Как начать редизайн сайта

Если вы планируете редизайн сайта вашей компании, это может быть вызвано несколькими причинами. Мы слышали их всех.

• Он чувствует себя старым
• Конкурс только что запустил новый облик
• Вы недавно изменили свое имя или обновили свой бренд
• Вы новый менеджер по маркетингу и хотите окунуться
• Вы хотите, чтобы ваш сайт отправлял потенциальных клиентов в отдел продаж
• Это в вашем бюджете каждые два года

Прежде чем тратить деньги на редизайн сайта, убедитесь, что это по правильным причинам. Конечно, устаревшая графика является уважительной причиной, но есть и более веские причины:

• Вы развиваетесь, чтобы лучше обслуживать своих покупателей
• Ваш текущий сайт не способен достичь ваших целей маркетинга и продаж.
• Ваша технология улучшает ваш пользовательский опыт

Суть в том, что ваш сайт на самом деле не о вас. Ваш сайт существует для использования вашими потребителями, а не вашей командой.

Поэтому редизайн сайта должен основываться на ваших потребностях и предпочтениях, а не на ваших.

Что вам действительно нужно, так это сайт, созданный для ваших покупателей со стратегией, предназначенной для их обслуживания. Это поможет вам достичь измеримых бизнес-целей, таких как продажи, потенциальные клиенты и прибыль.

Как начать редизайн сайта?

Вы когда-нибудь путешествовали?

Будь то долгая поездка по нескольким штатам или простая поездка в город, в который вы никогда не были прежде, скорее всего, вы запланировали поездку.

Конечно, маркировка вашего маршрута на карте следовала пути поворотного телефона. Но мы все еще планируем нашу поездку. Как минимум, подключите пункт назначения к вашей карте и посмотрите варианты маршрута.

Точно так же, начало редизайна сайта должно включать планирование «маршрута».

Аудит сайта

Один из способов планирования и определения того, что вам нужно для достижения целей маркетинга и продаж, – это аудит веб-сайта. Эти всесторонние оценки вашего бизнеса могут изучить ваш маркетинг, технологии, процессы продаж и многое другое.

Как правило, аудит начинается с профессионального расследования третьей стороны и заканчивается отчетом о результатах и ​​предложениях.

Аудит веб-сайта может предоставить вам отправную точку для планирования на основе фактических данных, собранных в течение нескольких недель. Если после аудита вы решите сделать редизайн сайта, вы поймете критерии текущего сайта и сможете лучше согласовать свои цифровые цели с бюджетом и сроками.

Вот как будет выглядеть аудит вашего сайта:

Неделя 1: Начало // Первоначальные встречи и интервью были сосредоточены на ваших целях, задачах, конкурентах и ​​идеальных клиентах.

Неделя 2: Трафик, Конверсии и SEO // Подробный обзор вашего сайта и маркетинговые инструменты, SEO-аудит, аналитический анализ, отчет о состоянии сайта и исследование тепловой карты.

Неделя 3: содержание // Оценка содержания вашего сайта, его точности и продолжительности, инвентаря страницы, пути покупателя, индивидуальности бренда, сообщений бренда, голоса бренда, грамматики и глубины содержание.

Неделя 4: Пользовательский опыт // Просмотр полного пользовательского опыта с тепловыми картами вашего сайта, от навигации до скорости загрузки страницы, с рекомендациями и схемами улучшения.

Каковы элементы редизайна сайта?

Редизайн сайта по своей природе никогда не бывает простым решением. Это стратегические обзоры, которые требуют наличия междисциплинарной группы экспертов, работающих вместе для создания согласованного цифрового пространства.

Части этой головоломки могут широко варьироваться.

Редизайн вашего сайта будет уникальным сочетанием графического дизайна, разработки сайта, написания контента, поисковой оптимизации, фотографии, видеографии, разговорного маркетинга и входящего маркетинга.

дизайн

Графический дизайн обычно является первой (а иногда и единственной) вещью, которую компании придают большое значение при рассмотрении вопроса о редизайне сайта. Хотя важно иметь современный, хорошо продуманный веб-сайт, который точно отражает ваш бренд, не позволяйте дизайну быть единственным фактором.

Качественный сайт начинается с дизайнера, который превращает эскизы в шаблоны страниц, уникальные для вашего бренда. Цвета, дизайн и пользовательский опыт будут тщательно продуманы по причинам, ориентированным на клиента, чтобы помочь вам достичь ваших бизнес-целей.

Хороший графический дизайн поможет вашему бренду вписаться в вашу отрасль, выделяясь среди конкурентов.

Современные дизайнеры также должны создавать адаптивные веб-сайты, что означает, что сайт перемещается и адаптируется к изменяющимся размерам экрана, включая мобильные устройства.

Для удобства пользователей хороший сайт также оптимизирован, чтобы помочь посетителям находить нужную им информацию с минимальным количеством кликов. Удовлетворите функциональные потребности своих клиентов с хорошим графическим представлением вашего бренда, от макета страницы до изображений.

