Как и хэштеги, ключевые слова помогают компьютерному мозгу (алгоритму) понять, о чем идет речь. В случае поисковых систем, что такое веб-страница? Если вы все сделаете правильно, ваш сайт будет работать лучше, чем конкуренты в поисковых системах. Потенциальные клиенты найдут его первым.
В блоге на этой неделе будет рассмотрено, что такое ключевые слова, почему они так важны для увеличения посещаемости сайта, и как компании могут оптимизировать ключевые слова для лучшего ранжирования в результатах поисковых систем.
Что такое ключевое слово?
Согласно Google, ключевое слово – это слово или понятие, имеющее большое значение. Это также может быть слово, используемое в информационно-поисковой системе для обозначения содержания документа. Это второе определение, как именно ключевые слова работают в цифровом маркетинге. Это термин, который значительно вырос в эпоху Интернета, с увеличением числа упоминаний в литературе, как вы можете видеть на временной шкале ниже.
Когда человек ищет что-то в Google или другой поисковой системе, он вводит или произносит определенные слова или фразы, чтобы вести поиск. Это ключевые слова.
Помогать людям найти тебя
Выбор правильных ключевых слов, которые будут использоваться для вашей маркетинговой копии и поисковой оптимизации, является ключевым фактором, позволяющим большему количеству людей найти ваш сайт среди миллионов альтернатив. Достижение более высокого рейтинга означает, что вы будете выше на страницах результатов поисковой системы (SERP), и, следовательно, больше людей будут посещать ваш сайт и более высокий потенциал заработка.
Первое, что нужно помнить о ключевых словах, это то, что локальный поиск через Google стал обычным явлением в эпоху цифровых телефонов. Ключевые слова для поиска должны быть оптимизированы для голосового поиска, например, для людей, которые хотят найти кофе во время путешествия.
Как поисковые системы используют ключевые слова
С технической точки зрения, поисковые системы – это «программы, которые предлагают пользователям взаимодействие с Интернетом через интерфейс, где пользователи могут задавать поисковые термины или делать последовательный выбор соответствующих каталогов. Затем SE сравнивает поисковый термин с индексным файлом, который содержит содержание веб-страницы. Любое найденное совпадение возвращается пользователю через интерфейс »(Weideman, 2004).
Другими словами, пользователь поставщика поисковых систем, такого как Google, вводит некоторые ключевые слова по интересующей теме; и поисковая система (алгоритм) анализирует этот поисковый запрос, давая то, что считает наиболее релевантными результатами на основе ключевых слов.
Сайты предлагают индивидуальный рейтинг ключевых слов. Например, он может появиться на первой странице для стратегии цифрового маркетинга, но на четвертой странице результатов для маркетинга в социальных сетях. Это может быть основано на популярности ссылок (качество и количество ссылок), популярности кликов (сколько людей посещают сайт), а также других факторах, таких как плотность ключевых слов. Google часто меняет свой алгоритм и не знает точно, как он работает. В любом случае, ключевые слова очень важны для поиска вашего контента.
«Во время этого процесса определения того, какие веб-страницы являются наиболее релевантными, SE выбирает набор страниц, которые содержат некоторые или все условия запроса, а затем вычисляет оценку для каждой веб-страницы. Этот список упорядочен по полученному баллу и возвращается конечному пользователю »(Zuze & Weideman, 2013)
Подавляющее большинство людей (около 80-90 процентов) выбирают веб-сайт, который занимает первое место на первой странице результатов. Из миллионов результатов люди выбирают один из пяти лучших вариантов по умолчанию. Поэтому оптимизация результатов поисковой системы (SEO) крайне важна для клиентов, чтобы найти ваш сайт.
Ключевые слова и SEO
SEO – это распространенная стратегия цифрового маркетинга, за которую компании платят много денег, но могут выполнять большую часть работы самостоятельно. Это процесс улучшения «поисковых возможностей» веб-сайта путем оптимизации его веб-страниц для повышения рейтинга на страницах результатов поиска (SERP). Сканеры поисковых систем ранжируют контент и используют ключевые слова, чтобы помочь определить наиболее релевантный контент для поискового запроса и то, как страница должна быть ранжирована по этому термину.
