Каждый контент-маркетолог знает, что цифровой ландшафт быстро меняется, но максимальное влияние всегда достигается, если оставаться в курсе тенденций отрасли.
Инвестиции в качественный контент окупаются.
Согласно отчету Benchmarks and Trends Report 2017, любезно предоставленному Институтом контент-маркетинга, более 60 процентов маркетологов B2B-контента сообщают о более успешном маркетинге контента, чем в предыдущем году.
Когда дело доходит до контента, отрасль снова меняет форму. Создатели контента должны качаться, если они хотят сохранить свой импульс.
Традиционным содержанием блога является изменение формы
Традиционный контент блога меняет форму несколькими способами. С одной стороны, видео быстро растет, предоставляя возможность для письменного контента также включать видео. По оценкам, к 2021 году 82% всего интернет-трафика будет в виде видео. YouTube уже имеет 1,5 миллиарда подключенных пользователей каждый месяц. Но эти пользователи также тратят час на просмотр видео. Если создатели контента смогут включить привлекательные качества видео в контент вашего блога, они будут стимулировать людей дольше оставаться на вашей странице и привлекать посетителей, которые предпочитают использовать контент этими более привлекательными способами.
На данный момент живое видео особенно популярно, о чем лучше всего свидетельствует тот факт, что Facebook Сам обновил свой собственный алгоритм, чтобы вывести живое видео и более длинные видео в топ вашего канала. Еще раз, что примечательно в живом видео – его способность гуманизировать бренды и смотреть за кулисы. Независимо от бюджета, с которым вы работаете, все компании могут вставлять видео в свои записи в блоге. Живое видео, в частности, основано на менее отредактированном контенте. Все, что вам нужно, это смартфон. Но для тех, у кого больше средств, контент-команды будут меняться в будущем. Команды будут расширяться, чтобы включать тех, кто имеет навыки редактирования видео и производства, и это только верхушка айсберга. Поскольку видео становится будущим, контент-команды будут расти вместе с этими тенденциями.
Другими словами, контент также полностью уходит с экрана. В настоящее время создается контент для различных голосовых сервисов, таких как Amazon's Alexa. Люди потребляют контент не только визуально, но и слышно. В сфере маркетинга Нил Патель создал навык Alexa, Школа маркетинга, которая быстро предлагает «действенные советы по маркетингу» на ежедневной основе, что свидетельствует об этой тенденции.
Сфокусированный нишевый контент, ориентированный на клиентов на всех этапах пути покупателя
Качественный контент всегда был эталоном для создателей контента. Конечно, старые правила для высококачественного контента все еще применяются, но есть еще одна метрика, которую нужно добавить к смеси: высокофокусированный нишевый контент, который ориентирован на клиентов на каждом этапе пути покупателя. 47% маркетологов B2B, которые имели меньший успех в прошлом году, обнаружили, что это было связано с проблемами при создании контента, поэтому само собой разумеется, что ставки высоки.
Вообще говоря, контент становится более сфокусированным и ориентированным на нишу. Создатели контента тратят меньше времени на создание контента, охватывающего различные темы. KissMetrics, например, начал создавать контент, который больше ориентирован на данные. В то же время будущий контент будет ориентирован на продвижение клиентов вперед. Контент не только становится более сфокусированным, но и нацелен на людей на разных этапах пути покупателя.
Все это означает, что создатели контента должны диверсифицировать свой контент.
Они не только должны создавать образовательный контент и электронные книги, ориентированные на тех, кто находится на стадии осведомленности, но они также должны использовать тематические исследования и живые демонстрации, нацеленные на тех, кто находится на более позднем этапе пути покупателя (опять же, это прекрасная возможность создатели для включения видео в свой контент).
Преимущество создания этого типа контента заключается в его высоком уровне приверженности и намерения пользователя, что дает создателям больше причин двигаться в этом направлении.
Более длинный контент
Тот факт, что содержание изменяет форму, не означает, что написанное слово имеет или должно иметь более низкий приоритет. Это не тот случай. Просто контент улучшается другими способами. Чтобы компании могли создавать контент, ориентированный на людей на разных этапах пути покупателя, контент должен быть длиннее. Краткое содержание в этом отношении не дотягивает, не говоря уже о том, что длинные блоги в любом случае генерируют в девять раз больше лидов, чем короткие.
Исследования также показали, что более длинные сообщения в блоге занимают более высокие места. Баклинко проанализировал 1 миллион веб-сайтов и обнаружил, что средняя длина статьи на первой странице Google составляет 1890 слов. Конечно, это не означает, что компании не должны производить более короткий контент, но более длинный контент должен быть приоритетом. Для людей с ограниченным бюджетом одна публикация, посвященная созданию контента дольше, состоит в том, чтобы собрать несколько разных блогов, которые вы написали по одной теме, в более длинный блог. Для тех, у кого больше финансовых ресурсов, компании должны выделять больше средств своим авторам, чтобы тратить больше времени на написание контента большего формата.
SEO: мобильная оптимизация и скорость страницы
Как и контент, и цифровой ландшафт в целом, постоянно обновляются новые SEO-обновления, и создатели контента должны реагировать соответствующим образом. Теперь, когда больше людей ищут на своих мобильных телефонах, чем на своих настольных компьютерах, Google отреагировал своим первым обновлением индексации для мобильных устройств. Теперь Google отдает приоритет мобильной версии веб-сайтов, а не настольной версии. Это означает, что контент должен выглядеть одинаково как на настольной, так и на мобильной версии вашего сайта.
Если у вас есть больше контента на настольной версии вашего сайта, это может повлиять на ваш рейтинг.
Создатели контента могут увидеть, где их веб-сайт сравнивается с тестом Google для мобильных устройств. Создатели контента должны также думать о скорости страниц, особенно в свете недавнего объявления Google о том, что скорость страниц мобильных страниц также будет фактором ранжирования. Конечно, это важно не только с точки зрения ранжирования, но и для конверсий в целом. Google показал, что 53% мобильных пользователей покинут страницу, если загрузка займет более 3 секунд. Инструмент Google PageSpeed Insights может дать компаниям представление о том, как быстро работает их веб-сайт.
Еда, чтобы пойти
Прежде всего, специалисты по контент-маркетингу должны быть в курсе тенденций отрасли и реагировать соответствующим образом. Когда дело доходит до создания контента, это означает, что создатели должны вставлять видео в свои сообщения в блоге; Им также следует подумать о создании большего количества контента для прослушивания. Более длинный нишевый контент, предназначенный для клиентов на всех этапах пути покупателя, также должен быть приоритетом наряду с приоритетом всего мобильного. Это тренды на данный момент, но со временем они станут намного больше, чем тренды.
