Как лоббистская группа использовала Biteable для достижения миллионов за меньшие деньги

9 миллионов уникальных просмотров

Организация

Австралийский институт недвижимости

Познакомьтесь с Институтом недвижимости Австралии (REIA), профессиональной ассоциацией, которая заботится об интересах агентов по недвижимости, домовладельцев и домовладельцев в Австралии. С 1924 года REIA представляет сектор недвижимости по широкому кругу вопросов.

REIA становится более заметной для общественности во время федеральных выборов, когда они запускают информационные кампании, чтобы информировать избирателей о проблемах с недвижимостью.

«Biteable прост в использовании, но все же позволяет мне создавать свое сообщение бесконечными способами».

Цель

Информировать избирателей и влиять на разговор.

В начале выборов федерального правительства в 2019 году оппозиционная партия объявила о планах отменить популярный возврат налогов среди инвесторов в недвижимость. В REIA полагали, что это изменение окажет серьезное негативное влияние на австралийскую экономику.

Им нужно было распространить информацию и помочь предотвратить приход оппозиции к власти.

Это было бы нелегко. Оппозиция не только ожидала победы на выборах с большим отрывом, но у REIA было меньше денег, чем на последних федеральных выборах.

Во время выборов 2016 года REIA запустила кампанию в социальных сетях, чтобы проинформировать избирателей о подобной проблеме. Через рекламу Facebook По изображениям он достиг 1 миллиона австралийцев.

На этот раз они хотели достичь как минимум 10 миллионов австралийцев, на 900% больше, чем в прошлый раз, но на 183% меньше бюджета. Это отличный вопрос.

Решение

Видео сделано с Biteable

Стюарту Банну из First National Real Estate было поручено создать и запустить кампанию. Будучи экспертом по маркетингу в течение долгого времени, Стюарт знал, что ему нужно будет использовать видео, чтобы снизить стоимость своей рекламы. Facebook и получить максимальную дальность.

Я также знал, что мне придется работать быстро, потому что приближаются выборы, и мне нужно было сделать 22 видео Facebook 30 секунд в вашем ограниченном личном времени.

Стюарт исследовал свои варианты и выбрал Biteable по трем причинам.

Результат

Достигло 10 миллионов избирателей

С меньшим бюджетом, чем его последняя кампания, Стюарт не был уверен, чего они собираются достичь. Но по мере продвижения кампании его уверенность возросла.

Мало того, что каждое видео достигло более 300 000 человек, но общая кампания достигла своей цели – более 10 миллионов человек. Это на 9 миллионов больше, чем в прошлый раз, с гораздо меньшими расходами на рекламу.

«Библиотека Biteable и фондовый рынок позволили нам найти идеальные клипы для нашей аудитории».

Но имели ли эти объявления какое-либо влияние? Стюарт и REIA так считают. По мере продвижения выборов предлагаемое изменение налога изменилось с не решающего фактора на решающий фактор в результатах выборов.

Оппозиционная партия, которая должна была победить на выборах, потерпела драматическое поражение. Стюарт и REIA в значительной степени связывают это с их видео кампанией на большие расстояния.

Посмотреть в полноэкранном режиме

Советы по общению

Совет Стюарта для видео успеха

Привлекайте свою целевую аудиторию в качестве REIA

Вам нужно быстро создать много привлекательных видео? Начните быстро с одной из этих дружественных маркетинговых моделей.