Как на странице, так и за ее пределами элементы веб-сайта изменены, чтобы попытаться повысить рейтинг. Использование ключевых слов является одним из наиболее важных элементов на странице для SEO. По сути, чем выше частота ключевого слова, тем больше вероятность того, что оно будет считаться релевантным этой веб-странице.
Выберите ваши ключевые слова
Потратьте время на поиск по ключевым словам. Вы действительно можете изменить качество своих ключевых слов. Имейте в виду, что вы должны думать, как кто-то, кто Google, как ваш бизнес или информация. Ключевые слова должны соответствовать позиционированию вашего бренда, термины легко интегрируются в ваш контент и копировать.
Напишите список возможных ключевых слов. Во-первых, продумайте термины, которые, по вашему мнению, могут искать ваши потенциальные клиенты. Думайте как ваша целевая аудитория. Если бы вы гуглили свой бизнес, какие слова или фразы вы бы искали? Напишите все свои идеи. Используя маркетинговый бизнес в качестве примера, вот несколько терминов, которые вы можете придумать:
· Маркетинговый бизнес
· Маркетинговые консультанты рядом со мной.
· Маркетинг в Гамильтоне
· Маркетинговые компании
Это хорошее начало, но оно сфокусировано только на основных терминах маркетинга. Другие связанные термины могут быть:
· SEO сайта
· Найти больше клиентов
· Реклама в социальных сетях
· Создать воронки продаж
Рекомендуется для вас Веб-трансляция, 8 июня: Как получить доход сейчас
Зарегистрируйтесь сейчас
Вы можете расширить каждый из них, с похожими примерами для каждого. Такие, как «Реклама в соцсетях рядом со мной». Если в вашем офисе есть администратор, который отвечает на звонки клиентов, она будет знать, какие запросы вы получите. Хэштеги в социальных сетях – еще один способ увидеть, какие термины используют люди, поскольку они работают сопоставимо с ключевыми словами.
Копайте как можно глубже с этим процессом мозгового штурма. Создайте файл Excel для использования с вашими ключевыми словами, чтобы помочь управлять ими и анализировать их, и ваши данные также будут легко экспортироваться. Анализ и сравнение объема поиска, цены за клик и конкуренции по каждому ключевому слову очень важны, поэтому вы можете быть более стратегическими в своем выборе. Вся эта информация доступна благодаря использованию инструментов исследования ключевых слов. Это поможет вам определить, насколько легко достичь хорошей позиции поиска контента с помощью этих ключевых слов (сложность ключевого слова) и можно ли вообще ранжировать (возможность ключевого слова).
Инструменты исследования ключевых слов
Исследование ключевых слов помогает понять, какие поисковые термины наиболее важны для вашего бизнеса, а также помогает определить стратегию контент-маркетинга. Google предлагает несколько отличных инструментов, которые вы можете использовать бесплатно, чтобы найти лучшие ключевые слова для вашего бизнеса. Сначала перейдите на главную страницу Google и введите название отрасли, в которой вы находитесь. Для меня маркетинг или брендинг. Первый способ найти похожие термины – прокрутить вниз до нижней части страницы результатов поиска и посмотреть похожие запросы. Это поможет вам найти другие релевантные поисковые термины, которые люди ищут в отношении вашей отрасли.
Google Trends отображает трендовые поисковые термины в поисковой системе. Проверьте соответствующие термины, которые вы можете использовать в качестве ключевых слов. Инструмент также позволяет сравнивать различные поисковые термины по популярности, региону и другим переменным, таким как прогнозы.
