Вы когда-нибудь создавали анкету, и сумасшедшее число людей выходило из анкеты, прежде чем дать вам свое имя и адрес электронной почты? Это довольно расстраивает, не так ли? Вы знаете, «если бы они оставались до конца», вы могли бы предоставить им невероятную стоимость в обмен на их адрес электронной почты.
Многие люди начинают дела и оставляют их на полпути. Иногда они отвлекаются, забывают, что делают, или появляется что-то более важное (в этот момент). Это не значит, что это должно быть концом вашего взаимодействия с ними.
В этой статье мы узнаем:
-
Как создать идеальный вопросник для вашей кампании
-
Что такое ретаргетинг?
-
Как создать Facebook пользовательская аудитория
-
Как перенастроить любого, кто заполнил анкету, и более конкретно;
-
Как перенастроить любого, кто не заполнил анкету
Нажмите здесь, чтобы создать свою анкету сейчас
Что такое ретаргетинг?
Ретаргетинг – это рекламный метод, который предполагает взаимодействие с аудиторией после ее первого контакта с вашим брендом или с определенным типом контента.
Одна вещь, о которой следует знать, это высокий показатель отказов, когда люди посещают ваш сайт. Чтобы вернуть тех, кто не остался на вашем сайте, и выполнить определенное действие, вы можете отправить дополнительные маркетинговые сообщения с такими платформами, как Facebook, Это не только работает для веб-сайтов, так как я собираюсь показать вам, как это будет работать с вашей викториной.
Выберите вопросы из своей анкеты
Если вы внедряете тест как часть своей маркетинговой стратегии, вы хотите, чтобы тест помог вам достичь конечного результата. Конечным результатом может стать увеличение продаж продукта или увеличение количества клиентов. Это может просто увеличить ваш список адресов электронной почты, чтобы монетизировать позже.
Независимо от причины, вам нужно убедиться, что вы задаете правильные вопросы. Убедиться в том, что у вас есть правильные вопросы, является очень важной частью этого учебного пособия, поскольку предоставленные ответы чрезвычайно важны для этой кампании переориентации. Если вам нужна помощь, чтобы задать правильные вопросы, Джош написал подробное руководство о том, как задавать более качественные вопросы.
Кроме того, представьте свои вопросы таким образом, чтобы ваша идеальная аудитория могла общаться. Например, в этом примере дизайнер интерьера использовал изображения, поскольку она знает, что ее аудитория, вероятно, будет визуальной и будет выражать то, что она хочет, с помощью изображений.
Убедитесь, что ваши страницы результатов заполнены
После того, как вы тщательно выбрали свои вопросы и создали свои ответы, вы должны убедиться, что ваши страницы результатов заполнены. Это страницы, на которые вы будете отправлять людей после заполнения анкеты.
Помните, мы хотим перенаправить людей, которые не заполнили анкету, а также тех, кто ее заполнил, и я обещаю, что это будет иметь смысл, когда вы продолжите читать.
Наиболее эффективные целевые страницы – это те, которые настроены для каждого результата, а не общие целевые страницы. Они побуждают людей действовать, потому что они более индивидуальны.
Дотроньтесь до базы по некоторым из ключевых моментов, упомянутых во время викторины, чтобы получить лучший опыт.
Убедитесь, что ваше почтовое программное обеспечение подключено
Как только у вас есть все вопросы и настроена домашняя страница, теперь вы хотите убедиться, что все ваши поставщики услуг электронной почты также подключены.
Это необходимо для того, чтобы все ваши лиды, заполнившие анкету, автоматически регистрировались и добавлялись в ваш список рассылки. Опять же, это будет важно для следующих этапов урока.
Перед подключением к поставщику услуг электронной почты вы также можете убедиться, что настроили последовательность приветствия, чтобы приветствовать всех новых участников в вашем списке. Для людей это также отличный способ узнать, кто вы, чтобы они были более восприимчивы к любому предложению, которое может прийти в будущем.
Добавьте свой Facebook пиксель
После того как вы создали свою анкету, настроили свои целевые страницы и подключились к поставщику услуг электронной почты, теперь вы хотите перейти к самой интересной части. Это добавление Facebook Пиксель Для использования Facebook Пиксель, вам понадобится:
Facebook события
Когда вы размещаете рекламу на FacebookВы можете выбрать конкретные цели. Facebook имеет отличное руководство по Facebook Мероприятия.
Некоторые из самых популярных целей:
-
Узнаваемость бренда. Эта цель – сделать так, чтобы ваши объявления охватили как можно больше людей.
