Сколько раз вы это делали? Вы находите в Интернете новый приятный инструмент и совершенно поражаетесь. В первую неделю он потратил десятки часов на создание контента с помощью этого инструмента, и, по его мнению, он лучший в Интернете. Через две недели вы забыли об инструменте, получили “вернись!” электронное письмо от владельцев инструмента, но вы уже переехали.
К сожалению, этот сценарий затрагивает многих людей, мы все увлечены новинками и любим открывать инструменты, но не всегда это делаем. Теперь это имеет значение только потому, что некоторые из самых больших успехов приходят не с первой или второй попытки, а с десятой или двадцатой попытки, как это было в случае с пользователями Interact. Иногда вам нужна стратегия, выходящая за рамки простого построения анкеты, которую вы видели в Интернете или которую вы имели в виду, иногда вам нужен долгосрочный подход, чтобы увидеть реальные преимущества ваших усилий.
Основываясь на том, что мы видели в нашем портфолио из 10 000 создателей анкет, это ключи к долгосрочной маркетинговой стратегии анкет, которая действительно работает.
1. Составьте расписание
Это необходимо для любого типа контент-маркетинга. У маркетологов слишком много дел, чтобы у них не было расписания. Если вы решите заполнять анкету раз в неделю, сохраните ее и сдавайте ее каждую пятницу после обеда (или всякий раз, когда вы устанавливаете время). Я бы порекомендовал заполнять анкету раз в две недели, основываясь на том, что, по нашим наблюдениям, удалось нашим клиентам. Что-то большее, и ваша аудитория (и вы) устанете заполнять анкеты, меньше, и вы выйдете из дома или слишком быстро перестанете заполнять анкеты.
Тем не менее, у нас есть клиенты, которые невероятно успешно проходят викторины каждую неделю, но они думают о том, сколько времени потребуется на выполнение каждой викторины (в среднем это занимает 45 минут).
2. Уметь предлагать идеи
Основная причина, по которой люди перестают проходить викторины, заключается в том, что у них просто заканчиваются идеи. Многие люди приходят к нам с идеей анкеты, они делают эту анкету, и она очень успешна, но у них нет других идей, поэтому больше не запускайте анкеты. Обидно, особенно когда вы тратите время на изучение того, как пройти первую викторину, а затем теряете это время. Вот несколько способов продолжать генерировать идеи.
Используйте тенденции
В мире всегда что-то происходит, и эти вещи постоянно меняются. Вы можете придумать идеи викторин для этих событий, которые привлекают так много внимания. Например, когда проводились промежуточные выборы, была опубликована анкета ниже. В анкете смешаны политика (горячая тема) и популярные республиканцы, которые в настоящее время присутствуют в СМИ (еще одна горячая тема). Тест был очень популярен (около 20 тысяч просмотров), и его можно было повторить в следующий раз, когда выборы не будут повторяться.
Используйте свои прошлые успехи
Первое, что отличает викторины от буквально любой другой формы контента, – это их способность давать разумные рекомендации посетителям Интернета. Возьмем, к примеру, приведенную ниже викторину, в которой будет определен тип рецепта, а затем ссылка на статью на веб-сайте организаторов, в которой действительно есть этот рецепт.
Это может показаться крутым, и это так, но метод прост. Вы начинаете с популярных статей на своем веб-сайте (в данном случае с рецептов), а затем составляете викторину, которая помогает людям найти то, что им подходит – бац, идея викторины.
Если у вас кончатся забавные дела, вы всегда можете быть полезны (шутка, более или менее). Если вы правильно выполните викторину, на самом деле ее можно использовать для ответа на некоторые довольно важные вопросы. Forbes недавно разработал один, чтобы помочь будущим студентам колледжей выбрать правильное место для учебы. Это очень важный вопрос, и я действительно надеюсь, что никто не основал все свое решение колледжа на анкете, но желание получить ответ на настоящий вопрос все еще существует.
