"А как насчет алгоритма LinkedIn?"
Хороший вопрос!
И определенно кое-что, о чем нас часто спрашивали в последнее время.
Потому что, согласно недавней статистике в социальных сетях, LinkedIn сейчас находится на подъеме с точки зрения роста пользователей и новых возможностей для маркетологов.
Но с ростом платформы растет конкуренция за внимание вашей целевой аудитории.
Вот почему так важно понимать алгоритм LinkedIn и как максимизировать его охват.
Хорошие новости? Это, вероятно, проще, чем вы думаете.
Независимо от того, создаете ли вы присутствие вашей компании в LinkedIn или просто пытаетесь создать свой личный бренд, наше руководство по алгоритму LinkedIn поможет вам.
Что такое алгоритм LinkedIn и как он работает?
Алгоритм LinkedIn в конечном итоге определяет, какой контент имеет приоритет в вашем фиде LinkedIn, а также степень охвата вашего контента в фидах других.
По умолчанию ваш канал в LinkedIn упорядочен по «Топ-обновлениям». Эти сообщения заполняются в зависимости от вашей активности (подумайте: учетные записи, с которыми вы регулярно общаетесь с помощью «лайков», действий и комментариев).
Тем не менее, LinkedIn позволяет вам заказывать обновления в хронологическом порядке, если вы хотите.
Как и в случае с большинством алгоритмов социальных сетей, охват поощряется за учетные записи, которые часто посещают и взаимодействуют.
Недавно собственные маркетологи LinkedIn дали советы о лучших методах платформы и о том, как преуспеть в использовании новейшего алгоритма LinkedIn. Вот некоторые из основных выводов:
- Пользователи должны поощрять содержательные и подлинные разговоры против саморекламы и жаргона
- Алгоритм (предположительно) не поддерживает определенный формат публикации (например, текст, изображения, видео и т. Д.)
- Люди должны «публиковать вещи, которые поощряют ответ», а не просто отбрасывать ссылки и ожидать участия
Приятно иметь сеть, которая прямо говорит нам, что они хотят видеть, не так ли?
Тем не менее, эти советы, вероятно, не рассказывают всю историю алгоритма LinkedIn. Такие указатели, как «поощрение разговоров» и «публикация материалов, которые поощряют ответ», являются стандартными принципами социальных сетей в целом.
Поэтому, обнаружение типов постов, которые увеличивают ваш органический охват, требует, чтобы мы читали между строк.
Какие сообщения хочет видеть алгоритм LinkedIn?
Для начала давайте взглянем на основы эффективной контентной стратегии LinkedIn.
Даже если сам алгоритм LinkedIn не устанавливает приоритеты для определенного типа контента, эти типы сообщений обычно привлекают внимание и идут рука об руку с лучшими практиками платформы.
Посты на основе вопросов
Сообщения, которые задают вопрос, должны быть хлебом каждого человека, который хочет расти в LinkedIn.
В конце концов, вопросы служат в качестве звонка и ответа для поощрения разговоров среди вашей аудитории. Когда ваши сообщения задаются как вопрос, другим, естественно, рекомендуется отвечать, а не просто игнорировать их.
Черт, вопросы являются краеугольным камнем контент-стратегии Sprout на LinkedIn. Мы регулярно выбираем мозги нашего сообщества с социальной точки зрения, как указано ниже.
Часто вопросы используются как способ заинтересовать фанатов и побудить их прочитать более длинный пост.
Послушайте: вопросы естественны для начала разговора. Как в буквальном смысле.
Если алгоритм LinkedIn хочет, чтобы мы «поощряли разговоры», мы должны постоянно задавать (и отвечать!) Вопросы. Задавать вопросы тоже не обязательно ракетостроение.
Прелесть LinkedIn заключается в том, что большинство людей стремятся поставить себя впереди других в своих отраслях. Задавать вопросы – это простой способ начать эти разговоры.
Главные новости и отраслевые события
Сообщение о текущих и срочных новостях показывает подписчикам, что у вас есть импульс в вашей отрасли.
А LinkedIn облегчает использование новых историй благодаря каналу «Сегодняшние новости и мнения».
Кроме того, новые исследования, фактоиды и статистика могут также вызвать разговоры среди вашей аудитории. Эта публикация от The Economist является отличным примером, где представлено увлекательное исследование вместе с визуальным представлением данных, чтобы привлечь внимание пользователей.
И если говорить о визуальном …
Посты на основе изображений
Визуальный контент хорошо работает на всех социальных каналах, и LinkedIn ничем не отличается.
