковые системы, спросите у своих менеджеров по продажам и клиентов список общих вопросов и используйте их страницу навыков SEO .)
3. Не меняйте дату публикации; изменит дату публикации статьи, только если значительная часть контента была обновлена

Мониторинг производительности этих предметов с течением времени. Ваш рейтинг кликов улучшается? Запишите дату обновления каждого элемента и посмотрите, как он работает в следующем квартале.

4. Возможности для одной страницы рейтинга

Ааа, мои любимые статьи для оптимизации. Эти статьи в настоящее время находятся на страницах 2 или 3 результатов поиска Google. Вы настолько близки к огромному увеличению трафика, если сможете улучшить содержание этих статей и разместить их на первой странице SERP.

Как определить элементы ранжирования первой страницы в консоли поиска Google:

1. Перейти к производительности (или результатам поиска)
2. Обновите фильтр диапазона дат, чтобы показать как минимум последние 3 месяца
3. Прокрутите вниз и выберите «Страницы» и обновите строки на страницу до «500»
4. Выберите значок «Экспорт данных»
5. Отфильтруйте столбец своей страницы, чтобы показать только статьи блога
6. Выделите данные в столбце «Позиция», который находится между 11-30 и выделен зеленым цветом.
7. Выделите данные в столбце «Положение» желтым цветом от 3 до 10 → это статьи на первой странице, но не первые две позиции, и они должны быть в центре внимания!

В последний раз посмотрите отчет, который вы сделали на предыдущих шагах, и начните с первых десяти статей, выделенных зеленым сверху. Это статьи, которые имеют наибольшее количество показов в Google, но находятся на второй и третьей странице результатов.

1. Проанализируйте содержание, чтобы определить любые статьи, которые устарели, неверны или не являются исчерпывающими. Эти статьи должны быть полностью переписаны
2. Проанализируйте заголовок и мета-описание каждой статьи → Содержит ли каждая из них ключевое слово с большим объемом поиска?
3. Обновите заголовок и мета-описание, чтобы лучше соответствовать тому, что ищут поисковые системы.
4. Обновите дату выпуска, чтобы сделать ее более актуальной (только если контент был в значительной степени переписан или отредактирован)
5. Перейдите в Консоль поиска Google> Проверка URL и скопируйте / вставьте URL статьи в поиск
6. Нажмите «Запросить индексирование», чтобы ускорить сканирование и повторную индексацию обновленной статьи.

Помните, что любое содержимое, которое является устаревшим, неправильным или неполным, должно быть переписано!

Выполнение вышеуказанных шагов может оказать существенное влияние на ваш бизнес. То, что какой-то предмет не работает или не работает, не означает, что он больше не имеет ценности!

Установите напоминание в своем календаре для проверки эффективности вашего контента один раз в квартал. Создавая свой редакционный календарь блога, создайте план исторического смешивания оптимизации старого контента, продолжая при этом производить качественный новый контент. Это укрепит здоровье и SEO вашего сайта.