Как мобильная оптимизация влияет на ваши конверсии

Долгое время адаптивный дизайн доминировал в Интернете как формат выбора для деловых и личных сайтов. Однако теперь мобильная оптимизация стала завоевывать доверие как потенциально предпочтительная стратегия.

Под мобильной оптимизацией подразумевается оптимизация сайта специально для мобильных устройств.

Вместо того, чтобы просто сжимать и немного переупорядочивать контент на экране, разработайте весь процесс для небольших экранов.

Даже если ваш сайт «дружественный для мобильных устройств», этого недостаточно.

Как мы можем использовать мобильную оптимизацию для развития нашего бизнеса?

Почему важна мобильная оптимизация

Если вы когда-либо заходили на веб-сайт с мобильного устройства, вы знаете, что это может расстраивать. Небольшие кнопки и ссылки, бесконечная прокрутка и нечеткие поля формы создают раздражение, которое часто приводит к отказу.

Люди заняты, напряжены и нетерпеливы. Они не будут ждать загрузки медленной страницы или тратить часы, пытаясь понять, как добавить товар в корзину.

Все сводится к трению. Чем больше трений создает сайт, тем меньше вероятность того, что клиент перейдет на конверсию

Трение возникает, когда существует барьер для конверсии. Если клиенту приходится работать усерднее, чем необходимо для достижения цели, он или она чувствует трения. Это заставляет клиента хотеть полностью избежать опыта.

Допустим, например, что вы открываете интернет-магазин на своем смартфоне. Вы хотите купить комплект наушников с шумоподавлением.

Сначала попробуйте функцию поиска, но вы не можете заставить работать кнопку поиска. Затем попробуйте перейти к нужному продукту через меню в верхней панели.

Когда вы наконец найдете список наушников для продажи, вы должны нажать на каждый из них, чтобы увидеть спецификации. Тогда вам, возможно, придется сжимать, прокручивать и манипулировать экраном, чтобы найти нужную информацию.

Неважно сравнивать один продукт с другим. Там нет выбора, если вы не хотите играть вперед и назад.

Если вы, наконец, прошли процесс оформления заказа, вам может потребоваться создать учетную запись. Больше зажима и прокрутки. Затем вы должны подтвердить по электронной почте.

Каждое из этих разочарований создает трения. Многие пользователи мобильных устройств просто откажутся от поиска, потому что им не хватает времени или терпения.

Узнайте, как использовать наши инструменты для улучшения вашей мобильной версии

Как сайт, оптимизированный для мобильных устройств, может повлиять на ваши конверсии

Стратегия мобильной оптимизации помогает повысить конверсию за счет снижения трения.

В первом квартале 2016 года глобальный коэффициент конверсии настольных компьютеров составил 3,63 процента. Это не здорово. Тем не менее, общий коэффициент конверсии для смартфонов составил колоссальные 1,25 процента.

Имейте в виду, что использование мобильных устройств увеличилось в последние годы. Доступ к мобильному Интернету не только превосходит рабочий стол, но и мобильные пользователи проводят на своих устройствах вдвое больше времени, чем пользователи настольных компьютеров и ноутбуков.

Зная эту статистику, становится ясно, что мобильная оптимизация необходима владельцам бизнеса. Но как это может повлиять на ваш коэффициент конверсии?

Сайт, оптимизированный для мобильных устройств, делает процесс преобразования более простым и менее напряженным для пользователя. Некоторые из отличительных особенностей включают следующее:

• Большие кнопки
• Меньшие изображения
• Автозаполнение полей формы
• Настройки местоположения автообнаружения
• Вариант оплаты в качестве гостя
• Несколько экранов вместо прокрутки

Все эти функции помогают уменьшить трение. Если вы можете купить продукт или услугу со своего мобильного устройства, не желая бросать свое устройство через всю комнату, эта компания, скорее всего, выиграет от вашего спонсорства.

Конечно, есть несколько способов подготовить свой сайт для мобильных пользователей. Адаптивный дизайн, пожалуй, самое простое и популярное решение, но вы можете рассмотреть альтернативы. Мы рассмотрим их подробно ниже.

9 советов по мобильной оптимизации в 2018 году

Теперь, когда мы рассмотрели некоторые из наиболее важных аспектов мобильной оптимизации, как вы применяете их на практике? Существует несколько способов оптимизации сайта для пользователей мобильных устройств, поэтому я подробно остановлюсь на этой теме.

Важно понимать, что мобильная оптимизация выглядит по-разному в зависимости от типа сайта, на котором вы работаете. У меня есть личный блог, например, где я публикую видео, подкасты и регулярные статьи. Он не предназначен для перемещения продуктов.

Тогда есть Сумасшедшее Яйцо, где мой партнер и я продаем SaaS.

Я также являюсь соучредителем Hello Bar, инструмента, который позволяет создавать верхние панели, закрывать всплывающие окна и другие способы для вашего сайта.