Существует причина, по которой самые активные аккаунты в LinkedIn постоянно связывают свои посты с изображениями.
Например, инфографика – это проверенный временем способ оценки вовлеченности и обмена, поскольку люди могут быстро переварить свои данные.
Между тем, такие профессиональные знакомства от Forbes также популярны. (подсказка: вы можете создавать такие изображения в одно мгновение с помощью бесплатных инструментов, таких как Canva).
Обратите внимание, что LinkedIn больше не такой «костюм и галстук», как раньше. Хотя профессиональный контент остается в центре внимания платформы, мы наблюдаем увеличение количества мемов и юмористического контента, аналогичного тем, которые обычно хорошо работают на любой социальной платформе. Вот хороший пример от Wix.
Контент, ориентированный на сотрудников
Компании и отдельные учетные записи должны стремиться показать свою человеческую сторону в LinkedIn.
Сосредоточенный на сотрудниках контент – от презентаций сотрудников до офисных фотографий и сессий тимбилдинга – это приятный отрывок из чисто рекламных материалов.
Узнавать своих сотрудников в LinkedIn – это удивительный способ повысить моральный дух. запишите вашу аудиторию одновременно.
Освещение событий
Если ваш бизнес «в дикой природе» на мероприятии или конференции, обязательно сообщите об этом своим подписчикам.
Освещение событий дает возможность одновременно обучать и развлекать вашу аудиторию, зарабатывая те «лайки», которые так важны в этом процессе.
И снова, закулисное освещение конференции – долгожданный перерыв в рекламных акциях и ссылках. Это особенно верно, если у вашего мероприятия есть известные докладчики или много работы.
Видеоконтент
Ни для кого не секрет, что LinkedIn любит видеоконтент, запустив собственный формат видео в 2017 году.
В результате маркетологи должны прилагать усилия для загрузки на платформу LinkedIn, когда это возможно, а не просто удалять ссылку на YouTube.
Имейте в виду, что видеомаркетинг в LinkedIn не обязательно должен представлять собой бюджетную продукцию. Конечно, некоторые бренды будут показывать полную рекламу. При этом мы также видим много дурацких блогов и коротких видео, подобных этому, из Slack.
Как отмечалось выше, LinkedIn продолжает использовать новые функции, поскольку платформа продолжает развиваться. Среди них есть LinkedIn Live, который похож на Facebook Жить с точки зрения его формата.
Станции получают реакции и комментарии от зрителей в режиме реального времени, открывая новые возможности для компаний, которые хотят освещать события и задавать вопросы и ответы. Общепринятая мудрость подсказывает нам, что алгоритм LinkedIn будет отдавать предпочтение новым функциям, поэтому мы надеемся, что в ближайшем будущем все больше и больше брендов будут экспериментировать с ним. Кроме того, эти живые вопросы и ответы являются отличным напоминанием о заинтересованности, как и посты, посвященные вопросам.
Награды и достижения
Создание аудитории в LinkedIn означает усиление вашего влияния и демонстрацию ваших достижений.
Вы получили упоминание от крупного поста? Составить список лучших? Не стесняйся рассказывать миру.
Сообщения, основанные на достижениях, «похожи» на магниты, так как другие пользователи виртуально похлопывают по спине за хорошо выполненную работу.
Маленькие Подсказки
В последние годы растущей тенденцией в LinkedIn стало использование жестких текстовых сообщений.
Нет ссылок. Ничего не продается. Просто небольшой совет или краткая история и все.
Такие посты «слов мудрости» делятся как сумасшедшие и указывают на идею о том, что LinkedIn предпочитает нативный контент через внешние ссылки. Регулярный обмен осмысленными советами со своей аудиторией может помочь вам утвердить себя в роли влиятельного фактора, не нанося вреда вашим подписчикам одной рекламой за другой.
Конечно, поиск лучших типов постов для алгоритма LinkedIn действительно сводится к анализу вашей аналитики. С помощью интеграции Sprout в LinkedIn вы можете напрямую видеть, какие типы постов привлекают больше всего внимания, и выявлять тенденции среди наиболее эффективного контента.
Важность адвокации сотрудников и алгоритм LinkedIn
В качестве дополнительного примечания, компании в LinkedIn не могут позволить себе игнорировать роль, которую сотрудники играют в расширении возможностей алгоритма.
Пища для размышления: средний сотрудник имеет в 10 раз больше связей в социальных сетях, чем стандартный бренд.