содержание

Письменный контент – это сердце вашего сайта. Он предоставляет ответы, найденные вашими покупателями, и причины, по которым они должны стать покупателями. Точный и безошибочный веб-сайт помогает завоевать доверие вашего потребителя, в то время как одна грамматическая ошибка, орфографическая ошибка или неточность могут заставить покупателей дважды подумать, прежде чем вверять вам свои деньги.

Ваша контент-команда должна создать каждую страницу преднамеренно и стратегически, написав тон голоса, который привлекает людей ваших покупателей и отражает ваш бренд.

Редизайн вашего сайта должен также включать создание или обновление руководства по бренду или руководства по стилю, чтобы направить ваш тон голоса и привлечь всех на одну страницу.

Используя это руководство, ваша команда может тщательно выбрать язык, который рисует разговор с вашим потребителем и представляет точную информацию, которую он хочет, в кратчайшие сроки.

Хорошее содержание будет быстро, но в то же время настолько всеобъемлющим, насколько это необходимо для достижения целей вашего бизнеса. Для некоторых это веб-сайт на пять страниц, для других – более 100 страниц.

В отличие от графического дизайна, для которого требуется специализированное программное обеспечение, многие компании пытаются написать контент своего сайта. Это обычно ужасная идея.

Вот в чем дело: просто потому, что почти все знают, как писать, не значит, что они должны. Есть несоответствие в навыках письма размера Гранд-Каньона.

Рекомендуется для вас Веб-трансляция, 23 апреля: Мне это нравится Fav. Поделиться: Социальные приложения достигли совершеннолетия во время COVID – 19
Зарегистрируйтесь сейчас

Даже когда ты умеешь хорошо писать, почти всегда лучше заплатить незнакомцу за это. Почему? Не будучи так близко к предмету, авторы агентства могут видеть предмет с той же точки зрения как их клиенты и потенциальные клиенты. Они знают, какие вопросы задавать, чтобы уменьшить жир и пух в их содержании. И они знают, как добраться до сути, ведя одностороннюю беседу с посетителями вашего сайта.

Внешняя перспектива также раскрывает вопросы и приоритеты, которые не всегда возникают у тех, кто работает полный рабочий день. Если вы не имеете опытных веб-писателей в штате, создание собственной копии для профессионально переработанного веб-сайта, как правило, является ужасной идеей.

Воспользуйтесь возможностью заставить писателя вникнуть в то, что он делает, и упаковать его идеально для своих посетителей. Вы будете поражены тем, насколько ваша копия может улучшиться.

развитие

Другой важной (но не всегда очевидной) частью тяжелой работы по редизайну является разработка. Это техническая основа веб-сайта и двигатель, который выполняет всю операцию.

Хотя вы, возможно, никогда и не встретите своего переработанного разработчика сайта, за кадром есть кто-то действительно умный, который выполняет техническую работу и кодирование, необходимые для работы вашего сайта. Нам нравится говорить, что это лучший маркетинг, который вы когда-либо замечали.

Каждая загружаемая страница, каждая кнопка, которую вы нажимаете, и каждое воспроизводимое видео запрограммированы таким образом. В то время как базовая разработка вашего сайта не потребует от вас много обдумывания и принятия решений, дополнения будут.

Приложения, калькуляторы, умный контент, интерактивные карты и другие маркетинговые решения – намного больше работы для ваших разработчиков (не говоря уже о крупных позициях в цитате редизайна). Сложные инструменты могут повысить стоимость проекта, но это может стоить усилий при правильной стратегии.

Работайте с квалифицированным агентством, которому вы можете доверять, чтобы объяснить процесс разработки, затраты и детали в нетехнических терминах, которые вы можете понять. Хотя разработка является обязательной частью пользовательского сайта, это не должно быть бюджетной загадкой,

Поисковая оптимизация (SEO)

Что хорошего в удивительном сайте, если его никто не видит?

Поисковая оптимизация (SEO) – это стратегическое искусство, помогающее поисковым системам находить, понимать и делиться вашим сайтом, когда он имеет отношение к поисковому запросу. Поскольку рейтинги и правила поисковых систем меняются ежедневно, вы всегда должны подходить к SEO для своего сайта. Что может быть лучше, чем начать переделывать сайт?

Каждая страница, строка контента и изображение могут быть скорректированы, чтобы помочь Google (и другим поисковым системам для тех, кто их использует) поделиться им со своими потенциальными потребителями.

Редизайн сайта всегда должен включать SEO, и хорошее агентство объяснит, что именно это означает. Не ограничивайте себя дорогими строками заказа, которые вы не понимаете. Ваша стратегия SEO должна быть выражена нетехническим языком, которому вы можете следовать, чтобы создать конкретные и реалистичные цели.

SEO для вашего обновленного сайта будет разделен на три категории:

SEO на странице

Это релевантные ключевые слова и фразы в вашем контенте, ссылки на ваши собственные ресурсы или другие части вашего сайта, а также правильные теги заголовка, HTML-элемент, который сообщает поисковой системе, каков заголовок каждой страницы.