Google Analytics – еще один отличный инструмент для поиска информации о том, какие ключевые слова работают. Вы можете определить, какие ключевые слова уже привлекают трафик на ваш сайт. Вы можете узнать, какие ключевые слова уже привлекают людей на ваш сайт, и использовать это в качестве отправной точки для создания новых ключевых слов. Вы также можете связать учетную запись Google Search Console, чтобы получить более полное представление о том, что ищут люди.
Существует множество других инструментов, которые предоставляют вам ценную информацию, например, объем поиска, сложность ранжирования (полезно для контент-стратегии и SEO), ценность ключевых слов (полезно для рекламы с оплатой за клик) и конкуренцию. Эти инструменты помогут вам следить за конкурентами, чтобы понять, что для них подходит с точки зрения ключевых слов. Некоторые из лучших инструментов:
Ahrefs
· Планировщик ключевых слов Google AdWords
SEMrush
· Предложить Uber
· Word Stream
Управляйте своими ключевыми словами
Если вы проводили мозговой штурм терминов с ключевыми словами, как описано выше, и управляли ими в документе Excel, у вас теперь есть хороший выбор вариантов. Категория или темы должны разделять ключевые слова, чтобы сделать их более управляемыми. Например, некоторые из них будут более специфичными для ваших продуктов, а другие – для контент-маркетинга, например, «как работает SEO».
Теперь вы можете использовать эти ключевые слова для разных целей и размещать их в разных разделах вашего сайта и в маркетинговом контенте. Ключевые слова полезны в следующих областях вашего сайта:
· Название вашей страницы. Как в заголовке страницы, так и в заголовке SEO, которые могут быть разными. Это первое, что поможет Google понять актуальность страницы. Помимо наличия ключевых слов в заголовке, включите их в свои субтитры, заголовки разделов и URL страницы.
· Мета-описание. Если у вас нет инструмента SEO для вашего сайта, который позволял бы вам писать мета-описание, автоматически появятся первые 160 символов контента. Это описывает поисковую систему, которая помогает описать веб-страницу и может быть причиной, по которой люди нажимают или нет.
· Социальные сети. Попробуйте включить те же ключевые слова в ваши сообщения в социальных сетях. Используйте хэштег для ключевых слов, так как они работают одинаково.
· Подписи к фотографиям, имена файлов изображений и ссылки. Многие люди оставляют описания изображений и альтернативный текст пустыми, но это еще одно ключевое место, где можно оставить ключевые слова.
· По всей вашей маркетинговой копии, но особенно в первых нескольких предложениях каждой страницы и в последнем абзаце. Ваша маркетинговая копия дает вам много возможностей использовать различные ключевые слова.
Сколько ключевых слов вы должны использовать? Плотность ключевых слов
Исследователи по маркетингу не согласны с идеальной плотностью ключевых слов, но есть согласие, что она должна составлять менее десяти процентов, а сладкое место составляет от четырех до восьми ключевых слов на каждые 100 слов текст. Вы хотите, чтобы ваш контент был богатым на ключевые слова, но при этом читаемым. Избегайте использования некоторых ключевых слов, которые препятствуют читателям. Вы хотите, чтобы ваш сайт привлекал людей, но вы также хотите держать их там.
«Следует избегать ненормально высокой плотности ключевых слов, так как это, вероятно, будет сдерживать посетителей. Это прямо противоречит причине, по которой владельцы сайтов хотят иметь высокий рейтинг: привлекайте посетителей на веб-страницы и держите их там ». (Zuze and Weideman, 2013)
Ключевое слово “хвосты”
Существует три основных типа ключевых слов: короткий хвост (также называемый головой), средний хвост (также называемый телом) и длинный хвост. Компании должны использовать комбинацию всех трех типов ключевых слов, поскольку у каждого есть свои преимущества. Например, ключевые слова с коротким хвостом имеют наибольший объем поиска, а ключевые слова с длинным хвостом имеют наибольшую вероятность конверсии.
