Я произвел много контента за эти годы. Хотя я делаю все возможное, чтобы максимально использовать это, это не всегда возможно. Иногда тема имеет определенный срок службы, иногда она является более своевременной, а иногда она просто превосходит свою полезность по мере изменения ситуации в отрасли. 
Учитывая время, когда я работал в этой области, есть довольно много старого контента, который сейчас более или менее бесполезен.
Каждый создатель контента знает разочарование этого элемента творческих задач. Независимо от того, что вы делаете, некоторые вещи просто не будут полезны для читателей на долгие годы. К счастью, контент может иметь удивительно долгую карьеру, если вы научитесь правильно его рекламировать.
Место старого контента в новых конверсиях
Одной из самых больших проблем для многих людей является использование старого контента для создания новых конверсий. Так как они всегда хотят конвертировать лиды, имеет смысл, что они хотят использовать то, что уже сделали. Никто не хочет тратить время, энергию и деньги на создание контента, который можно переработать откуда-то еще. Это неэффективно
Так как же нам взять старый контент и сделать его блестящим и новым?
Начните с выделения правильного контента
Это самый большой шаг в этом списке. Ваш контент не создается таким же образом, особенно когда речь идет о ремаркетинге. Отчасти это не поможет, потому что оно слишком старое, устаревшее, слишком скучное и т. Д. Этот процесс можно разделить на три этапа:
Шаг первый: посмотрите, какой контент работал лучше всего в прошлом
Любая аналитическая платформа даст вам метрики для работы. Обратите внимание, что успех содержимого будет зависеть от ваших собственных определений, и вы можете использовать различные типы успешного содержимого для разных целей.
Например, возможно, пост работал невероятно хорошо для трафика. Еще одна вещь была лучше, чтобы побудить людей покупать товар или подписаться на ваш блог. Возможно, еще один был популярен в социальных сетях.
Если вы используете, например, Google Analytics, продолжайте Поведение -> Контент сайта и проведите там некоторое время:
Советы:
- Используйте вторичное измерение, чтобы увидеть основной источник трафика для вашего лучшего контента
- Используйте поле поиска, чтобы отфильтровать результаты по ключевому слову (и, таким образом, сгруппировать наиболее эффективный контент по темам. Существует ли четкая закономерность? Каковы некоторые из рассматриваемых в нем подтем, которые, как правило, работают лучше?)
- Посмотрите на другие показатели:
-
- Какие страницы имеют более высокий показатель отказов, чем другие (им может потребоваться обновление как можно скорее, поскольку более высокий показатель отказов может быть признаком устаревшего контента)
- Какие страницы послужили «Входом» на ваш сайт
- Какие страницы побуждают пользователей тратить больше / меньше времени на ваш сайт?
- На каких страницах пользователи продвигаются с вашего сайта?
Это поможет вам определить ваши самые успешные и хлопотные страницы. Создайте электронную таблицу на этих страницах, чтобы сопоставить свои дополнительные действия (перечисленные ниже) и настроить собственный отчет Google Analytics, чтобы отслеживать эффективность этих страниц после того, как вы начнете над ними работать.
Я использую Cyfe (Отказ от ответственности: Cyfe – мой новейший клиент контент-маркетинга, но я использую его и продолжаю использовать уже много лет!) Для создания таких панелей мониторинга, поскольку это экономит время: откройте панель мониторинга один раз, чтобы увидеть Многостраничная производительность с первого взгляда:
Шаг второй: ищите возможности обновления
1. Посмотрите, как все изменилось
Это может быть так же просто, как обнаружить, как все сейчас отличается от того, что было, когда мы создавали произведение в первый раз. Однако на это не всегда следует указывать. Вы можете создать что-то новое, используя информацию выше, но обновленное. Особенно, если вы хотите дистанцироваться от неверной информации и начать оказывать давление на людей, чтобы они искали ваши новые ссылки вместо старых.
Это действительно зависит от вашей стратегии, тона бренда и самого контента. Некоторые вещи могут быть связаны снова, а некоторые нет.
Некоторые темы по-прежнему актуальны, но информация устарела. Возможно, сейчас самое время упомянуть об этом и написать что-то новое, что важно знать сейчас.
Пункт действия: Создайте список хорошо работающих статей, которые требуют быстрого обновления (без необходимости писать полное продолжение), и начните с них. Поместите их в свой редакторский календарь и опубликуйте старый контент на более поздний срок. Вы заметите, что Google даст им увеличение трафика, как только вы это сделаете, потому что Google любит новый контент. Это самый простой способ увеличить поисковый трафик на старый контент.