-
Участие. Эта цель направлена на то, чтобы охватить людей, которые с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с вашими объявлениями (например, например, комментировать, делиться, нажимать).
-
Конверсии – эта цель направлена на достижение людей, которые могут предпринять конкретные действия. В нашем примере мы можем захотеть, чтобы люди вернулись к тесту, чтобы ответить на тест или что-то еще.
Для этого урока я предполагаю, что мы будем показывать конверсионные объявления через Facebook,
Когда вы запускаете конверсионные объявления. Facebook он спросит вас, почему вы хотели бы оптимизировать. Facebook классифицирует то, что люди делают через «События». Когда кто-то посещает страницу на вашем сайте, это называется просмотром страницы. Если кто-то подписывается на вебинар, вы можете назвать это событие «Полная регистрация».
Есть несколько событий, которые вы можете выбрать, или вы можете даже создать свое собственное. Вы можете создавать такие события, как «Результат A», «Правило B» и «Правило C», чтобы вы могли назначать эти конкретные события людям, которые прошли тест и получили определенные ответы.
Создавайте пользовательские аудитории в Facebook Управляющий делами
После того как вы добавили Facebook Пиксель на страницу / страницы анкеты, затем вы должны создать персонализированную аудиторию в Facebook,
Пользовательская аудитория – это сегменты людей, которые предприняли или не предприняли определенного действия. Действия могут включать просмотр видео, взаимодействие с вашим Facebook или страницу в Instagram, или даже посещение или НЕ посещение определенных страниц вашего веб-сайта, и в этом случае людей, которые заполнили анкету и достигли определенных результатов.
Вам нужно, чтобы у каждого результата викторины была своя аудитория, чтобы вы могли отправлять уникальное сообщение каждому аватару. Эти слушания будут храниться в Facebook так что вы можете продолжать использовать их в соответствующих кампаниях по ретаргетингу.
Обязательно исключите тех, кто полностью заполнил анкету
Вам нужно будет создать персонализированную аудиторию для людей, которые достигли каждого результата, а также для людей, которые попали на тест, но не попали ни на одну из страниц результатов. Это позволит вам сделать две вещи:
Создайте свою рекламу и используйте настраиваемую аудиторию для вызова своей аудитории
Если вы не можете получить идеи о том, как создать стратегию для своей кампании по ретаргетингу, лучше всего начать с чтения руководства на Facebook Рекламные стратегии для запуска Викторины.
Когда вы создаете ретаргетинг объявлений, вы часто создаете рекламу, чтобы побудить людей вернуться. В этом случае вы, вероятно, захотите, чтобы люди, пришедшие на вашу страницу результатов, предприняли определенное действие, или вы захотите предоставить больше контента после посещения вашего теста.
Не забудьте упомянуть ключевые сообщения вашего раскрытого результата. Если объявление кажется общим, люди с меньшей вероятностью будут участвовать. Если рекламный текст и изображение (или видео) говорят с человеком, принимающим вопросник, они, скорее всего, предпримут действия, потому что его содержимое можно идентифицировать.
Потратьте время на создание своей кампании по ретаргетингу, потому что если все сделано правильно, вы можете сэкономить кучу потерянных потенциальных клиентов с помощью этого метода.
Вот пример успешного показа объявления тем, кто зашел на определенную страницу, но не предпринял никаких действий.
Есть три вещи, которые вы хотите убедиться, что проводите время, делая правильные вещи:
-
Ваша копия: какое сообщение вы доставляете? Говорит ли это с вашей аудиторией? Вы поощряете их к действиям, которые вы хотите, чтобы они предприняли?
-
Ваше изображение / видео. Ваше изображение / видео отличается от сотен видео, которые вы просматриваете в своей ленте.
-
Ваш призыв к действию: понятно, что вы просите людей делать? Вы хотите, чтобы люди звонили? Сообщение? Узнать больше? Убедитесь, что это супер ясно для них.
резюмировать
После того, как вы выполнили все эти шаги, вы создали не только анкету, но и мощный и хорошо отлаженный механизм, который позволяет вам воспользоваться не только людьми, которые стали потенциальными клиентами, но и теми, кто не достиг линии цель.
Теперь вы можете продолжать развивать их и в конечном итоге включить их в свою маркетинговую воронку для вашего продукта или услуги.
Не оставляйте это слишком поздно, чтобы начать работу, так как вы упускаете кучу потенциальных клиентов, которые ждут, когда вы свяжетесь с ними.
Нажмите здесь, чтобы создать свой тест сейчас!