Короткие ключевые слова
Короткие ключевые слова – это одно или два слова, например, Маркетинг. Эти ключевые слова являются широкими и общими и имеют большой объем поиска. Также известные как ключевые слова Seed, это платформа для вашего списка ключевых слов. Сортировка списка ключевых слов по объему даст хороший короткий список ключевых слов. Общее правило: чем короче ключевое слово, тем больше конкуренция. Короткие ключевые слова не очень специфичны, поэтому для многих это будет нерелевантный результат поиска. Коэффициент конверсии очень, очень низкий.
Средний хвост ключевые слова
Эти ключевые слова, как правило, состоят из трех-четырех слов. Примером ключевого слова со средним хвостом может быть «Цифровой маркетинг в Гамильтоне». Более конкретные, чем ключевые слова с коротким хвостом и ключевые слова со средним хвостом, получают меньший объем поиска, но с большей вероятностью конвертируются Эти ключевые слова являются умеренно конкурентоспособными и имеют больший объем поиска, чем ключевые слова с длинным хвостом.
Ключевые слова с длинным хвостом
Длинные хвостовые слова, состоящие из четырех или более слов, являются конкретными и подробными и имеют низкий объем поиска. Примером может служить «Стратегия контент-маркетинга для малого бизнеса». Они могут быть конкретно связаны с вашей нишей и географическим положением. Большим преимуществом этих ключевых слов является то, что их конкуренция низкая, и клиенты, которых они привлекают, с большей вероятностью конвертируют, так как ключевые слова более ориентированы на их конкретные потребности.
Опасность писать только для SEO
В дополнение к написанию копии с плотностью ключевых слов, чтобы помочь с SEO, она должна быть хорошо написана и достаточно убедительна, чтобы связаться с вашим читателем. Или они уйдут, и ваш рейтинг начнет страдать, если у вас высокий показатель отказов (люди уходят сразу, а не видят другие страницы). Избегайте наполнения ключевыми словами, ключевые слова должны составлять от пяти до десяти процентов от общего количества слов. Поисковые системы будут наказывать любого, кто вводит одни и те же ключевые слова несколько раз в части контента. Помните о своем основном ключевом слове и, естественно, пишите альтернативы своему контенту. Несмотря на то, что вы хотите включить термины с длинным хвостом, сделать это, естественно, непросто, когда они так конкретны. Ключевое слово в качестве маркетинговой стратегии гораздо проще включить в копию, чем «Стратегия контент-маркетинга в Гамильтоне»
«Веб-сайты и веб-страницы занесены в черный список (Yung, 2011) и исключены из индексов поисковых систем (SE) из-за используемых ими методов« черной шляпы »(неэтично). Одним из таких методов является заполнение ключевыми словами: практика повторения важных ключевых слов на веб-странице до такой степени, что избыток идет вразрез с читаемым текстом на английском языке ». (Zuze and Weideman, 2013)
Ключевые слова и блоги
При выборе ключевых слов не совершайте ошибку, выбирая только коммерческие. На ранних этапах пути покупателя потребители нуждаются в информации о своей проблеме. Наличие контента в социальных сетях и блогах, предоставляющих информацию, является хорошим местом для того, чтобы оставлять релевантные ключевые слова. «Как работает контент-маркетинг?» Например.
Сообщения в блогах – это один из самых простых способов стратегически использовать ключевые слова на вашем сайте. Хороший блог будет загружен короткими, средними и длинными ключевыми словами.
Ключевые слова на YouTube
Ключевые слова так же важны на YouTube, как и на вашем сайте. YouTube работает аналогично поисковой системе, предоставляя пользователям релевантные видео результаты по своему поисковому запросу. Оптимизированные ключевые слова в ключевых словах вашего канала, описание вашего профиля и ключевые слова для видео помогают предоставлять контекст YouTube и информацию о вашем канале. Это может помочь улучшить видимость вашего канала, поскольку ваши видео с большей вероятностью станут рекомендованным видео для других пользователей в зависимости от того, что они смотрят. YouTube узнает, какой тип контента он производит и кто является его целевой аудиторией.