Все эти сайты имеют разные функции, поэтому мне нужно по-разному подходить к их дизайну. Поскольку я, естественно, предпочитаю чистый, минималистский дизайн, это помогает, когда дело доходит до мобильной оптимизации.

Но минимальное не всегда легко, когда у вас есть сайт электронной коммерции или сайт, который продает много услуг. Вы должны открыть для себя творческие методы мобильной оптимизации.

Давайте посмотрим на некоторые из наиболее эффективных вариантов.

1. Выберите 100% отзывчивый веб-дизайн

Лучший способ начать оптимизацию вашего сайта для мобильных устройств – это выбрать адаптивный макет. Адаптивные веб-сайты соответствуют размеру экрана, на котором они просматриваются. Меню «бургер» часто появляется вместо верхней панели, и изображения становятся меньше.

Однако имейте в виду, что адаптивный дизайн отличается от мобильной оптимизации. Мобильная оптимизация начинается с адаптивного дизайна – она ​​дает вам строительные блоки для создания полностью мобильного сайта.

Дизайн, оптимизированный для мобильных устройств, очень сильно отличается от адаптивного сайта при просмотре на мобильном устройстве. Он настроен с учетом потребностей мобильного пользователя и часто имеет отдельный URL-адрес.

Изображения более четкие, чтобы замедлить скорость страницы, кнопки имеют размер широких пальцев, а необходимость зажимать и прокручивать сводится к минимуму.

Однако, начав с адаптивного дизайна, вы попадете в правильном направлении.

Ваш веб-сайт будет выглядеть привлекательно и оставаться доступным для всех посетителей, что является первым шагом в улучшении коэффициентов конверсии на мобильных устройствах.

Если вы являетесь пользователем WordPress, вы можете найти бесплатные темы WordPress, которые включают адаптивный дизайн на официальном сайте. В качестве альтернативы, рассмотрите поиск премиальных тем. Почти все они были обновлены как восприимчивые.

Возможно, вы захотите проверить темы WordPress из StudioPress и Elegant Themes. Обе компании производят адаптивный дизайн, который легко установить и настроить в соответствии с вашими личными вкусами.

2. Используйте структурированные данные

Структурированные данные позволяют Google и другим поисковым системам отображать богатые фрагменты. Обширный фрагмент кода – это часть разметки схемы (HTML-код), которую вы добавляете на свой веб-сайт для предоставления дополнительной информации поисковым системам.

Обширные фрагменты часто появляются над платными и обычными результатами на странице результатов поиска Google. Если вы продаете кухонную технику и размещаете рецепты в своем блоге, люди могут найти ваши рецепты в одном обширном фрагменте. Основные инструкции могут быть перечислены непосредственно в выдаче.

Это также, как некоторые веб-сайты появляются на страницах результатов поисковой системы (SERP) со звездными рейтингами и другими деталями.

Вы можете использовать Schema.org, чтобы найти разметку схемы, необходимую для структурированных данных. Когда вы внедряете структурированные данные, Google может более точно классифицировать их в поисковой выдаче и лучше понимать назначение и содержание страницы.

3. Сожмите ваши изображения

Большие графические файлы снижают скорость страницы и делают ваш сайт тяжелее. Сжатие ваших изображений с помощью плагина, такого как Smush Image, может помочь избежать этих проблем.

Если вы используете отдельный URL-адрес для своих мобильных пользователей, рассмотрите возможность загрузки других изображений меньшего размера. Таким образом, графика не перегружает экран и не вызывает задержки загрузки.

Фотографии продукта являются отличным примером. Вы хотите, чтобы изображение было достаточно большим, чтобы потребители могли его четко видеть, но достаточно маленьким, чтобы оказать незначительное влияние на скорость загрузки страницы.

Вместо изменения размера изображений с помощью CSS, как это делает адаптивный дизайн, вы можете загружать меньшие изображения, которые не повлияют на ваш сайт для мобильных пользователей.

4. Определите немобильные дружественные функции

На вашем сайте могут быть элементы, которые плохо конвертируются на мобильных устройствах.

Возьмите боковые панели, например. Типичная боковая панель появляется слева или справа от страницы. Некоторые из них статичны, а другие перемещаются вниз по мере прокрутки.

В любом случае, они увеличивают страницу. На мобильном устройстве боковая панель может сделать основной текст нечитаемым, опять же, не зажимая экран.

Посмотрите на сообщение в моем личном блоге, когда оно появляется на настольном компьютере:

Видишь боковую панель?

Теперь давайте посмотрим на тот же пост, представленный на Samsung Galaxy – не более боковой панели. Это значительно облегчает чтение сообщений в моем блоге на мобильных устройствах, таких как смартфоны.

То же самое касается веб-сайта электронной коммерции. Вы хотите устранить любой ненужный беспорядок.

Давайте сравним эти две страницы продукта от Walmart. Первая – настольная версия.