Вне страницы SEO

Этот тип SEO включает ссылки и цитаты на других сайтах, что привлекает больше посетителей на ваш сайт. Хорошим примером этого являются локальные списки, поэтому вы можете появляться в поисках по местоположению.

Технический SEO

Это где техническая магия приходит. Этот SEO-бэкэнд происходит там, где вы его не видите. Частично это делается для того, чтобы ваш сайт содержал все лишние фрагменты кода, которые вам необходимы для четкой связи с поисковыми системами.

Другая часть – убедиться, что он работает с максимальной производительностью; Поисковые системы ненавидят медленные сайты и серверы с низкой производительностью. Не экономьте на SEO вашего обновленного сайта.

Хотя это может показаться необязательным, его нет на современном цифровом рынке. И это гораздо более полно, чем включение некоторых ключевых слов. Фактически, когда SEO выполняется неправильно или противоречит правилам (да, существует множество правил), вы можете подвергнуть себя и свой бизнес серьезным проблемам.

фотография

Нет ничего подлинного в мертвеце с незнакомыми глазами, который смеется, когда ест салат. Так что держите это на своем сайте.

Фотография умерла.

Общайтесь с вашими клиентами, показывайте как можно больше реальных лиц вашей компании, создавайте доверительные отношения и демонстрируйте больше продуктов и услуг с помощью настоящей фотографии.

Хотя это может показаться мелочью, обидно вкладывать столько работы и денег в собственный веб-сайт и одевать его в такие же скучные и общие изображения, как кто-то другой. Даже беспилотники и аэрофотоснимки теперь супер доступны и доступны практически для всех.

Фотография просто вредна для вашего бренда. Это упущенная возможность очаровать ваших потенциальных потребителей и показать свою индивидуальность. Убедитесь, что пользовательская фотография является частью ваших разговоров о редизайне с самого начала.

Черт, даже настройка стоковой фотографии намного лучше, чем просто использование тех же фотографий, что и у всех остальных.

видеографии

На этом этапе, если вы не включите собственные маркетинговые видеоролики в редизайн своего сайта, он будет устаревшим к моменту запуска. В будущем видео станет одним из самых мощных маркетинговых инструментов, доступных вам. Поисковые системы, агентства и компании по всему миру быстро догоняют. Существует миллион способов размещения профессиональных и любительских видео на каждой странице вашего сайта. Хотя вам может понадобиться агентство, чтобы убедиться, что ваш сайт настроен для потоковой передачи видео, оно не обязательно нужно для создания видео. С небольшим творческим потенциалом и простыми инструментами, вы можете создавать маркетинговые видеоролики с низким и низким бюджетом для улучшения всего сайта. Только не путайте дешевые и простые с низким качеством. Все на вашем профессиональном веб-сайте должно стремиться выглядеть профессионально, а не проваливаться. Узнайте основы видео маркетинга и как воспользоваться этим на своем сайте.

Разговорный маркетинг

Еще одним обязательным элементом современных веб-сайтов является разговорный маркетинг. Чат-боты становятся настолько важными для обслуживания клиентов, что потребители начинают ожидать их.

Интеграционная маркетинговая интеграция может дать посетителям возможность стать лидерами на каждой странице, синхронизируя ваш сайт с вашими маркетинговыми усилиями.

Используя автоматическую связь, чтобы доставить нужное сообщение вашим посетителям в нужное время, ваш веб-дизайн может быстро окупиться. Узнайте о преимуществах чат-ботов, которые могут принести ваш редизайн сайта.

Теперь, когда я начал, что дальше?

Если в будущем вас ждет путешествие по редизайну веб-сайта, и вы не хотите идти в одиночку, крайне важно найти правильного второго пилота. Вам нужен Wayfinder, чтобы помочь вам ориентироваться в путешествии.

В Impulse Creative наш ориентированный на данные подход к редизайну сайта делает нас отличным Wayfinder для наших клиентов. Наше путешествие всегда начинается с глубокого погружения в ваш текущий сайт.

Если то, что у вас есть, больше не работает для вас, мы хотим знать, почему. Эта информация поддерживает стратегию, которую мы используем, чтобы сделать ваш сайт успешным.

Сайт за сайтом, наша команда может взять утомленные старые сайты и превратить их в способности генерировать лидерство. Мы делаем это, сосредотачиваясь на стратегии, лежащей в основе дизайна, а не просто перерисовываем ту же информацию.

Редизайн сайта – это ваша прекрасная возможность реструктурировать и обновить свои маркетинговые усилия с помощью мощных инструментов и более эффективной информации. Не позволяй этому быть меньше.

Редизайн сайта может быть гораздо больше, чем новый вид. Это может изменить способ ведения бизнеса. Зачем соглашаться на меньшее?

Дизайнерское фото Альваро Рейеса на Unsplash

Дизайн фото Med Badr Chemmaoui на Unsplash

Написать фото с помощью Навигатора продаж LinkedIn на Unsplash

Поиск фото от Edho Pratama на Unsplash