Предоставление информации о вашей компании и контенте как можно большему числу людей означает поощрение ваших сотрудников к повторной публикации сообщений и использованию страницы вашего бренда.
Такие компании, как G2, делают удивительную работу, а не просто продвигают контент компании в качестве сотрудников …
… но и продвижение в процессе.
Суть в том, что активность ваших сотрудников в LinkedIn напрямую влияет на охват вашего бренда. Суть здесь не в том, чтобы управлять вашей командой на микроуровне, а в том, чтобы дать им возможность эффективно продвигать ваш бизнес. Инструменты адвокации сотрудников, такие как Bambu, могут упростить процесс, чтобы сделать именно это.
Дополнительные советы, чтобы максимизировать ваш охват на LinkedIn
В заключение давайте поговорим о некоторых быстрых стратегиях, которые сочетаются с лучшими практиками из текущего алгоритма LinkedIn.
Не просто размещайте внешние ссылки!
Опять же, LinkedIn не должен находиться там, где вы просто сбрасываете ссылки и уходите.
Мы видели, что эта же логика относится к Facebook и его непостоянный алгоритм. Социальные платформы предпочитают держать пользователей на сайте, а не подпрыгивать.
Это имеет смысл, верно?
Хотя вы обязательно должны продвигать свои сообщения в блоге или тематические исследования, также подумайте, как размещение небольших советов или эксклюзивного контента от LinkedIn делает вашу страницу более привлекательной для подписки.
Отметьте компании и коллег в ваших сообщениях
Очень похоже на пометки Twitter o Instagram, добавление тегов к другим компаниям или сотрудникам – это умный способ добавить дополнительную область публикации, отправляя уведомления пользователям с тегами.
Согласно рекомендациям LinkedIn, @ упоминания следует делать только «людям, которые могут ответить». LinkedIn также рекомендует ограничить @mentions пятью на пост.
Добавьте несколько хэштегов (подсказка: три за пост)
Хештеги на LinkedIn делают ваш контент узнаваемым и помогают определить аудиторию вашей компании.
Как указывают наше руководство по анализу хэштегов и LinkedIn, сохраняйте по три хэштега на пост. LinkedIn рекомендует использовать определенные нишевые хэштеги (#businesswriting), а не только общие (#business).
Сериал «Мне нравится» и комментарий к содержанию отрасли
Чем активнее вы будете «любить» и комментировать контент, тем лучше.
Обратите внимание, что активность в вашем личном кабинете может помочь управлять чужим контентом (и наоборот).
Помните: LinkedIn хочет, чтобы его пользователи общались. Поскольку LinkedIn требует меньше усилий с точки зрения создания и распространения контента, проведение этих бесед должно быть приоритетом.
Уточните свою частоту и время публикации
Наконец, не забывайте о важности времени, когда дело доходит до максимизации вашего уровня вовлеченности.
Исходя из лучших времен для размещения в социальных сетях, оптимальным является утреннее и дневное время в будние дни. Это имеет смысл, учитывая профессиональную аудиторию на платформе, которая, вероятно, просматривает ваши перерывы.
Не существует «правильного» ответа на то, как часто вы должны публиковать сообщения в LinkedIn. Некоторые крупные бренды публикуются ежедневно, другие только несколько раз в неделю. Для личных учетных записей ежедневная публикация (или чаще) не является редкостью.
Мы рекомендуем часто экспериментировать, отслеживая ваши обязательства с течением времени. С помощью набора сообщений Sprout вы можете контролировать свою аналитику и публиковать в LinkedIn все на одной платформе.
И на этом мы заканчиваем наш гид.
Что вы делаете для продвижения в новом алгоритме LinkedIn?
Поскольку LinkedIn продолжает расти и вводить новые функции, понимание алгоритма платформы имеет решающее значение.
К счастью, LinkedIn прозрачно о том, что они хотят видеть. Вместо того, чтобы беспокоиться о том, чтобы оптимизация была «идеальной», маркетологи должны сосредоточиться на том, как больше разговоров может привести.
И поскольку к платформе стекается все больше и больше пользователей, вам нужно сделать так, чтобы ваши разговоры выделялись из толпы.
Советы и тактика выше могут помочь вам сделать это раньше, чем позже.
Тем не менее, мы хотим услышать от вас. Как вы относитесь к новому алгоритму для LinkedIn? Какие серьезные изменения вы ожидаете в будущем? Дайте нам знать в комментариях ниже!
