У вас есть местный бизнес? Или часть вашего дохода генерируется локально, из вашего сообщества, города или области? Если вы ответили «да», скорее всего, вы уже слышали о местных SEO-рейтингах и оптимизации.
Помимо включения вашей компании в Google My Business в качестве местной компании, вы можете привлечь других, чтобы улучшить свое SEO-позиционирование и получить лучшую позицию в SERP.
Одним из таких шагов является проведение локальных исследований SEO-конкуренции, чтобы найти ключевые моменты, где вы можете получить
Прежде чем вы найдете релевантные ключевые слова, по которым вы можете легко ранжироваться или иметь более высокий рейтинг, чем ваши конкуренты, вам необходимо получить реальные, непредвзятые и настоящие данные SERP. Вот простое руководство о том, как вы можете получить эти данные обратно.
Но сначала: проблема, с которой мы все сталкиваемся.
Неточные данные локального поиска
Как поисковая система, Google великолепен. В этом нет никаких сомнений. Но все это величие обходится вам дорого: результаты поиска настраиваются на основе ваших прошлых поисков и попыток.
Если вы используете свой собственный интернет-провайдер и IP-адрес, вы не получите достоверные данные SEO
В большинстве случаев эта настройка обеспечивает отличный пользовательский опыт. Но, когда вам нужно проверить рейтинг в поисковых системах, настройка даст вам вводящие в заблуждение результаты.
Вот некоторые факторы персонализации, используемые Google:
- Ранее посещенные сайты (такие как ваш)
- Ваше физическое местоположение
Этих двух элементов достаточно, чтобы исказить результаты и показать две разные страницы SERP двум людям, сидящим рядом друг с другом.
В дополнение к персонализации, Google также вращает позиции и тестирует различные результаты, чтобы сравнить CTR (рейтинг кликов) для оптимизации поиска.
Допустим, вы заядлый читатель ZDNet, как и я.
Как вы думаете, что произойдет, когда вы будете искать что-то общее, например, "best vpn"?
Я провел этот простой эксперимент на своем ПК с двумя разными браузерами:
- Браузер 1: Google Chrome – Я использую его для большинства своих личных запросов и для входа в Gmail, поэтому Google наверняка знает, что именно я использую этот браузер.
- Браузер 2: Mozilla Firefox (с пользовательскими настройками «Очистить историю при закрытии») – это другой браузер, который я использую для случайного онлайн-поиска, такого как книги, произвольная информация, учебники YouTube и т. д. Я использую этот браузер для получения объективной информации. Таким образом, я знаю, что после поиска закваски целевая реклама не будет бомбардировать меня.
Примечание: Я использую Firefox, потому что мне это нравится. Если на вашем устройстве не установлен Firefox, вы можете использовать режим инкогнито Google Chrome, чтобы просматривать личные данные и избавляться от истории поиска, закрывая окно. Мой Firefox и Chrome Incognito Mode имеют одинаковую функцию. Все зависит от ваших предпочтений просмотра.
Результаты, хотя и не впечатляющие, имеют небольшие различия, четко показывая различные веб-сайты и предложения.
Вот нижняя часть страницы SERP:
Как вы можете видеть, в Google Chrome я получаю слегка настраиваемую страницу результатов, одним из результатов которой является ZDNet (который я часто посещаю). Принимая во внимание, что в Mozilla Firefox я получаю общий веб-сайт с обзором VPN (без ZDNet, который, вероятно, где-то на странице 2 или 3).
Кроме того, они даже разные и более персонализированные, и вначале показывают «best reddit vpn» и «best vpn for streaming», когда я посещаю Reddit ежедневно и смотрю Netflix в моем браузере Chrome.
В то же время, еще одним признаком персонализации является отсутствие ключевых слов. Это означает, что на моей странице результатов пропущены определенные ключевые слова или предложения, которые не имеют отношения к мне, такие как «ios best free vpn» – я пользователь Android, поэтому в Google не было никакого смысла предлагать мне приложения для iOS.
