Блоггеры по всему миру пишут огромное количество обзоров продуктов каждый день. Фактически, обзоры продуктов – ежедневный хлеб блоггеров – они – одна из главных причин, по которым люди читают блоги. Однако многие из этих обзоров являются скучными и неинформативными версиями информации, которая уже существует. Если вы пишете такой обзор, вы просто теряете время и выключаете своих читателей.
Хорошей новостью является то, что так не должно быть. Великие блоггеры пишут отличные обзоры продуктов, и вы тоже можете. Тратя время и следуя некоторым проверенным стратегиям, вы будете выпускать обзоры продуктов, которые заставят ваших читателей возвращаться снова и снова.
Знать продукт изнутри
Прежде всего, если вы собираетесь написать отличный обзор продукта, вы должны быть экспертом по продукту. В конце концов, именно этого ожидают ваши читатели. Это может показаться очевидным, но удивительно, сколько блогеров лениво пишут обзоры продуктов. Они выпускают несколько функций продукта и все. Это не только совершенно бесполезно, но и заставляет их терять доверие к своим читателям.
Если вы хотите увидеть отличный пример хорошо написанного обзора, ознакомьтесь с моим обзором hostgator, в котором подробно описаны все детали компании, какой хостинг они предлагают и как они могут обеспечить ценность для своей аудитории. Чтобы сделать обзор и предложить еще более сладкий, я смог включить 60% скидку, которую вы не найдете больше нигде.
Прежде чем приступить к написанию обзора продукта, потратьте время на то, чтобы детально понять особенности продукта и выяснить, что они означают. Вот пример. Предположим, вы собираетесь написать обзор компьютерной видеокарты и поговорить с игроками. Карта имеет память DDR5 вместо DDR3. Вы можете сказать им это, но они могут получить ту же информацию, прочитав спецификации карты на сайте производителя. Однако, если вы скажете своим читателям, что память DDR5 позволяет карте производить более детальные изображения с более высокой частотой кадров, обеспечивая более плавную и реалистичную графику, то вы сказали что-то гораздо более полезное для ваших читателей.
Поговори с производителем
Ничто не заменит наличия продукта в ваших руках, когда вы просматриваете его: ваш личный опыт работы с продуктом показан в вашем письме. Но выход и покупка продуктов могут быть очень дорогими, и когда выйдет новый продукт, вы все равно не сможете получить его в свои руки. Из-за этого вам следует обратиться к производителю при написании отзыва о товаре.
Чтобы привести еще один пример, вы можете посмотреть мой отзыв о Hotjar, который я сейчас использую почти на всех своих сайтах. Многие службы, предлагающие решения для онлайн-отслеживания, предлагают бесплатные пробные версии, к которым вы можете присоединиться, даже если вы просто протестируете их, чтобы лучше написать рецензию для своей аудитории блога.
Хорошей новостью является то, что и производители, и компании, занимающиеся онлайн-маркетингом, хотят поговорить с блоггерами о своей продукции. На самом деле, они все чаще делают что-то, известное как «влияние на маркетинг», которое в основном рекламирует свою продукцию из уст в уста. Это один из наиболее эффективных способов для производителей продвигать продукты, поскольку люди доверяют влиятельным лицам – другими словами, блоггерам, таким как вы. По этой причине они часто готовы предоставить вам образцы продукции, а также более подробную информацию о продукте и даже закулисные новости.
Вы можете попытаться связаться с производителями напрямую, но зачастую очень трудно найти подходящего человека, чтобы говорить. Это также может занять много времени, если вы делаете много обзоров продуктов. Хорошей альтернативой является использование вводного сайта для блоггеров, такого как Tomoson, где вы найдете тысячи продуктов для обзора на сайте и множество производителей, которые хотят поговорить с вами и выслать вам образцы.
С тысячами продуктов, перечисленных на Tomoson, они позволяют брендам и компаниям легко связаться с более чем 20 000 влиятельных людей, которые ведут блог и делятся контентом в социальных сетях. Это определенно сервис и бизнес-модель, которая набирает силу, и блогеры и социальные сети продолжают доминировать в обычной рекламе.
Не извергайте маркетинговые материалы
Когда вы говорите с производителями, не принимайте то, что они говорят, как должное. Помните, что ваша работа – сделать так, чтобы продукт выглядел наилучшим образом, а ваша задача – написать честный и компетентный отзыв. Если вы просто говорите то, что вам говорят производители, или срыгиваете ваши маркетинговые материалы, значит, вы не выполняете свою работу правильно. Ваши читатели увидят это в миле отсюда, большего объезда нет. Совершенно нормально написать блестящий обзор продукта, если это уместно, но это должно быть ваше собственное мнение, основанное на вашем реальном опыте работы с продуктом.
Поставь себя на место своих читателей
При написании обзора продукта важно, чтобы вы делали это с вашей точки зрения. Но не менее важно думать о ваших читателях. Ваши читатели не все одинаковы, у них много разных точек зрения. Об этом следует помнить, когда пишете о продукте, чтобы ваше мнение действительно находило отклик у вашей разнообразной аудитории.
В качестве другого примера, в своем обзоре SEMrush я расскажу об основах того, какие услуги предлагаются владельцам сайтов и блоггерам. Однако, как реальный пользователь вашего сайта, я могу засвидетельствовать ценность вашего сервиса, поскольку он помог мне удалить много негативных обратных ссылок на мои сайты.
Вот простой пример. Хорошо, что ваша аудитория состоит из новичков и опытных читателей. Говоря о продукте, следует обратить внимание на обе группы. В начале обзора предоставьте ясную и основную информацию, которая позволит новичкам понять, о чем вы говорите. Не только включите информацию о продукте, но и объясните концепции, которые вы можете не понять. Затем постарайтесь получить более подробную информацию, которая будет полезна читателям, которые уже понимают основы. Таким образом, вы будете обучать своих новых читателей, оставляя своих постоянных читателей счастливыми.
Поговорим о том, как использовать продукт
Мы уже говорили о том, как стать экспертом по продукту, если вы собираетесь написать отличный обзор. Однако просто знать продукт в обратном направлении недостаточно. Ваш отзыв будет гораздо более значимым, если он также расскажет людям, как они могут использовать продукт и почему.
Предположим, вы собираетесь написать обзор спортивной обуви. Вы хотите поговорить о характеристиках и преимуществах обуви, но это только отправная точка. Например, обувь может поставляться с высокой лодыжкой, что обеспечивает отличную поддержку лодыжки, что является преимуществом. Иногда вам нужна хорошая поддержка лодыжки, а иногда это менее важно. Это невероятно важно, если лодыжка может быть искривлена, например, при беге по пересеченной местности. У вас меньше шансов на поддержку голеностопного сустава, если вы бежите на треке; В этом случае более важно иметь легкую обувь с хорошим сцеплением. Говоря об этом своим читателям, вы даете им информацию, которую они действительно могут использовать, и в этом суть написания замечательных обзоров продуктов.
Все это относится к тому, что нужно для создания прибыльного блога и как стать авторитетом в своей нише. В следующий раз, когда вы планируете опубликовать «обзорную» статью на своем сайте, убедитесь, что она предоставляет правильный тип значения, и следуйте рекомендациям, изложенным в этой статье.