2. Ссылка на предыдущий контент внутри
Это также позволяет вам повторно ссылаться на предыдущий контент. Как это помогает? Ну, иногда нет. Но в других случаях он может щелкнуть или просто показать, что он надежен, потому что он покрывает это в течение длительного времени. Никогда не стоит недооценивать силу, чтобы продемонстрировать, что вы авторитет.
Пункт действияПопробуйте этот плагин WordPress для автоматизации внутренних ссылок на хорошо работающий контент. Посмотрите его таблицу из тех старых статей, над которыми он работает, из своего блога:
Шаг 3: Обновите ваши призывы к действию
Не пропустите этот шаг! В большинстве случаев контент, который уже генерирует трафик, нуждается только в более эффективном призыве к действию для улучшения ваших результатов. Некоторые идеи включают в себя:
Там может быть много других способов диверсифицировать CTA вашего блога в зависимости от ваших целей. Это хорошее время для вас, чтобы найти больше способов монетизации своего блога. В DirJournal Дженнифер Маттерн перечислила несколько способов заработать на своем блоге без рекламы. Я все еще использую это руководство в качестве справочного материала, когда собираю новые способы монетизации своего письма.
Пункт действияРабота со старым контентом – хорошая возможность разобраться во всем процессе конверсии. Поскольку вы хотите, чтобы ваш предыдущий контент генерировал больше потенциальных клиентов, лучше организуйте ваше новое поколение.
Начните использовать надежную платформу для генерации потенциальных клиентов, которая может синхронизироваться с вашими формами на сайте и позволит вам регулярно оставаться на связи со своими потенциальными клиентами. Я использую Salesmate, потому что это очень доступно и гибко. Это позволяет мне отслеживать свои наиболее эффективные лиды, чтобы эффективно отслеживать их и быстрее получать конверсию:
Думай о новых медиа
Действительно отличный способ перепродавать контент – это изменить стиль используемых вами медиафайлов. На самом деле, это, вероятно, мой любимый способ утилизации моего, и я использую его при каждом удобном случае.
В моем случае я беру старые посты в блоге и использую их несколькими ключевыми способами:
- инфографики
- Слайд-шоу
- Видео
- PowerPoint PDF
- Электронные книги
- Серия из нескольких частей
- Аудио публикация / эпизод подкаста.
Последний – тот, который я действительно не использовал, потому что у этого есть более острая кривая изучения и ограничение по времени. Но я знаю многих людей, и результаты были чрезвычайно успешными. У Convince and Convert есть отличный пост о том, как подкастинг вырос в 2017 году (обновлено до 2018 года). Согласно одной статистике, 15% американцев слушают подкасты в месяц … это 65 миллионов!
Поскольку формат продолжает расширяться и приобретает цифровую осведомленность, это может стать реальной возможностью для тех, кто хочет по-новому представить информацию в области, которая будет становиться все больше, лучше и лучше.
Конечно, есть много других способов сделать это. Я предпочитаю вышеуказанные методы, поскольку они являются стилями контента, которые я хорошо знаю. Это означает, что я могу сделать это быстро и обратиться к более широкой аудитории, основываясь на том, как они предпочитают потреблять свои медиа. Например, мне не нужно заставлять их читать, когда они предпочитают смотреть.
дальнейшее чтениеЯ изложил свою тактику переупаковки более подробно в моей предыдущей статье, озаглавленной «Как дать старому контенту Wings путем переупаковки и написания умных статей для отслеживания»
Бонус: посмотреть, есть ли возможность публиковать гостей
Это еще один, который мне действительно нравится. Гостевые блоги всегда были моим ежедневным хлебом. Многие блоги предлагают возможность писать для них, и использование новых версий их предыдущего контента, написанного, чтобы быть совершенно уникальным и актуальным, может быть отличным способом сделать это.
Это также способ добиться высокой видимости с новой аудиторией, которая уже заинтересована в том, что вы хотите сказать. Правила могут различаться в зависимости от сайта, как сделать ссылку на свой блог, видео канал и т. Д. Но если вы сможете создать несколько мощных обратных ссылок, это окажет невероятное влияние на ваши конверсии. Или, по крайней мере, возможность взять их на свой сайт, где ваши собственные усилия могут сделать все остальное.
Ваш контент все еще может работать на вас!
Да, он старый, немного устаревший и, возможно, уже не совсем актуален. Но вы все равно можете использовать его для генерации конверсий. Вам просто нужно отряхнуть его, сделать его блестящим и положить его туда. Это действительно так просто, удивительно, как кажется. Так что начни!