Прямо сейчас у вас есть четкое представление о том, что такое персонализация, почему это хорошо, когда мы выступаем в роли потребителей, а не для проведения локальных SEO-исследований.
Примечание: Я не использовал локальный SEO-запрос для своего эксперимента, потому что я хотел показать, что даже для самых общих терминов вы получите асимметричные результаты, не говоря уже о локальных поисковых терминах. Кроме того, я решил отобразить предложения в нижней части страницы и узнать, как они различаются для одного и того же запроса, но для двух браузеров с разными размерами и разными историями поиска.
Вам нужно выполнить локальный поиск самостоятельно и провести несколько экспериментов, чтобы увидеть, как результаты локального поиска различаются для вас и вашего города.
Как работает местный SEO
Под местным SEO, что означает, является практика оптимизации структуры, содержания и онлайн-присутствия веб-сайта для улучшения и увеличения трафика для локально ориентированных поисковых запросов.
Google использует различные сигналы ранжирования, чтобы ранжировать местные компании для поиска с локальным таргетингом.
Например, поиск "кафе рядом со мной" в Хьюстоне, штат Техас, даст другой набор результатов, чем поиск "кафе рядом со мной" в Сиэтле.
Для таких условий кому-то, ищущему кофейню в Сиэтле, наплевать на самые популярные кофейни в Хьюстоне.
Теперь, с точки зрения пользователя, настройка локального поиска великолепна. Вы можете найти хорошую кофейню рядом с вами без особых хлопот и без необходимости указывать свое местоположение в качестве ключевого слова.
Но как насчет вашего бизнеса? Вы готовы и оптимизированы для локального поиска?
Что делать, если у вас есть бизнес в двух местах? Допустим, вы активны в Нью-Йорке и Нью-Джерси. Найдут ли люди в Нью-Джерси ваш бизнес, если они будут использовать термин «рядом со мной» в своих поисковых запросах?
Есть только один способ узнать это: попробуйте "телепортация".
Как эффективно сделать локальный SEO для бизнеса
Не думайте, что телепортация – это телепортация Star-Trek: из физической точки A в физическую точку B.
Вместо этого думайте об этом как.
Другими словами, вам нужно искать движки, которые находятся в другой области, чтобы она возвращала результаты из той области, а не той, где она находится.
Как и в случае компании с двумя местоположениями, в Нью-Йорке и Нью-Джерси, если вы находитесь в Нью-Йорке, вы должны получить доступ к местным результатам поиска в Нью-Джерси, чтобы оценить свою позицию по сравнению с конкурентами в этом месте.
Но Google не обязательно даст объективные (не персонализированные) результаты. Вместо этого вы получите асимметричные результаты с учетом ваших предыдущих запросов и личных предпочтений.
Единственный способ получить реальные и объективные результаты – предоставить как можно меньше поисковых систем о себе или использовать инструмент SEO.
Анонимайзеры для местного SEO
Одним из способов предоставления меньшего количества данных является использование анонимайзеров, таких как VPN или прокси, при проверке рейтинга ключевых слов.
По сути, эти анонимайзеры заменят IP-адрес вашего устройства на IP-адреса ваших серверов. Поэтому любой веб-сайт, к которому осуществляется доступ, будучи подключенным к VPN или прокси-серверу, будет видеть адрес VPN (или прокси-сервера) вместо вашего. Впоследствии, он будет возвращать объективные результаты поиска из ваших предыдущих поисков и личного выбора.
VPN для локального SEO
Сначала VPN может показаться подходящим инструментом для локального SEO. Но есть пара особенностей, которые делают VPN не очень хорошими для маркетинга:
- Системное шифрование – VPN шифруют все ваше устройство, поэтому вы вынуждены использовать свои собственные учетные записи через VPN (те же учетные записи, которые помогают персонализировать ваш контент в Интернете)
- Индивидуальное соединение на устройство – Вы не можете использовать несколько VPN в разных местах одновременно; поэтому он не может автоматизировать локальное исследование SEO по нескольким IP-адресам
VPN – не идеальный инструмент для проведения локальных SEO-исследований. Тем не менее, VPN может пригодиться, если вы управляете небольшим бизнесом, которому требуется минимальное количество ключевых слов для поиска.
Для более крупных проектов и автоматизации локальной поисковой оптимизации VPN не справится с этой задачей.
Жилые Прокси для местного SEO
В отличие от VPN-подключений, которые используют по одному соединению за раз, при использовании прокси-серверов вы можете использовать несколько одновременно. Что имеет некоторые преимущества:
- Проведите одновременное исследование рейтинга рабочего стола и мобильного телефона
- Автоматизируйте локальное SEO исследование
- Используйте несколько IP-адресов из одной и той же области (или из разных областей), чтобы отфильтровать асимметричные рейтинги и получить только «лучшие результаты»
В то время как VPN лучше всего использовать для обеспечения конфиденциальности, жилые прокси используются для маркетинга и сбора данных. Однако есть и обратная сторона: прокси-сервер такого типа довольно дорогой в использовании, в несколько раз дороже, чем VPN.
В обмен на более высокие цены прокси-серверы обеспечивают точность, а точнее, восстановленные данные, что делает его жизнеспособным вариантом для любого бизнеса, который может себе это позволить.
Возвращаясь к моему общему запросу «лучший VPN», вот результаты, которые я получил, используя жилой IP-адрес в Нью-Йорке. Разные результаты и новые предложения.
Могу ли я ожидать 100% объективных данных?
Нет, вы не должны ожидать 100% объективных данных. Но это не значит, что вы должны и не пытаться улучшить свое местное SEO-позиционирование.
Вы должны думать о местных исследованиях SEO как о художественной задаче, а не как о чисто научной. Вы получите результаты, но каждый раз разные. Поэтому вы должны подчеркнуть мелочи. Постарайтесь максимально приблизиться к «чистым данным».
Но никогда не ожидайте найти святой Грааль или последний метод. Не существует
Используя анонимайзеры, у вас больше шансов получить точные и объективные данные, которые вы можете использовать при оптимизации.
Могу ли я использовать трекер дальности?
Да, вы всегда можете использовать трекер дальности. Однако, когда дело доходит до локальных исследований в области SEO, лучше всего подражать фактическим связям ваших лидов и стараться максимально приблизить данные к вашим результатам.
Ваши конечные пользователи также получат персонализированные поисковые запросы (как мой предыдущий поиск). Но это не означает, что вы не должны пытаться получить объективные результаты по SEO и оптимизировать свой сайт, чтобы увеличить ваши шансы на ранжирование выше ваших конкурентов.
заключение
Мы все пользуемся преимуществами локально ориентированных и персонализированных результатов поиска, предлагаемых Google. Та же самая гранулированная настройка может стать помехой при проведении исследования конкуренции для локальной оптимизации SEO.
Даже небольшое изменение в браузере, используемом для поиска, приводит к другим результатам. Чтобы смягчить результаты персонализации и получить «лучшие результаты поиска», которые отображаются для большинства пользователей, вы можете использовать различные анонимайзеры.
Это инструменты, которые маскируют ваш реальный IP-адрес, местоположение и цифровую идентификацию. В то же время вы можете использовать их для эмуляции местоположения и шаблонов навигации ваших реальных клиентов.
Примечание редактора: Там вы идете Теперь вы знаете, как получить объективные данные, чтобы показать вам, где находится ваш сайт в Google, по вашим ключевым словам без необходимости платить за дорогостоящий инструмент SEO.
Этот метод анонимности требует, чтобы вы использовали новый или инкогнито-браузер без истории и VPN или прокси, если вы хотите просматривать результаты из разных мест. Попробуйте, это навык, который необходим всем, кто пытается улучшить свой рейтинг по ключевым словам.
